违背环保潮流　森马广告惹众怒

　　邱光和没有预料到的是，一则商业广告引起公众，尤其是年轻人对森马集团强烈质疑，直到向全国消费者发出致歉信，风波才算告一段落。

　　温州森马集团是以生产和经营休闲服饰为主的公司，销售对象主要是16岁至26岁的年轻人，邱光和为该集团的董事长兼总裁。

　　“森马，你在干什么？”

　　大家对森马集团的质疑，缘于它在腾讯网刊登的“我管不了全球变暖，但至少我好看”的商业广告。8月23日晚，中国矿业大学绿缘根与芽环保社团成员——该校化学与环境工程学院大二学生包忠碧像往常一样打开QQ，登录后浏览腾讯新闻时，“我管不了全球变暖，但至少我好看”引起他的注意。环保意识非常强的包忠碧随后将此事与王道光等社团成员讨论，随后大家一致决定，在全球变暖的前提下，针对此事，绿缘根与芽至少要站出来呐喊一声。

　　8月29日，王道光在博客上发表《森马，你在干什么？》的博客文章，同时，向国内环保界人士发出1000多份邮件，提出了自己的看法。很快，该广告从腾讯网上撤了下来。到9月3日，《森马，你在干什么？》的点击量超出了1.3万。

　　“我当时的第一反应就是，这则广告可能会误导年轻人。”9月5日，包忠碧向《公益时报》记者表示，由于他是绿缘根与芽社团成员，并参加一些环保活动，所以反应特别敏感。包忠碧说，森马集团曾请来谢霆峰和Twins作广告代言人，对年轻人的影响非常大，该公司的这一广告显然会误导青年群体“全球变暖，与自己无关”。而实际上，改变和抑制全球变暖趋势的重担正压在青年一代身上。

　　在《森马，你在干什么？》中，绿缘根与芽表示，“全球变暖的紧迫性毋庸多言，我们每个人都应行动起来，作为知名企业的森马集团应积极履行社会责任。”

　　某公司营销部工作人员丁立表示，广告主如此赤裸裸地用这样不负责任、很负面的观点来为产品做宣传，是很没有公德心的，可能广告法里没有明文规定禁止拿全球变暖来说事，但至少在道德法庭上，这一行为是有问题的。

　　“广告作为大众信息传播媒介之一，它所传递的信息具有社会价值，森马此则广告违背常理，是一种对社会不负责任的行为。”湖南师范大学新闻与传播学院广告系主任王战表示。

　　环保组织人士也认为，在全球倡导努力控制全球变暖进程的氛围下，森马的商业广告完全是逆环保而行。

　　为“工作疏忽”致歉

　　“其实，我们并不是一家没有社会责任意识的企业。”9月6日，邱光和接受本报记者采访时立即叫屈。他说，森马的广告由上海奥美有限公司负责策划和创意的，他知道的不多，现在由公司企划部处理此事。随后，上海奥美相关工作人员向记者证实，森马是奥美客户，但记者提出欲采访森马广告创意人时，被委婉拒绝。

　　此前的9月5日，森马集团人力资源部工作人员向记者表示，森马广告事件在全公司引起不小反响，除了公司高层开会商量对策外，还发动员工自下至上，商量讨论更为完美的应对之策。

　　9月7日，森马集团向全国媒体发出致歉信，称森马集团对广告产生的负面效果“表示道歉”，并“为工作上的疏忽再次表示歉意”。

　　广告业内人士则认为，如果全球变暖或者说环保意识深入社会各行业、每个企业的话，此起“广告风波”完全可以在上海奥美创意审查、森马集团企划部的广告投放批复以及网站的广告刊登审查等多个环节控制住。