太湖雪：真丝家纺打破“品牌真空”

　　奥运商机即将来临，一些有心的丝绸企业已在提前“演练”。在日前于北京举行的有150多个国家驻华大使参加的盛大中秋晚晚会上，苏州英宝丝绸有限公司推出的“太湖雪”蚕丝被等系列产品精彩亮相，受到了各国大使的青睐。英宝公司总经理胡小芳说，公司将借助奥运会等机遇，让“太湖雪”将中国的丝绸文化带往世界各地。

　　专家认为，“太湖雪”等真丝家纺品牌近年来的崛起，表明该行业正在打破“品牌真空”，告别过去那种在市场竞争中靠低价制胜的局面，走向更注重品牌运作的理性竞争时代。

　　消费升级推动丝绸产业火爆在多数人眼里，丝绸显得高贵而神秘，几千年来的文化积淀使之散发出无与伦比的魅力，加上它的绿色、保健性能，令其他形形色色的纤维黯然失色，因而被誉为“纤维皇后”。

　　近几年来，我国居民人均收入不断提高，居民消费能力、消费档次也得到了很大提升，这就带动了真丝家纺产品市场销售的持续升温。来自中国丝绸行业协会的数据显示，2005年我国丝绸行业工业总产值就高达1500亿元，丝绸产品销售收入1250亿元，并在最近几年保持了大幅增长。

　　真丝家纺等则成为进入百姓家庭消费的新亮点。商务部的有关统计表明，目前我国蚕丝被市场的年销售额在20亿元以上。与传统的家纺产品不同的是，原来传统的丝绸家纺仅限于绸缎被面，被老一代人当作结婚的必备礼品，但由于提花太过于厚重，难以打理，价格高昂而难以成为家纺中的主流产品，“太湖雪”则摒弃了原有的真丝弱点，开发的产品时尚、轻薄，而且老一辈人结婚的绸缎被面，其被子内胎依然是棉胎，厚重。而“太湖雪”则真正实现了从里到外全部是纯正的真丝。

　　“太湖雪”总经理胡小芳认为，“天然”、“绿色”的形象，使真丝家纺产品符合现代人的消费潮流，“太湖雪”的发展，正是抓住了这种有利时机，其开发的“可水洗真丝凉被”，为蚕丝被中的创新产品，受到了客户的追捧。目前，“太湖雪”已远销美国、加拿大、日本、芬兰、中国香港、台湾等10多个国家和地区；“太湖雪”成为了中央电视台上榜品牌；获得国际绿色产业协会(GIA)颁发的绿色标志证书……“太湖雪”真丝床上用品四件套、真丝拉绒围巾、丝绵内衣等正“飘”向世界各地。

　　品牌竞争时代初露端倪

　　专家认为，“太湖雪”等品牌的出现，标志着中国真丝家纺产业正逐步告别过去的无牌和贴牌生产阶段，品牌竞争时代初露端倪。 来自商务部的数据显示，目前全国各地拥有蚕丝被生产企业近千家，其中年产量在1万条以上规模的近100家，年产量在10万条以上的企业50家左右。其中，除“太湖雪”等少数品牌已拥有一定的知名度外，多数仍处于“养在深闺人未识”的阶段。随着品牌竞争时代的即将来临，一些品牌意识、品牌运作能力低下的企业可能被淘汰出局。但与此同时，一些品牌企业在发展中也遭遇了困扰：随着蚕丝被等产品的畅销，一些假冒伪劣产品开始涌现，它们或者是用蚕丝短纤维制作，或者掺入过量的辅助物，还有的外层是蚕丝而里层是化纤。

　　胡小芳认为，市场的良莠不齐，使对丝绸不甚了解的普通消费者只能将信任寄托于品牌。在这种情况下，继续加大品牌投入就成为“太湖雪”下一步发展的关键。为此，公司将坚持实行品牌战略、商标战略，坚持技术创新，通过提升蚕丝被品牌产品的科技含量，以高起点引领这一产业的发展。公司还将和其他企业一道，加强自律，维护蚕丝被品牌形象。

　　奥运催生新机遇

　　我国是最早发明养蚕和蚕丝织造技术的国家。当承载着中国五千年文化的丝绸遇上全球瞩目的奥运，将会产生怎样的激情碰撞？对此，胡小芳认为，奥运会是中国在世界面前做的一次广告，对于“太湖雪”来说，无疑也是一次进行品牌国际推广的良机。奥运会举办期间，世界各地的游客将涌入中国，将推动中国真丝产品的销量进一步提升。

　　专家指出，中国的丝绸具有几千年的发展历史和深厚的文化内涵，充分体现了中国数千年的优秀传统文化，具有其他产品所不具备的文化优势。借助奥运会的平台，丝绸企业不仅可以扩大产品销量，其国际知名度也将得到进一步提高。