杜钰洲谈“时尚创意空间”

　　2007年10月，中国纺织服装行业一次前所未有的探索性行动即将闪耀上海，这就是时尚创意空间。在建构了完整的产业链优势体系之后，时尚创意空间的诞生，将带来中国纺织大业发展的起承转合，彻底改变传统粗放型的增长方式，实现终极目标：价值创新。行业不遗余力地促成时尚创意空间的诞生，某种程度上，已向全世界宣告：中国纺织服装产业走进了创意时代，创意将带领我们去竞争明天。

　　有感于此，中国纺织工业协会会长杜钰洲就时尚创意空间的诞生发表了自己的看法。(以下内容根据采访录音整理，未经本人审核)

　　科技贡献率和品牌贡献率不仅是对经济增长的贡献，也是对现实生活的贡献，因为科技进步，品牌发展，最终是要提高纺织服装行业的社会贡献，生产的最终目的是为了提高人们物质文化生活的需要。时尚创意空间就是全行业提高科技贡献率、品牌贡献率、转变增长方式的具体行动之一，是我们品牌战略、科技战略的现实实践解读。时尚创意空间最终是要推动纺织服装产业的价值创新，转变增长方式。

　　传统增长方式是同质化产品的大规模生产，带来边际效用的递减，同时边际成本递增，这就是传统粗放型发展模式的两个结果。用什么方法实现边际效用递增，边际成本递减，最终提高产品附加值？核心就是要创新。这种创新不是生产者主观的创新，而是要适应现代生活方式的走向，要服务于现代多元化的生活方式，是差异化创新。这种创新要突破传统思维，超越现实供给，因而，产业必须对服务对象、社会生活、当今时代要有深刻的认识。

　　怎么认识生活方式的变化？生活方式变化归根结底是来源于知识经济的大环境。谈创意，知识含量要高。这个产品为什么流行，我们可以解释成和材料创新有关，新材料能带来新的机理，新的机理能表现新的情操。再比如说色彩，以前化学纤维色彩鲜艳，现在技术进步了，天然纤维也能表现色彩的明亮。还有麻，工艺改造后，黄麻可以做成牛仔裤……这些变化，就在于知识经济时代，人们可以从不同时代、不同民族挖掘文化元素，多元文化的结果就是变化快。所谓的快速反应就是来源于知识经济，网络经济，这显然是现代时尚的特点。

　　时尚创意空间更突出的特点在于视觉语境表达，到这里是一种体验、感觉，比如色彩、造型、材料机理、形态、神态等，通过视觉表达，体验创新成果。这种表达超越了民族语言的障碍，企业要国际化、现代化，就要通过视觉语境，向世界消费者来宣传自己。

　　时尚创意空间活动是一种探索性的，有客观需求，有国际经验比照，有中国创意企业的展示。尽管是第一次举办，我们希望由行业引导能够提高创新能力，特别是文化创意方面，纺织服装产业起步晚，在国际竞争中处于不利地位，我们要改变这种状况，加大这方面的引导。我们希望这是一种示范性引导，不是理论说教式引导，让审美概念落地，通过实践，让企业认识到产业转变增长方式的现实途径。

　　对于时尚创意空间，最后归纳起来就是：时尚创意空间就是要让企业实现边际效用递增，边际成本递减。行业将来在发挥自己比较优势时，要放在创新层面。另外，还要实现服务价值的多元化，例如很多国际品牌不但生产服装，还生产皮包、香水等等，这就代表他们倡导的一种生活方式，也是一种多元服务。

　　整个时尚创空间活动，价值创新是核心词，不仅要有产品创新，还要有服务创新。能够做到这些，时尚创意空间就达到预期的目的了。(文/刘星）