北京爱慕内衣 这样走进里昂内衣展

　　——与北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明独家对话

　　9月1日~9月3日，国内内衣品牌爱慕亮相全球规模最大的专业内衣展会——法国里昂内衣展。爱慕向来自全球的采购商展示的2008年春夏内衣新品中，部分款式不仅作为优秀作品收录于“2008国际内衣流行趋势馆”，同时还以动态秀的方式，与国际一流的内衣品牌做流行趋势COLLECTION的综合汇报演出。

　　这一届法国里昂内衣展的内衣品牌参展商为519家，爱慕则是唯一一个以成熟、高品位形象示人的中国内衣品牌。在6万平米的里昂国际展览中心，里昂内衣展的主办方把“内衣品牌厅”最好的展示区域给了爱慕。

　　爱慕展出的2008春夏新品包括塑型文胸、隐形硅胶文胸、内裤、睡衣等高档内衣，色调以金色、白色、银灰和中国红为主，工艺上强调无痕切边的舒适，并运用了许多时装化手法装饰内衣。其中，灵感来源于敦煌，具有中国特色的塑型刺绣及印花文胸尤其受到欧美客户的喜爱。

　　爱慕还隆重推出2004新丝路世界模特大赛的十佳之首董雯、2005新丝路中国模特大赛十佳之一的王伊丽以及新丝路资深职业模特关爽等5位中国顶级内衣模特，她们均以“爱慕美丽星”的身份在里昂内衣展的爱慕专区每小时表演一次，展示品牌力推的“最昂贵、最美丽”的内衣新款。

　　爱慕首次以品牌商身份参展

　　记者：您这次亲临里昂内衣展，在和国际同行接触中最大的感受是什么？

　　张荣明：这次展会中国有41家公司参展，品牌商只有爱慕一家。在爱慕展区对面、法国著名内衣品牌LISECHARMEL的相关负责人对我说：“爱慕的优雅和性感，令人难以想象她来自于中国。爱慕完全扭转了我们对中国内衣文化发达程度的认识”。

　　记者：爱慕是首次以品牌商身份参加里昂内衣展，爱慕在里昂内衣展每年的耗资是多少？您如何看待里昂内衣展的投入产出比？

　　张荣明：迄今为止，我们已是第四次参加里昂内衣展，之前的3次都是以贸易商身份参与，就像摸着石头过河，比较低调，而这次是我们首次以品牌商的身份参加。从展位面积、参展规模及举办的各种系列活动如展位动态秀每小时一场，举办新闻酒会，参加组委会组织的一线品牌动态秀产品发布、入选流行趋势静态作品展等，可想而知，我们的投入是相当大的。至于投入产出比，我更看重的是未来5年、10年甚至20年后的成效。

　　国际一线品牌迫切希望尽早进入中国

　　记者：您在里昂内衣展上是否有一些新的发现？

　　张荣明：国际一线品牌不仅关注中国，而且比我想象中更加迫切地希望尽早进入中国，在这次展会上就有好几个欧洲知名内衣企业的老板与我进行了深层次的交流和沟通。这对我们来说是个机遇，也是一种新的考验。在展会上，我们可以很明显地感觉到面料的开发、款式的设计、商品的陈列以及售卖方式越来越多地体现出商家对于消费者不同生活方式的提案，这一点从展会精品展示区的展示方式上可见一斑。

　　记者：从产品本身来看，您有什么体会？

　　张荣明：我发现一些高科技与功能性面料及环保面料越来越多地被运用。不仅表现在基础内衣方面，塑形内衣、运动内衣甚至泳衣方面也很明显。爱慕一向倡导自主创新，我们与世界著名原材料供应商共同开发的轻薄透气舒适无痕的BANDS面料，不仅成为同行的研究对象，也为爱慕销售业绩的提升立下了汗马功劳。这个系列也成为此次展会备受国际买手关注的系列产品之一。另外，内衣与外衣、内衣与泳衣、睡衣与家居服、内衣与休闲装的界限越来越模糊。从展会的规模来看，除了传统意义上以文胸为主的基础内衣外，睡衣与泳装沙滩装的展示区域规模很大，在这方面，我们国内的差距还是相当大的。

　　国际大牌都愿意在内衣界表现自己的多才多艺

　　记者：现在国际大牌也涉足内衣产业，在这次展会上有体现吗？

　　张荣明：是的。虽然JohnGalliano、MaxMara、Cacharel、Kenzo等国际大牌都愿意在内衣界表现自己的多才多艺，但是，他们的意愿绝不像摆弄香水、丝巾一样做些添金的佐料。Kenzo和Esprit很坦然地在里昂内衣展上陈列品种繁多的内衣成品，买家们蜂拥买账，因为，它们的内衣和外衣风格一样，里外堪称“姐妹花”。

　　记者：通过此次展会，您认为未来内衣的流行趋势是怎样的？

　　张荣明：好设计、好材料、好工艺三者加起来就是好产品。而今年的展会上，这三者的表现比往年都有明显的进步。尤其以泳衣和睡衣这两大类的产品表现最为出色。

　　比如睡衣方面，编结、丝织面料的装饰手法，利用花边本身的局部刺绣图案，腰部一字型的图案组合排列等等，都显得轻松自然。

　　还有泳衣公司的规模不仅快速扩张，产品的设计也很时尚。它大量采用了澄、蓝、绿3种艳丽的套色图案，另外肉色＋粉色、灰色＋粉色，表现自然回归的花卉、欧洲中世纪墙纸图案很受青睐。

　　所有综合起来，有一个非常明显的特点：时装成衣的装饰手法开始大量运用于内衣和泳衣，比如Z字型的缝线、泳衣的褶皱和裁剪等细节都是目前成衣常常采用的办法，“内衣”与“外衣”的界限已经越来越模糊了。