殷黎杰：探寻童装的奢侈

　　目前，KENZO、D&G、阿玛尼•朱尼亚等十几个国际品牌的童装已先后进入中国市场，儿童“奢侈消费”开始显现。而且据代理这些品牌的代理商说，销售势头很好。代理商们普遍认为，较为知名的成人装品牌延伸出来的童装品牌，也会有很好的市场销售前景。

　　这让我们关注到，童装的奢侈之风似乎是跟随在成人装之后的。往往是大人是某品牌的穿着者，孩子也成为某品牌童装的消费者。因此，在童装的奢侈市场中，成人的主观意图更成为主要消费原因。很多人在担心，儿童的天真无邪会被大人的这种物质心理所影响，这样不利于孩子的健康成长。当然，我们也非常主张孩子应该有一个健康快乐并且没有物欲影响的童年。但在这里我们姑且放下这种关于孩子教育的思想，关注一下市场的动态。

　　非常重要的一点在于，生活方式影响着童装消费的走向。当一个家庭的生活方式改变后，随之而来改变的是他们的着装方式，衣食住行往往是人们在生活方式改变后最先考虑的方面，因此孩子的着装也成为其中要改变的因素之一。孩子的着装在此时已经不仅仅是一种穿着舒适和方便的需求，更多体现了一种社交的需求，当然更多的是家长的社交需求。因此童装中的奢侈市场，体现的是一种社交的需要，这中间也包含了买童装当作礼品的部分消费。

　　因此我们看到了童装奢侈存在的合理性，而且，无论我们有何看法，童装的奢侈市场一定会存在，并且会随着发展而逐渐扩大。