意大利Milano Unica的升级示范

　　MilanoUnica已不再是一个陌生的名字，因其一年两季全球面料流行趋势权威发布，也因意大利对外贸易委员会(ICE)多年来坚持邀请中国媒体前往。也许这是平凡不过的理由，而当记者徜徉其间，一面体味展会所带来的神奇魔力，一面感喟亚洲面孔的稀缺，不禁想起一位前人所说：“也许你听过一百遍达·芬奇，但在看到他真迹的一瞬仍会汗颜。”

　　9月11日至14日，由意大利史上5个著名展览Ideabiella、Ideacomo、ModaIn、PratoExpo和ShirtAvenue集约而成的综合性国际纺织品展会——MilanoUnica再次盛装亮相。除了展商数量延续以往的增长势头，另一利好趋势也在显现：能够真正代表意大利及欧洲制造水平的高端产品，逐渐将这里作为产品发布的首选平台。

　　作为全球瞩目的顶级面料大观，MilanoUnica的一举一动有着不可取代的示范效应。

　　品质与细节操纵未来胜算原创性服务巩固市场地位

　　据Istat调查显示，意大利纺织业今年前5个月销售额增长了2.8%，其中大部分来自国外的需求。在考虑到差额的基础上，同非欧盟国家出口贸易比历史同期保持着微弱增长，而同欧盟国家之间的贸易往来则相当令人失望。

　　MilanoUnica组委会主席、Zegna集团总裁PauloZegna意味深长地表示：“意大利百年历史，既有高潮，也有低谷。纺织业在意大利的经济中占有很强的份额，如今面对来自发展中国家的竞争，唯有提升品质、优化细节，才能保持活力。”

　　纵观此届展会，参展产品均表现出对质量和研究的特殊关注，这主要体现在著名参展商的创造力和专业化，以及由提供给参展商和参观者的额外服务为研究和发展所带来的间接贡献。“个性化服务是此届展会区别于以往的一大亮点。高效、优质的服务体现在展前、展中及展后的各个环节。”ModaIn组委会主席AlbertoJelmini对此深表自信。

　　值得一提的是本届展会展区的合理规划和展品的区隔划分。例如，来自最著名厂商的最好产品集中在“趋势区”，而其中以时尚和科技创新为主题的展品又被分别安置于“时尚区”和“创新区”。所有面料展品都依据各自所属的展会、展区和展位进行编码。

　　对于细节的关注也是此届展会的突出特色。由展览公司推出的《12+2》杂志，其实是一本指导参展者参观的新颖实用地图。汇集30种色彩的完整调色板以微小的色差组合展示，印在棉或尼龙上的织物样色便于用信封寄给研究开发的决策者。

　　大量原创性、个性化服务的介入，强化了展会的市场角色，以至于他们从这一届起大胆提出承诺：创造动力，提供实证，激发想象。

　　那些矛盾的元素完美合一那些附属的东西渐成主流

　　作为MilanoUnica的重要功能之一，2008/09秋冬面辅料流行趋势发布融合了更多时尚元素和社会学研究成果，“站在宏观层面理解和解析时尚，常常得出相反的结论。”ModaIn流行趋势联合会秘书长AngeloUslenghi向记者谈起这个有趣的现象。

　　从社会学发展的角度看，需求降低与科技进步正在构成悖论，而这一趋势也适时地体现在今季流行趋势发布上。据介绍，参与此届展示的新产品约3600多种，比去年增加了将近一倍。“高科技+天然”是其中突出的亮点，功能性面料的比重上升了5%，其中技术含量占70%，面料的天然性占30%。

　　据观察，这一季织物从材料，到结构，到服用性能上，存在着大量矛盾元素的创新组合，设计上丝毫不避讳繁复。如一些传统的冬季用纤维通过与其他材质混合而获得再造；手工艺与高科技完美结合在同一产品；天然、人造乃至艺术化的纤维被混合使用，缔造手感和外观的奇妙差异。一位国外同行当即将这种感受转化成形象的比喻：“anironhandinavelvetglove.”另有“聚合平行”的矛盾概念在展会上随处可见，紧凑而柔韧的面料被起伏地组织在一起，造成三维立体的建筑物效果。

　　此外，“装饰区”从今届开始新增到“辅料区”，以便为更多纺织及非纺织领域的辅料产品提供展示空间。由于纯手工和艺术装饰物的结合运用，辅料这个曾经的“配角”被赋予了个性化的外观和主流时尚精髓。一个以拉链为主角的专门展览，甚至将其幻化为从形式到功能的绝对必需品。

　　一个展会的自我精进，加之它对流行世界的独到感知，MilanoUnica的视野和触角远在身后更为广阔的空间。难怪组织者和参与者都不约而同地评价：这里永远有超越时尚的惊奇。