魅力呐喊 谈运动服装功能与形式之争

　　近日，随着韩国运动成衣品牌魅力呐喊秋季新装235款全面上市，运动衣装时尚休闲与功能强劲之争又喧嚣纸面。以耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌，运动衣装在设计上强调面料高科，功能多样性，户外运动性，而以魅力呐喊这样韩国品牌为主的厂商则与其相反，不是强调产品功能，强调其户外性，而是加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，渐向时尚、休闲的方向靠拢，目的也是迎合越来越明显的运动时尚化、泛户外化的趋势。

　　因为从目前运动衣装发展总趋势看，运动衣作为户外运动装备已经很狭隘，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，运动衣更加回归衣用本质，整逐渐走向“泛户外化”。任何场合都可以穿着成为主打概念。

　　记者走访了10家魅力呐喊的加盟店，发现连服装加服饰在一起，不超过500元，而这些产品还是秋季新款，最热度产品，在人们惯有印象中受到欧美厂牌广告宣传、店面形象影响，感觉运动服装随着一次次面料升级，科技含量增加、功能性跃升，价格一次次都会打破心理价格极限低线，属于消费不起的高档产品。

　　而如今魅力呐喊的运动衣装如此经济会不会是质量上有所含糊，其实不然，开头已经说到魅力呐喊作为运动装生产企业，肯定也要强调运动衣装面料舒适、排汗透气、防晒滤害的功能性特点，但是整个高端市场获得的反馈信息来看，目前中国户外消费还处于初级水平，为数不多的经济实力雄厚者乐于户外游玩，对产品要求高端，而受传统国人观念影响，很大一部分有经济实力的人，很少热衷于出去运动，而高端市场被欧美大牌弄得非常饱和，市场有限又难以插入。

　　而更应该注意到的是最大一部分的消费者追求的是中低端市场，他们对产品功能没有很高的诉求点，希望放的最多的就是运动服装能够经济实用、款式多多，不同场合都能穿着，循环利用。对于这种经济的逻辑思维的把握，魅力呐喊作出的反映就是在价格下降的同时，淡化运动的色彩，在产品和品牌定位上转而追求时尚，在款式上下工夫，以一种新潮、休闲的味道迎合消费者对运动服装泛场合穿着的实用心理和泛流行文化的时尚心理，