美国SE家纺瞄准80后床品市场

　　8月29日下午，美国SE家纺品牌在上海新国际博览中心举办了一场“80后婚庆时代的床品市场需求、流行趋势发布会”以及“美国SE家纺品牌情系列产品(中国市场)上市推荐会”。

　　出席会议的有中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉等领导，中国长三角区域、珠三角区域、环渤海湾区域、泛西南区域等各大城市的百货商场经理，各地经销商及多家媒体等。

　　在此次发布会上，中国首届国际营销创新·杰出营销策划金奖获得者夏奇先生，结合美国SE家纺品牌为案例，以“新新人类的定义与习惯”、“划时代的时尚消费人群”、“80后婚庆床品的概念与需求剖析”等内容进行了系统的论述。这是中国乃至国际家纺界、时尚界，首次抛开“设计理念与设计元素、色彩”，创新地以市场导向的角度，分析80后婚庆群体的消费心理与消费需求。

　　夏奇先生，2006年，中国家纺市场的床品婚庆消费约300亿，“80后”的50%以上人群已经达到法定结婚，也就是说———今后几年的床品婚庆消费总额将超过1000亿元人民币。

　　夏奇指出，“80后婚庆”是指婚庆市场中，出现了与“传统婚庆市场”迥然不同的“新婚庆市场”。传统婚庆床品多为红色系列、玫瑰或鸳鸯等吉祥图案的8件、10件、12件大件套，采用绗逢与刺绣等复杂工艺或镶嵌饰品，追求价格实惠，不注重面料、品质。现代婚庆床品有以下几个特征：它包括消费者在婚前居家布置时的一切购买，以往的红色大件套床品，往往是出于应付风俗与长辈，不再是唯一婚庆产品。床品包括时下流行的一切时尚元素、色彩与图案，充分体现了新古典主义与后现代主义的设计风格，多为四、六件套的高支高密/贡缎面料的件套。价格不再是首要因素，只要面料舒适，是他们喜欢的花型、色调，是品牌产品就可以。暖色调，也不再是女性的唯一选择，宝石蓝正流行开来。

　　而另类、前卫的“80后”，正在义无返顾地领驭时尚，冲击千年的传统习俗。以前的大红色系列的所谓婚庆床品已成为新婚之夜、10天或蜜月的一次性消费品。据调查，大红色系、多件套婚庆产品在蜜月之后，不洗就搁置、丢弃的新婚人群占60%以上。

　　据介绍，美国SE家纺品牌2006年与英国著名家纺设计机构———TOMLEWIS设计中心缔结战略合作联盟，以鲜明的个性凸显了张扬的时尚文化，将目标消费群锁定为“80后”的白领、小资阶层。并根据他们的兴趣爱好，细分为QQ族、哈日族、哈韩族、哈旧族、朋克族、动漫族、网游族、博客族、涂鸦族、街舞族、抽抽族、以及户外运动族、瑜伽健身族、自驾旅游族等不同的消费群体，为他们设计制作了不同风格的床上用品，致力于将欧美市场流行的时尚元素在第一时间带入中国。高举中国家纺行业市场时尚风向标的美国SE家纺品牌，自2007年以来先后进入上海、浙江、江苏，以及广州、深圳、重庆、成都等区域市场，仅仅用一年的时间就完成了中国市场架构的布局。

　　据悉，SE家纺品牌还将作为奥组委唯一官方批准备案的民间活动———“中华大家庭2008新人迎奥运婚庆盛典”活动唯一指定家纺品牌。该活动将于2007年10月5日-8日举行，中国与海外华侨2008对新人，将在亚洲最大的拉菲特城堡举行奥运婚庆盛典，并将以其规模申请世界吉尼斯记录。届时，奥运冠军和SE(中国)首席执行官蒋宝锡先生将以组委会副主任委员的身份，为2008对新人证婚。