02展翅、07飞翔　娃哈哈童装5周年盛典

　　2007年9月15日，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江理工大学合作项目签约授牌仪式在杭州高教园区的浙江理工大学隆重举行。参加本次大会的，除了娃哈哈童装的400余家经销商外，还有全国几十家受邀媒体和十几位服装界内的专业人士。

　　根据双方的合作协议，杭州娃哈哈童装公司将和浙江理工大学共同成立一个集童装教学、设计研发、销售管理等为一体的研发中心，娃哈哈童装公司也将成为浙江理工大学唯一的童装教学科研基地。娃哈哈童装是全国著名的童装生产企业，引领着童装界发展潮流；浙江理工大学是浙江省内一流高等院校，其在服装界的地位更是深受社会推崇。两者的合作在一定程度上填补了国内专业服装院校童装专项教学的空白，开创国内童装产业校企结合的产、学、研教学模式之先河。双方在童装产品的设计开发、品牌建立、销售管理等领域的合作与探索，必将对童装产业的健康发展起到巨大的推动作用。

　　授牌仪式结束后，现场举行了主题为“02展翅、07飞翔，娃哈哈童装走向辉煌”的08春夏装新款发布会。小模特向与会嘉宾展示了9个系列，200余款代表娃哈哈童装设计理念和最新潮流的08春夏装新款。经过公司管理层、设计部门、销售部门的认真沟通、通力合作，娃哈哈08春夏装在秉承品质第一的同时，更着重提升产品本身的设计内涵，为“07飞翔”这一理念性目标作了全面铺垫。娃哈哈童装将走出“产品品牌”模式，进入新一个五年计划。娃哈哈童装将在追求产品品质第一的同时，注入全新的时尚理念，重新调整和确定品牌定位，树立清晰、准确的产品形象，加强终端管理，提升品牌文化。或许是追随着这一主导思想，现场展示的08春夏装，都体现出了许多的时尚和新颖元素。从面料到款式的细节设计都有了相当的创新和展开。在色彩搭配上，在延续娃哈哈一贯的红、兰、绿等主色调基础上，采用了单一的系列间色彩多重组合的流行手法，保证了主色彩的清晰明确，也加强了单系列中色彩的混搭效果。优美精致的服饰，再加上小模特完美的演绎，博得了到场嘉宾们雷鸣般的掌声。回顾这5年，娃哈哈童装付出了不同寻常的努力。

　　隆重登场，娃哈哈童装初次亮相

　　2002年，作为国内最大的饮料生产企业，杭州娃哈哈集团公司迈出了其多元化发展的第一步，宣布进入童装领域。

　　根据当时娃哈哈公司市场人员的调研发现，当时中国的少年儿童有2.87亿人，占全国总人口22.5%。而当时童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件，中国的童装拥有一个庞大的市场空间！

　　在这样一个潜在童装市场面前，却没有一个强有力的童装品牌。尤其是缺乏一个既能够提供优质童装，产品价位又适中的知名品牌。对娃哈哈童装来说，这是一个巨大的市场空白点。

　　另外一个方面，伴随娃哈哈十几年来的成长，许多经销商都与娃哈哈形成了战略发展的伙伴关系，这是一笔宝贵的市场资源。在巨大的潜在市场面前，在娃哈哈品牌的感召下，许多原有的经销商，都和娃哈哈一起加入了跨行业延伸、经营的行列。娃哈哈童装的市场格局，就很快借力饮料经销商资源很快地构筑了起来。

　　初次受挫，娃哈哈童装苦练内功

　　娃哈哈童装隆重登场之后，并没有像预期一样迅速成为国内童装第一品牌。2003年，娃哈哈童装就根据市场的实际情况，将2003年底开设2000家分店的发展目标，压缩至1200家。娃哈哈童装出现问题原因是多方面的，许多业界人士都对其进行了多角度的分析。有人认为是娃哈哈对童装市场预测过于乐观，成熟的童装消费市场还没有真正形成；有人认为是娃哈哈这一饮料品牌没有延伸成功，消费者没有把对娃哈哈饮料的喜爱转移到童装的喜爱上来；也有人认为是在其的市场开发上，娃哈哈没能把握住童装产业发展的脉搏。总之，娃哈哈童装一度成为人们关注的重点。

　　事实上，娃哈哈童装这过去的5年，是在摸索中不断的成长。坚持健康童装、品牌童装的娃哈哈人，用实际行动来回应外界的质疑声。

　　2003年2月份，初涉童装业仅九个月的娃哈哈童装通过了中国环境标志产品认证，这在当时的业界可是第一家！2004年，娃哈哈童装又花费了巨资建立了娃哈哈童装面辅料检测中心，该中心的仪器测设备居国内的领先水平，可满足国内标准，AATCC及ISO标准的检测要求。2005年以来，娃哈哈童装更是先后通过了CQC生态纺织品认证，成为中国为数不多的通过该认证的企业。在06年广东省工商行政管理局对全省流通领域的童装市场全面检查中发现9种致癌童装的消息时，在媒体前鲜有露面的娃哈哈童装公司总经理宗馥莉小姐还专门接受了媒体的采访，阐释了娃哈哈童装的现状，以及为全国亿万儿童生产高品质、健康童装的决心和信念。

　　在做好自身功课的同时，娃哈哈童装也不断加强与消费者的沟通，加强自身品牌影响力建设。先后开展“娃哈哈模特之星选拔赛”，“网站代言人选拔赛”等与消费者互动的活动。多次参加国内服装界的盛会——中国国际服装服饰博览会。2006年，娃哈哈童装公司更是一改童装企业鲜有电视广告的现状，在中央电视台少儿频道投放黄金时段童装广告，“阳光欢笑娃哈哈，我有童年好时光”这个广告语已经成为不少小朋友传唱的歌词。2007年初，娃哈哈童装同央视少儿频道《新闻袋袋裤》栏目进行了全新的合作。热爱少儿频道的小朋友们每天都可以看到他们喜欢的主持人身穿娃哈哈健康童装出现在央视的屏幕上，这也大大提高了娃哈哈童装品牌的影响力。

　　在被业内人士重点关注的童装市场的开发上，娃哈哈童装也不断进行着调整。目前已经在国内绝大多的省会城市的知名商场开设了童装直营店。这些直营店的开设不仅能够为消费者提供最优质、最有效的服务，而且也大大提高了其在服装领域内的品牌影响力。

　　踌躇满志，娃哈哈童装期待翱翔

　　娃哈哈人有个信念，就是“要么不做，要么就做最好”，这一理念在非常可乐的成功鞍例中得到了最有力的证明。童装作为娃哈哈迈向多元化的第一步，虽然略显缓慢，但也从未停止过前进的步伐。在娃哈哈童装成立5周年之际，面对众多媒体，娃哈哈童装公司的掌门人，再次表明了进一步开拓娃哈哈童装市场的信心：“娃哈哈童装将秉承健康、舒适、漂亮的设计理念，为全国的亿万儿童生产健康、高品质的童装产品。争取让娃哈哈童装早日成为国内童装领域的领军品牌”。

　　1、明确品牌的定位：在未来的发展中，娃哈哈童装将进一步明确“中高档品质、中低档价位”的品牌理念。我们要成为国内童装领域的领军品牌，要使我们的产品成为全国的少年儿童采购优秀童装的首选品牌，我们要把健康、舒适、漂亮的童装呈现给全国的小朋友。

　　2、提高童装的品质：我们将在现有的一流的硬件条件的基础之上，继续提高我们的软实力。不断加强产品的设计研究力度，保证所有童装引领最新的潮流；继续实行全面质量管理，保证每一件产品的健康优质；努力完善市场的布局格式，保证为消费者提供最优质的服务。

　　3、提高消费者的认同：娃哈哈童装将继续加大与消费者之间的互动，加大与媒体之间的合作。在提供优质童装的基础上，通过不断的宣传，使得消费者不断了解娃哈哈童装、不断认同娃哈哈童装，最终喜欢娃哈哈童装。

　　4、建设品牌文化：品牌的文化建设是一个长久的过程，我们希望通过自身若干年的努力，建立一个优秀的娃哈哈童装品牌文化。并通过这个品牌文化，为娃哈哈童装的第二个五年、第三个五年的大发展提供无穷动力。

　　美好展望

　　娃哈哈童装这次隆重的5周年庆典，表明了娃哈哈童装对未来发展的美好愿望。5年来，娃哈哈童装一直是业界人士关注的热点。娃哈哈童装能否在5周年之际完成蜕变，在童装市场中自由翱翔，让我们拭目以待！