整体家纺 行业新宠，整体家居布艺飓风来袭

　　整体家居布艺飓风来袭！中心风力10级，与最近一次的台风“圣帕”相比，强度显然要弱一些，但波及范围，却席卷了80%以上小资的家居空间。这次飓风，是家纺行业的新宠，将家纺产品从单一设计的自立门户，导向整体配套的“家族产业”。凑巧的是，即将到来的秋季，也让这些产品生逢其时，凉席、藤垫、竹丝被三大夏日金刚逐渐隐退，为家居布艺提供了充分的整体包装空间，给整体家纺的风力不断加码。

　　整体家纺

　　是一个中国小资女人

　　据说，在欧洲，整体家纺拥有和咖啡一样的知名度和普及度。这种表象，其实很符合欧洲人的家居观念，因为他们买家具跟买牙刷毛巾差不多，喜新厌旧，容易移情别恋。照这样推论，家具都换了，不可能还留着原来的窗帘床品扎眼。

　　但对于大部分中国人来说，这种快速的更换频次是不被接受的。在那些勤俭持家的师奶们看来，频繁清洗，远比频繁更换来得更实际。家纺虽不比家具“经事”，但也要拿耐用消费品的标准衡量它，在好看之前，经脏、质量好，才是最重要的。

　　这种消费观的差异，其实是欧洲人与中国人价值观的不同，而整体家纺在更大程度上，是老外家居观念的拥趸者。其原因在于，布料和服装一样有潮流，设计的流行元素也会每年变化；加上在整体配套的基础上，一旦某个单品被淘汰，就成了“全军覆没”的理由。

　　因此，快速消费品是整体家纺的宿命，其磁场内的受干扰者，谁也不会等到用烂用残才将它淘汰出局。

　　可见，整体家纺现在在中国只能是一个小资女人，它高档优雅的品位感，注定了只属于一部分懂得生活审美的知识小众。这种情况，酷似星巴克在中国的遭遇，欧美人的大众饮品，成了中国人的情调精神教父。

　　套用《新周刊》里的一句话，如果说，整体家纺在欧洲是卖日用品，转到中国来，却成了销售情调和文化。不过，有艺术品调总是好的，但愿随着整体家纺风潮抬头，它别像星巴克赠饮一样，失掉了家居生活的品质才好。

　　在近日落幕的深圳国际家纺布艺展上，记者发现，除了富安娜、依玛格、居家伴一类早就投在整体家纺名下的品牌之外，不少过去强调术有专攻的窗帘生产商、床品制造商也开始尝试跨界，设计出整体配套的家纺用品，凭借风格统一度、色彩和谐度、视觉舒适度上的突出表现，成为家纺行业一只潜力股。

　　整体家居布艺

　　也叫整体家纺，其实就是对家居布艺单品的统一和整合。由简单的床品、窗帘、桌布，延伸为一个完整配套的布艺系列，将沙发套、椅套、床品、窗帘，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通过布料形式，在一个地方配齐。这种配套，可以是一种布料一脉相承，也可以是同花型、同色系、同图案的布料相搭配，有呼应效果。

　　整体家纺趋向产品化

　　在深圳，最早出现的整体家纺品牌应该是富安娜和居家伴，这两个牌子因为血统不同，走的路线也完全不一样，富安娜是华丽的中国贵妇，居家伴是优雅的英国淑女，一个隆重一个雅致，都符合当时的家纺潮流，也都是整体家纺业的“试水者”。

　　不过，尽管定位各异，但两个品牌都采用了定做的营销方式，也就是说，可以按照顾客提供的尺寸进行图案、布料的个性化搭配。

　　然而，从今年开始风行的整体家纺来看，成品化、产品化将成为一种趋势。设计师贺蕾指出，“如果整体家纺被更多消费者接受，那么定做就存在两个问题，其一是加工周期变长，其二是设计创意过多，但不一定能满足顾客的设想。”

　　因此，贺蕾预测，“整体家纺将步入成品化的轨道，相互配套的产品会设置几种正常情况下的标准尺寸，并且配有增减长短的辅料，使得消费者的购买和使用都更为便捷。”

　　产品种类细化，配套性增强

　　记者在采访中了解到，目前市场上，可以生产整体家纺的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相对固定的中高端消费群，新兴的维纳安娜、依格玛，也形成了自己的独立风格。

　　采访中，贺蕾告诉记者，“事实上，整体家居在设计上存在一定难度，要求设计师有很好的整合能力和综合审美能力，这与单一的窗帘、床品设计是不能相比的。因此，现在国内真正做得好的整体家纺品牌屈指可数”。

　　不过，尽管“底气不足”，但作为家纺行业的一只潜力股，整体家纺业的设计研发能力，仍在逐步提高。据居家伴负责人介绍，“目前的整体家纺，大的涉及床品、窗帘、桌布、沙发套、椅套等品类，小物品包括灯罩、钢琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至还出现了与家纺配套的餐巾纸、雨伞、茶具，产品种类不断细化，设计感和配套性也逐渐增强。”

　　整体家纺要与家装协调搭配

　　据了解，现在能接受整体家纺的消费者不算太多，富安娜床品翠竹店店长介绍说，“在富安娜消费的顾客中，只有30%会选择配套购买，其中以床品与窗帘、桌布、椅套的搭配最为常见，卧室和客厅则是整体家纺的常客。”

　　采访中，设计师贺蕾表示，“由于整体家纺采用配套式设计，对消费者来说，非常省心。只需要购买同一系列，就可以形成鲜明的家居风格。但要特别提醒的是，整体家纺有大面积的视觉效果，与家装风格的协调搭配就显得尤为重要。”

　　贺蕾指出，“一般来说，整体家纺有自己固定的颜色和图案，保险起见，建议家居装修结构不要太复杂，图案也不宜太过丰富鲜艳。这样既可以很好地突出布艺的温馨氛围，也不会碰到风格搭配不当、撞色的尴尬困扰。”

　　整体家纺三张脸

　　设计师：贺蕾，贺蕾企业形象设计有限公司负责人

　　[华丽的脸]

　　代表品牌：富安娜

　　整体配件：床品四件套、椅套、桌布

　　价位：约2500元

　　艳丽的大红色调，采用自由、粗犷的撇丝绘画技法，表现抽象的牡丹花和风信子，显得雍容华贵。床品与卧室的小桌布、椅子搭配，表现出热情奔放的主题。

　　作为床品品牌，富安娜的整体家纺具有更高的技术内涵。比如在椅套的坐垫处加上裥棉，增加舒适感；或者在桌布尾边绣花，凸现华贵；又或者采用打孔工艺，使纺织品看上去更精致。这些，都提升了整体家纺细节化的品质。

　　搭配建议：大花艳丽的图案，非常隆重华美，但不太适合大面积使用，会让人产生视觉压力，建议只用窗帘与床品配套，也能搭配性地表现尊贵格调。

　　[雅致的脸]

　　代表品牌：居家伴

　　整体配件：沙发套、靠垫、窗帘、垃圾桶

　　价位：约2.5万元

　　既没有纯粹花纹的繁复花哨，也不是单纯条纹的简单枯燥，运用大花、小花、条纹与净色搭配，使得整体家纺富于变化，设计感强。

　　居家伴的整体家纺设计，在业内小有名气，它带有英国的贵族血统，因此在布料和图案上，既沿袭了英国人优雅别致的生活品位，也有高贵隆重的现代气息。当然，高质量的面料“遇见”高品质的设计，价格自然也不便宜。

　　搭配建议：同色系多种图案的配衬，使得可看性和搭配性增强，适合相对隆重一点的家居空间，符合现代情结未了，又被乡村自然风所影响的雅致装修。

　　[恬静的脸]

　　代表品牌：维纳安娜

　　整体配件：四件套床品、窗帘、台灯、衣架

　　价位：约1000元

　　粉蓝、粉红、粉紫、粉绿，一片浪漫的少女情怀。图案上，小碎花、条纹、碎格，无不透露出清爽的田园风格，让人感觉回归到欧洲的幽静乡村。

　　区别于过去碎花布料霸道主义的覆盖攻势，维纳安娜更注重将图案与净色搭配，给人细腻精致的视觉效果。维纳安娜的产品，以规格化设计为主，因此，如果你看上某个款式，不必等着厂里一两周的工期，就能马上带回家当一把浪漫淑女了。

　　搭配建议：明显的欧式乡村风尚，适合原木感强的装修基调，或者搭配白色木质家具、黑色铁艺家具，都能营造恬淡宁静的小花园梦幻香氛。

　　整体挑刺

　　整体家纺有哪些不足？

　　1、缺乏自主空间

　　采访中，埃迪蒙托床品负责人赵国教表示，“整体家纺要与床品的定位挂钩”，以富安娜为例，它强调高贵奢华的风格，就像西装，有领结、袖扣的点缀，会更庄重、更出彩。而就埃迪蒙托一类倾向于休闲简约的品牌而言，整体家纺会显得太规矩太束缚，消费者没有自由搭配的个性发挥空间，像是给T恤牛仔裤订下死规则，反而失去了随性生活的本质意义。

　　2、材质各有不同

　　据赵国教介绍，“就材料本身而言，床品和窗帘其实是两个产业，床品面料贴身，对环保和柔软度的要求非常高，而窗帘为了追求厚重、垂坠、立体的视觉效果，一般都是用化纤面料，这种面料只能做布艺沙发，不能做窗帘。”

　　可见，如果品牌需要生产整体家纺产品，就必须运用不同材质的面料，进行同样的印花处理。这样，可能会出现印染效果差异，在床品、窗帘两个独立行业来说，也不足够专业。