当奢侈品牌Made in China

　　国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言：20年后，在奢侈品王国的中心巴黎会看到中国的奢侈品品牌。然而Gucci总裁明尼科·迪梭却说：“在众人心目中，奢侈品总是和欧洲联系在一起，亚洲的奢侈品品牌还不可想象。”尽管现在，中国人已经开始向西方世界出售价值100多万元的PARLY沙发，但对于Made in China的奢侈品牌，就连中国人自己也还充满着怀疑。

　　其实从福布斯的排名上看，一个国家拥有奢侈品牌的多少，一定程度上反映了它经济水平的高低，位列前50名的奢侈品牌中，欧洲国家雄踞34席，美国则独占14个位置。不甘于在国际舞台上默默无闻的中国制造者们，从上世纪90年代就已经开始朝这个梦想中的目标努力。对于需要历史积淀的奢侈品牌，这个时间稍嫌短暂，然而对于精益求精的制造者来说，梦想仍然触手可及。从“梦中国”到“中国梦”

　　两千多年前的古罗马，恺撒大帝曾对一种有着精美花纹的丝织品如醉如痴，它们产自遥远的中国，古罗马人将中国丝绸奉为上流社会和贵妇的奢侈品。另一种广受推崇的奢侈品则是中国陶瓷，中国的大青花瓷盘曾是西方世界人们盛宴的必备器皿，非洲人甚至将中国瓷器装饰于宫殿、寺庙。在陶瓷和丝绸之外，中国的苏绣更是“奢侈品中的奢侈品”，上个世纪初期，中国苏绣名家产品在美国的售价已高达上万美元。来自中国的云锦、玉器、景泰蓝、紫檀……都曾是举世闻名的奢侈品，是西方世界对于中国式奢侈梦想的一部分。

　　然而当时，几乎所有奢侈品的生产乃至工匠都被“皇家御用”，它们无法企业化与品牌化，只能以产地来判断品阶，比如和田玉、钧窑瓷。在西方，高档奢侈品却是由一个个家族品牌来代表的，如Cartier之于珠宝，Mont Blanc之于高级书写工具，Louis Vuitton之于皮具。当那些中国奢侈品被淹没在“乾隆御制”或“江南织造”之后，现在的中国，已没有一个真正意义上的国际知名奢侈品牌。中国时尚界只能说：我们已经迎来了中国奢侈品牌的黎明，这是一个可以实现的梦想。中国奢侈品牌的新主张

　　被称为中国最接近奢侈品牌的品牌NE·TIGER董事长张志峰说，他曾经与欧洲的同行们交流过Gucci总裁对亚洲奢侈品的评论，终于弄懂了他们观点的真正含义。“他们认为，不是中国不能生产与欧洲同等品质的产品，而是许多消费者更认同欧洲奢侈品所代表的生活方式。可以说，奢侈品生产地的历史和文化往往赋予奢侈品更多的涵义。在今天我认为，中国的土壤同样能生长出顶级的国际知名奢侈品品牌，这只是一个时间问题。”

　　张志峰认为，“奢侈”的概念永远是相对的，不同社会、不同个体、不同时空，对于“奢侈”的判断始终在变化，很大程度上由产品和服务来决定。“奢侈品”的特性也在这个过程中逐渐清晰地呈现出来，“我认为奢侈品必须具有梦幻性、极品性、稀缺性、昂贵性、引领性这五大特性，代表全新的生活方式。奢侈品对于当代中国人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。中国奢侈品想真正立足于世界，必须有我们独立倡导的生活态度与生活方式，而且这种生活理念与‘奢侈的生活’截然不同，它应该是积极向上的人生意义和永无止境的文明进步。选择中国的奢侈品，就意味着选择了这种生活态度”。奢侈品的第三级台阶

　　高盛投资银行分析，目前全球最大的奢侈品市场日本，已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%，但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。高盛预测，未来10年，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场。届时，中国市场的销量将占到全球总销量的29%，基本和日本持平。

　　张志峰认为，在世界奢侈品100多年的历史脉络中，今天的中国极有可能在时空上成为全球奢侈品的第三级台阶。百年历史孕育了欧洲成为奢侈品的第一级台阶；二战后美国成为头号经济强国，以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二级台阶；日本近30年的经济起飞和中国近20年的崛起，客观上东亚已经成为奢侈品消费的第三级台阶，但尚未成为奢侈品品牌的第三级台阶。这一里程碑式的进程，有可能将由中国来完成，能够拥有属于中国的国际奢侈品牌，将成为中国为这个进程迈出的重要一步。

　　从国际上看，任何一个奢侈品牌都有其独特的文化背景，中国的奢侈品牌自然不可能脱离悠久的中国奢侈文明。张志峰说，在NE·TIGER的服装作品中，不论是款式、色彩运用、寓意表达，都必须有浓厚的中国历史文化底蕴。比如最新推出的“中国式婚礼服”，就主要采用有1580年历史的云锦和苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣“四大名绣”，搭配施华洛世奇水晶和意大利COMO丝绸制成。云锦的技术目前已面临失传，在中国13亿人口中，只有50余人懂得这项技术。为“中国式婚礼服”做“四大名绣”的6个绣工，都是已经做了大半个世纪刺绣的老太太，最年轻的70多岁，年纪最大的已95岁高龄。

　　纵观全球，无论是西方的北欧、意大利，还是东方的日本、韩国，奢侈品牌的创新设计都深深植根于民族文化的基础之上。尽管世界在变得“扁平”，但经济仍然存在高地和洼地，文化也必须要保存差异和特色。有着5000年灿烂的中华文明作积淀，有令当今世界刮目相看、成长最快潜力最大的奢侈品市场为背景，相信中国拥有世界公认的奢侈品牌指日可待。

　　正如张志峰所说：“既然黎明已经来临，谁先升起，谁就是太阳。”