渝派服装　山城重庆的一道亮丽的风景线

　　没有一个城市，可以媲美重庆服装产业的广阔发展空间——人口3000多万，本地服装市场年销售额甚至接近200亿元；再加上作为西部惟一的直辖市，重庆市场对周边地区有着极大的辐射作用，影响的消费人群过亿。

　　也没有一个城市，像重庆一样对时尚有着如此强大的包容和繁衍能力，就好像水流人转的朝天门码头，可以涅成为全国服装集散地和西部时尚引领者。

　　如果将最初诞生的渝派服装比做青涩的邻家小妹，三次转变后，早已摇身成为时尚、前卫的海派女郎。

　　阶段一：本土产品青涩出炉

　　“说到渝派服装，人们总会想到重庆的劳动力成本是最大的优势。”本土一知名服装品牌负责介绍，重庆服装业的劳动力成本比全国平均水平低42%，比一些国际大牌服装生产基地，像泰国、马来西亚等国家低65%。很快，重庆拥有了一大批拥有地方性、区域性知名度的服装企业。

　　可是，最初创业的重庆本土服装企业，在劳动力富余、生产成本低廉的山城，往往靠量来冲击市场。按照市发改委一位官员的说法，“那时这些只能叫产品。”他回忆，在南岸、巴南和渝西一些区县，集中了一大批服装生产企业，但并没有靠款式、设计、质量等竞争，而是靠价格、销售渠道等直接争夺终端市场，往往没有什么竞争力。

　　阶段二：渝派服装集体亮相

　　单打独斗已不能承载更多的经营责任和品牌提升，重庆服装行业开始集体寻找新的出路。1998年12月，重庆首届国际服装文化节在重庆举行，第一次提出了“渝派服装”的理念，推出了以天派、极力、树王等为代表的重庆服装品牌。

　　新崛起的重庆服装企业开始吸取前人经验，视塑造品牌为开拓市场的“敲门砖”，视质量为品牌的生命，从提高装备水平、完善质量管理和加强员工培训等环节，全方位把好产品质量观，着手培养和推出一大批优秀的模特和服装设计师。

　　随后，市政府还为加快服装产业的发展出台了专门的鼓励政策。面对长期制约渝派服装发展的资金难题，市内信用担保公司也开始通过市场化运作，为渝派服装加工基地融资，提供信用担保。

　　阶段三：品牌也要出去吆喝

　　现在，说到“渝派服装”，人们自然会想到以“极力”、“天派”、“树王”、“段记”为代表的男装，以“纤”、“梦之诗”、“欧碧倩”为代表的女装，以“永佳”、“竹风”、“雅旺”等为代表的针织、羊毛衫品牌。

　　“渝派服装’开始享有一定知名度，并不代表我们就可以傲视群雄。”据了解，去年本地市场共销售服装约2亿件，销售额约为180亿元。其中，重庆自产品牌的销售额约为50亿元，所占比例不到40%。

　　进入新世纪后，重庆市政府连续三年举办国际服装节，加强对外交流，加快产业板块经济的形成和发展，还评出重庆名牌11个，著名商标9个，最佳服装品牌25个，优秀服装企业31个，ISO9000认证企业14户，民营企业获进出口权企业10户。

　　渝派服装也开始借助在线营销、网络等市场营销手段，展示自身形象，打造销售渠道。此前，世界第三大电视购物公司——韩国GS电视购物，就与“重庆树王”合作，携手走出重庆品牌服饰海外扩张的第一步。“我们要走出去赚吆喝。”

　　“渝派”服装，已经成为山城重庆的一道亮丽的风景线。