利郎：2008春夏订货会召开　酝酿2008质变

　　利郎2008春夏订货会将于9月21日隆重召开

　　近日获悉，利郎(中国)有限公司2008春夏产品“质变”订货会将于9月21日至30日召开，届时将有2000多人参加此次订货会。

　　利郎的2007年，是惊艳的一年。这一年，利郎始终风光地出现在国内乃至国际时装舞台的灯光之下：从1月份的米兰之行，利郎的设计风格走向国际舞台并广受称赞；7月份的欧洲之旅，利郎携手陈道明大手笔的广告巨制更让我们看到一个“精致、简约”的利郎形象；而即将登场的巴黎时装周走秀，更让我们感叹：利郎走得如此飞快！

　　业界专家纷纷表示：2007年是利郎开始“质变”的一年，是利郎走向国际顶尖时装舞台的一年，是利郎品牌形象全面提升的一年。在业界专家和消费者心里，利郎已经是可以代表中国男装进军国际的品牌了。

　　计文波领衔中外设计师团队：打造差异化的利郎

　　设计历来被称做服装的灵魂，利郎的订货会让我们更直观地感受到利郎“设计灵魂”的强大。

　　顶级男装设计师计文波的坐镇，“利郎设计”如今成为中国服装界一面颇有号召力的招牌。据了解，在不久前结束的“中国国际时装周十年庆典”上，计文波获得了“十大设计名师”的称号，这位获得过中国服装界最高奖项“金顶奖”的设计大师亦是中国首位在米兰时装周上举办男装发布会的设计师。

　　此次订货会上的产品是由计文波领衔、包括意大利著名设计师团队在内的中外设计师共同担纲主笔的，乘米兰时装周上中国元素大获成功之威，计文波把京剧、兵马俑等中国元素融入其中，意在打造“简约的中国男人形象”。

　　利郎高层透露，此次新品研发经费的投入是国内其他服装品牌的数倍。

　　米兰扬威之行，利郎让世界知道了中国服装业不再仅仅是“中国制造”，还有“中国设计”。许多人亦将利郎登上世界顶级男装舞台视为中国男装的骄傲之举，可以说，这是利郎主导的“中国元素走向世界”的成功。

　　在此次发布的新品上，利郎的设计给了我们很深的印象。融合了诸多在米兰时装周上大获成功的设计元素和理念，本次2008春夏新品男装似乎可以被看做是：成功的设计元素和设计理念在产品层面和市场层面上的一次运用。

　　计文波表示：设计的方向是市场化的，任何国际服装大师的东西，倘若没有市场，就成不了大师、大品牌。我做发布会一定是以市场为主导，但也必须注入自己的思想理念，品牌也是在表达设计师的思想，拥有设计师的个性，我们力求把思想、理念和概念融合到最佳，然后转化到市场需求中，那么，我们最终的落脚点一定是市场。

　　专家预测，在中国男装市场同质化现象严重的形势下，利郎以其独特的核心文化价值、不断创新的简约设计风格和越来越具国际化的设计视野，对打破男装同质化将产生积极的效果。

　　简约主义：利郎以文化品位创造品牌个性

　　相对来说，男装是一个产品同质化现象十分严重的领域。虽然很多企业都已经意识到品牌经营战略的重要性，但能够有所突破，真正创造出品牌差异化文化概念的屈指可数，而“利郎”商务休闲男装绝对是目前中国男装品牌中的佼佼者。

　　品牌需要文化内涵的积淀才能源远流长，设计需要文化品位的支撑才能恒久经典，利郎一直以来都在致力于打造其特有的“简约文化”，利郎的设计也都是围绕着“简约、商务”这一核心价值展开的。

　　回归订货会，我们也可看到这一核心价值在产品层面上的深刻体现。据悉，从终端的设计到产品研发，利郎都融合了不少中国元素进行全新的改造。

　　“简约而不简单”曾是利郎的广告语，伴随着利郎品牌的发展，“简约而不简单”越品就越觉得深奥。今天看来，这不再是一句简单的广告语，这句话概括了男人的一种生活态度和生活方式。

　　利郎的品牌文化正是以此为核心在运转，甚至包括利郎本身的性格也诠释了“简约而不简单”的深层含义和韵味。“简约而不简单”奉行的是一种“简约主义”：简约是一种较高层次的生活品质，是挣脱桎梏、跳脱框条限制的一种生活方式。简约也是一种态度，崇尚自由、崇尚率性。简约亦是一种追求，追求精练、追求繁华背后的返璞归真。看似淡然无求，却蕴涵着更为热切的内容。

　　高端媒体宣传成就利郎强势品牌

　　“利郎的品牌广告，不再单一地宣传产品的功能和材质，而是把利郎一直倡导的简约的生活方式和态度充分演绎、诠释给消费者。”利郎品牌总监叶侃俭说。更令人称赞的是利郎的国际化视野，用简约大气的欧洲建筑风格、浓郁浪漫的异域风情来诠释利郎的简约文化，更是将品牌的内涵和档次推向了全新的高度。于是有了利郎斥巨资赴国外拍片。

　　今年7月，利郎携手陈道明拍摄“简约无国界”系列主题广告大片，并投放于央视黄金强档。高端媒体投放与高端明星效应，亦是利郎成就强势男装品牌的重要因素之一。

　　正因为品牌文化与传播媒体的成功链接，使得利郎成为服饰行业中利用央视广告效应，实现品牌文化推广与销售任务双重目标的典范，企业也因此进入了一个飞速发展阶段。

　　利郎一直走高端媒体宣传的道路，长期以来通过在央视的广告投放，“利郎商务男装”品牌理念已逐步宣扬、渗透到了消费者的脑海里。利郎“大气、有品位，简约不简单”的品牌文化内涵正期待与央视之强势媒体的大众形象完美结合，创造出一个品牌提升的新高度，实现利郎打造中国男装第一品牌的宏志。

　　从“简约不简单”到今年提出的“简约无国界”，再次显现了利郎的高瞻远瞩，业内专家认为，这是利郎国际化大格局中的一个小步骤，非常具有创新意识。尤其是近年来，在国内主打商务休闲定位的男装板块中，无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块，都呈现出一种品牌严重同质化的倾向，利郎的品牌战略更显远见。

　　进军米兰、巴黎时装周，利郎品牌显露“民族的国际化”

　　有人说，如果中国男装品牌以及中国男装设计师能够在国际最权威、最专业、最知名的男装时装周———2007意大利米兰男装发布周，上演一场来自中国的男装品牌发布，对中国男装产业将是一件群情振奋的大事。利郎做到了，一场“利郎—计文波”时装秀惊艳世界。

　　更让人振奋的是，据中国服装协会传出的消息称，在即将到来的巴黎时装周上，将有三场由中国品牌上演的走秀节目，而利郎作为中国男装品牌的代表将最先登台亮相。据了解，另外两场时装发布是由香港著名女装品牌恺撒和中国百名服装企业分别举行的。

　　世界四大顶级时装周，利郎已去其二，利郎的魅力已令业界震撼。能在世界最顶尖的舞台上接连举办时装发布会，这对于一个中国品牌来说，只能用“先声夺人”来形容了。难怪有人将利郎称做是“中国的ZARA”。2007年是利郎成功试水国际市场的一年，米兰之行的惊艳、欧洲之行的创意和即将到来的巴黎时装周发布会，利郎在国际高端市场上成功展示了品牌形象，一时间，“简约之美”更被视作“世界之美”。

　　2008：利郎将在扩张中飞跃

　　据了解，明年利郎将在全国范围内的各大城市加强力度开设旗舰店，他们投入了过亿资金，用于设立省会旗舰店作为形象店，重点放在大地级市和大商场，选择最好的商场、最好的位置，保证利郎品牌在各个省市做强、做大，从而在全国范围内形成一种强势品牌的整体气势。

　　其实，利郎营销网络的扩张已经从过去的追求数量转向追求质量。优胜劣汰，宁“少”毋滥的原则和近乎“苛刻”的招商条件，本身就是伴着利郎的成熟和强大而产生的。

　　“做世界的利郎，做国际的品牌。”2007年未见终点，利郎已多次祭出大手笔，绝不是哗众取宠，而是以实际行动绘制利郎品牌未来的蓝图。利郎，作为中国男装的代表品牌，已经在中国民族品牌国际化方面迈出了坚实的步伐，未来值得我们继续关注！