标签意识　护理标签比服装品牌更重要

　　过去谈到标签，意味不顾一切拥有大牌设计师的作品。但现在的女性或许因为比以前繁忙，她们在购衣和护理家中衣物时更为务实了。

　　还认为女性是负责家庭衣物洗涤的想法已过时，现在毕竟是21世纪，女士们自己也认为已时过境迁。事实上，美国棉花公司生活方式追踪™中75%的受访女性称是她们的妈妈教导衣服洗涤的事宜。

　　无论是老式家庭的延续，还是具有环境意识和经济头脑的新一代，服装的护理标签标志着务实精神的开端。那些小小标牌上的文字比大牌设计师更有影响力。根据生活方式调查，每四个女性受访者中有三名说她们关注服装护理标签因为她们需要在购买衣服之前知道怎样护理。

　　女士们检查服装护理标签考虑到经济上和便利性两方面。她们把护理衣物的时间和精力也计入成本考虑。如果打算购买的打折商品要求干洗或者其它费时费力的护理，额外的时间和金钱不能抵消打折和原价的差价，她们就会打消购买的想法。

　　业内人士了解便利性是关键。洗和穿，多少有点过时的名词，仍是决定购买与否的主要原则，尤其当前女性比以往更少有时间，也更不想花时间洗涤衣服和烫衣服。

　　护理标签如此重要，对一些女性而言，重要性超过大牌设计师的号召力。生活方式调查报告，50%的女性受访者说她重要们把洗涤说明作为购买决定的重要信息，而仅有25%的女性看重大牌设计师或者厂商的名称。

　　今天具有高科技含量的机器也帮了消费者的忙，让她们解除部分洗涤工作。洗衣机越来越聪明，不同面料有不同洗涤程序，它可帮了大忙。

　　尽管洗涤过程中仍时有问题发生，包括脱线，褪色和缩水。在过去几年中，褪色问题正在减少。2003年68%的消费者告诉生活方式调查她们碰到购买的服装褪色。2006年同样比例的人们提到相反的事实。70%的消费者说她们很长时间未碰到褪色问题了。

　　提到褪色，女性再次表现务实精神。女性受访者告诉生活方式调查，她们可以接受黑色棉质长裤在平均洗涤十四次后褪色。

　　女性消费者对褪色问题的态度也解释了为何它不再是人们担心的主要事宜。2006年，56%的受访者称褪色不再困扰她们，2003年这个比例是38%。

　　这在牛仔裤褪色问题上再次得到印证。受访者一再告诉生活方式追踪她们不在意牛仔裤褪色，实际上她们正盼着哪。

　　服装护理标签虽然不是投资说明书，但小小的标签包含了影响消费者购买决定的数据。现在聪明的消费者已懂得考虑服装购买成本和长期护理花费之间的关系。对今天的女性而言，关注护理标签不仅是潮流所至，更是投资衣橱的务实举措。