上海纺织借道创意产业打造自主品牌

　　上海纺织积极利用各种资源，以创建“时尚创意园”为突破口，推进时尚创意产业发展。

　　“春明”和“袜二”两个纺织工业老厂区，经过专业设计公司的设计和改造，经过数年经营，以“M50”和“卓维700”的新形象，成为上海市首批“创意产业园”示范单位。M50引进国内外百余位创意人士，开办了画廊、平面设计、建筑设计、影视制作等130多个工作室，有蜚声四海的瑞 士香格纳画廊、闻名遐迩的意大利比翼艺术中心、业界瞩目的上海开麦拉影视传媒机构、世界著名建筑计大师夏邦杰创意工作室等等。美国《时代周刊》在封面文章中惊叹，说春明创意产业园是“上海苏荷”，并将其与东方明珠、上海博物馆、新天地等一起，列为上海新地标。在巩固老园区的同时，上海纺织还积极拓展新的时尚产业园区建设，如建国西路的尚街、徐虹中路的西岸等都获得了上海市经委颁发的第二批“创意产业园”称号。

　　为全方位拓展时尚触角，上海纺织打响了SHANGTEX品牌。通过发起成立上海时尚产业发展中心，延伸上海纺织的时尚战略平台。在上海纺织时尚之夜活动中，举行了本地明星与纺织青年的时尚婚礼派对，推广上海纺织时尚形象和SHANGTEX旗下的各类订制、内衣、家纺品牌。上海国际服装文化节期间，上海纺织联手解放报业和互动传媒公司，首开记录地用I-NEWS手机报和I-MOKE网络杂志新媒体，发布服装节的资讯，宣传SHANGTEX品牌。

　　此外，上海纺织还通过承办商务部“品牌万里行”等相关活动，巧借政府之力，充分展示SHANGTEX及其旗下品牌的全新时尚形象。利用媒体资源，与三枪携手举办Disney儿童内衣品牌的发布会，推广三枪形象；牵手欧洲设计学院(IED)与党干校开始了时尚教育的合作谈判；与韩国最大的时尚杂志运营公司达成合作意向；与生活时尚频道合作，联合举办一年一度的上海国际服装节的模特大赛。“软硬兼施”，左右开弓，为产业调整和产业升级创造了极好的转换平台。