十二喜童装峰会探讨设计“贵族化”问题

　　近日，十二喜的四周年峰会在京隆重举行，并吸引了社会各届人士的广泛关注，质检所所长王宝军先生、中国服装时报社长王路先生、北京红十字会赈济部部长郭丽洁女士、儿童文学杂志主编徐德霞女士、中央电视台3套教育台＜今天我在家＞栏目制片人桂岩先生、中国电影电视艺术家协会副秘书长金鹰奖常务评审凤凰卫视《鲁豫有约》制片人安建军先生都出席了本次峰会。

　　中国的童装设计以前比较单一，以鲜艳的颜色和卡通图案为主。可如今，小孩子自有一套穿衣的审美观点，清一色的卡通动画未必就能让这些“小大人”们看得上眼。所以，童装与成人服装的界限越来越模糊。设计花的心思多了，加上品牌意识的增强，就使得制作童装的成本并不亚于成人服装，价格提高也就十分自然了。

　　“其实不是贵才好卖，而是品牌服装的确质量好，家长也能认可。”该品牌童装专柜的营业员这样介绍。该品牌童装以运动休闲为主，服装基本价位都在一二百元左右，价格接近同品牌的成人装，平时也很少打折。但高价位并没有挡住家长，每天都有不少家长在这里选购。高价位童装销售旺的原因包括：穿品牌服装能培养孩子的品位；品牌服装质量更有保证，不用担心服装里含有害物质；价格虽高了点，但是面料柔软舒适，让孩子穿着放心。

　　分析童装贵族化趋势的成因，主要是由于儿童服装在面料选择上要求较高，既要保证柔软，又要无静电、少污染等等。面料的舒适程度和安全程度上的高要求使成本自然要提高。在制作工艺上，儿童服装无论是平面设计，还是花样缝纫，都要比成年人服装复杂一些。需采用各种染色、绣花和胶印等方法，制成卡通图案及各种花样和花边，样式上新颖独特，才能受到小朋友和家长们的欢迎。另外，现代服装讲究标新立异，儿童服装也不例外，同一款式和型号的服装不能大批量生产，因此也造成成本较高。

　　十二喜的四周年峰会，既是品牌四年风雨历程的回顾与对美好未来的展望。会上，该品牌特邀国内知名讲师与各地加盟商们共同探讨与分享成功的品牌经营经验，包括对童装品牌的市场的竞争环境与市场空间的分析，店铺管理要点等，同时还为各地加盟商提供了良好的营销管理培训，使得每一位消费者都获益匪浅。