中国营销2007“标杆企业”候选：森马服饰
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企业名称 |
森马服饰 |
企业所属行业 |
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营销项目名称 |
让森马Q起来 |
负责人/职务 |
徐波/总经理 |
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入选理由 |
截至2006年底，森马与腾讯公司合作金额约1500万元，大概是腾讯与国内本土服装企业合作的最高额度。广告形式是通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中，制成卡通服供网民选择；营销方式是置入式营销，将品牌促销行为和娱乐捆绑在一起。森马采取对QQ6亿用户进行连续“轰炸”的策略。森马的广告出现在QQ视频、3DQQ秀、新装试穿、网络购物等上面。据统计，日点击率超过100万次。成功的原因之一是QQ的用户集中为年轻人，他们与森马的主流消费群体正好重合。 值得关注的是：利用网络的互动性开展游戏、祝福等网民参与的活动，在传播品牌的同时获得了消费者的反馈信息。这些信息数据为后来的决策提供参考，也丰富了行销数据 | ||
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编辑：芦苇
文章关键词： 森马
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