安踏“加速度”的背后
12日,安踏体育在香港公布了上市以来首份中期业绩报告。今年上半年,安踏营业额增长2.03倍,达到14.98亿元(人民币,下同),纯利增长2.84倍,达到2.03亿元。
安踏超过200%的高速增长自然令广大股民信心百倍,然而广大企业家也许更关心高速增长背后的原因———为什么安踏会迎来爆发式增长?是什么支撑着安踏200%以上的高速发展?对于广大晋江企业来说又有什么启示意义呢?
市场:
销售量和价格共同提升
上半年安踏的营业额为14.98亿元,而去年全年安踏营业额仅有4.94亿元。安踏自主品牌上半年的销售额中鞋类占7.6亿元,服饰6.4亿元,配饰4960万元,而安踏代理的国际品牌销售额为5005万元。
据了解,安踏品牌的服饰和配饰销售的比例由去年上半年的33.5%增至今年上半年的47.4%,而安踏鞋类销售的比重则由66.5%下降至52.6%。安踏CEO丁志忠认为,由于安踏鞋类相对耐用,而消费者却每个季度都会购买服饰、配饰,因此服饰、配饰的业务将获得更快的增长。
安踏高速增长的另一个重要原因就是产品出厂价格的大幅提升。据了解,今年上半年,安踏鞋类批发价格平均上升35%,达到85.9元;服装则上升了27%,达到41.5元,出厂价格的提升大大提高了安踏的盈利水平。
安踏高层指出,这主要是由安踏品牌影响力、科技含量不断提升的结果。丁志忠认为,下半年安踏产品的出厂价格增幅可保持。
品牌:
已经启动奥运整合营销
通过媒体和活动等整合营销手段,安踏的品牌影响力越来越大。据了解,今年上半年,安踏的广告投放主要以央视体育频道为主,央视其他频道和各省卫视为辅,并结合网络、杂志和户外等媒体,重点宣传安踏“永不止步”的品牌精神和期内推出的新产品。
2007年6月20日,安踏与中国著名乒乓球运动员王皓正式签约代言合同,下半年,安踏将继续与多位有潜质的选手签约代言合同,涵盖击剑、田径等运动项目。
除了广告,安踏越来越重视与消费者进行沟通。
终端:
保持二、三线市场优势
据中报显示:上半年,安踏新增专卖店458间,改造169间,关闭328间零售门市,净增130间。至今年6月底,安踏透过39个分销商在中国内地开设了4238间专卖店,自营店已从去年底的863间增加至6月底的1128间。据了解,安踏今年在全国的专卖店有望增至4500间,优化安踏授权零售专卖店1000间。
下一步,安踏将继续以品牌建设为重点,凭借性价比优越的产品,保持在二、三线市场的竞争优势。在终端质量上,安踏将通过扩大专卖店面积,改善陈设及外观,提升客户服务,推广第五代空间等措施,提升安踏终端质量。
上半年,安踏已经开始在国内的核心城市选点,计划下半年开设3~4家旗舰店,以充分展示安踏的品牌形象。下半年,安踏将在全国范围内率先开设运动城,出售不同品牌的体育产品(包括安踏、阿迪达斯、锐步和卡帕)。丁志忠认为,新增国际体育品牌零售业务将为安踏带来新的收入来源,加强企业的业务整合能力,更重要的是安踏将因此增强迅速回应时尚潮流转变的能力。
产能:
新增5条鞋类生产线
同时,安踏在研发方面不断跟进,推出硬地篮球鞋填补市场空白。
上半年,安踏的研发费用从去年的0.4%(占销售额的百分比)增加至2.3%。以此计算,安踏上半年的研发投入达到3500万元左右。高额的研发投入为安踏的技术领先提供了保障。
针对国内篮球爱好者大部分在户外打球的现状,安踏适时推出硬地篮球鞋。
上半年,安踏在晋江新增了5条全新的鞋类生产线,在长汀的服装生产线也已投产,第三季度在厦门的服装生产线也将投产。丁志忠认为,新增鞋类生产线将增强安踏应对快速反应能力。