报喜鸟:上市是最好广告相当于5000万广告投入

　　8月16日，报喜鸟在深交所中小企业板成功挂牌上市，成为温州鞋服行业第一家上市公司，也是温州第一家上市的消费品品牌公司。报喜鸟集团董事长吴志泽表示，上市后让品牌知名度迅速提高，今年初步预计，上市带来的宣传效应，相当于5000万元的广告投入。

　　一夜成名

　　上市的影响，对于报喜鸟而言，几乎可以用“一夜成名”来形容。在全国拥有500多家专卖店的报喜鸟品牌，随着“报喜鸟”股票的上市交易，在国内市场的知名度得到迅速提高。

　　吴志泽表示，目前国内拥有上亿股民，股票上市后，每天有大量股民关注着公司的股票，宣传效果比在央视打广告还要好。公司初步预计，今年上市带来的宣传效应，相当于5000万元的广告投入。他表示，国内对上市公司的要求比较严格，不但有利于企业规范运作，同时在公众中有较大的影响力，品牌信任度也较高。这也正是报喜鸟最终选择在国内上市的原因。

　　报喜鸟股份有限公司董事会秘书方小波介绍，上市后，各地的代理商纷纷反映，提起报喜鸟，消费者都会与上市公司联系在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之后，公司在对外交往中也感觉到明显的便利。如在购买、选择店面、采购原材料等方面，都处于更多的优势。谈判对象与合作伙伴，都觉得上市公司诚信度更高。

　　如再造一个报喜鸟只需半年

　　“报喜鸟用10年时间才发展到今天的规模，而现在，利用资本市场，通过兼并、重组，只需要3—6个月，便能再造一个报喜鸟。”上市时间较晚令报喜鸟错失了抢先获得市场规模的良机。吴志泽认为，资本的力量是强大的，企业上市，通过融资实现资本扩张，可以实现兼并、重组相关企业，使企业实现快速发展。

　　据介绍，报喜鸟首次共发行2400万股新股，募集到资金3亿元，将用于连锁经营网络建设项目，包括建立集中管理系统和6家直营旗舰店、15家直营景观店。除了生产线技术改造项目，募集资金还将投向品牌设计研发中心技术改造项目。据介绍，目前已有10多个网点正在紧锣密鼓地筹备中，而研发项目的设备采购，人员招聘亦正在进行中。

　　一个规范的过程

　　“上市后，公司整体上感觉不到有特别的变化，要说变化就是公司的运作更规范了。”报喜鸟股份有限公司董事长周信忠表示，上市，是一个规范的过程。譬如公司的信息披露、财务都受到相关机构的密切监督。他笑言，过去接受媒体采访时，可以随意些，而现在要对这么多股民负责，说话就觉得沉重许多。

　　企业上市，让企业各方面管理得到规范，包括员工福利等，同时也为企业搭建了一个竞争平台，提高了企业的公信力。

　　目前，报喜鸟除了利用募集的资金扩大生产规模、开拓营销网络外，近年来，公司同时投入大量的精力，致力于企业的人才体系建设，为企业上市后的发展，提供智力支持。从2005年开始，报喜鸟便开始每年招聘几十个优秀大学生，储备人才，还投入大量资金，开设“报喜鸟大学堂”，请高校教授给企业员工上MBA课程。

　　报喜鸟一些员工表示，公司上市后，觉得更有干劲，亲戚朋友也认为在上市公司上班是一件光彩的事情。

　　现在许多代理商也对与公司的合作更充满信心。虽然许多代理商看不明白股票市场的价格变动，但还是准备购买公司的股票。

　　找最适合的中介机构

　　“并不一定要找名气、品牌最大的中介机构，而是要找最适合的。”方小波说，报喜鸟在上市之初认为，虽然公司在温州同类行业中规模算不错，但在众多上市公司中，只能上中小板块，若找大品牌机构，在服务重视度上不一定会倾斜。而选择实力不错、但在当时知名度不大的券商，在合作上会更契合一些。在选择律师、会计师的时候，着重是选择律师、会计师本人的实力，而不是选择事务所。

　　事实上，报喜鸟的上市之路并不平坦。去年9月，报喜鸟的首发并没有得到证监会的通过，被否原因是部分申请材料缺失。报喜鸟从2002年便开始了上市辅导，并于2004年通过辅导验收。由于当时正值中国股市的股权分置改革，因此上市进程一度停滞，而后中国股市一系列新政策、体制的实施，急于上市的报喜鸟在第一次过会时，申请材料不完整，以致首发申请未能通过。

　　报喜鸟股份有限公司的董事会人员称，专业的事请专业的人来做，最好从改制开始就请专业机构介入，并且与这些专业机构保持长期的合作关系。另外，上市过程要循序渐进，哪一个步骤都不能忽略，不能急于求成。