报喜鸟(002154)：知名品牌 业绩报喜 关注

　　异动原因：

　　报喜鸟(002154)公告称，预计公司2007年1-9月归属于母公司所有者的净利润比上年同期增长30%-60%。上年同期公司实现净利润1746.6万元，每股收益0.24元(以2006年9月30日7200万股股本计算)。公司表示，业绩增长的原因是，随着公司品牌的提升，品牌附加值提高，销售收入有所增加，同时成本和费用有所控制。

　　投资亮点：

　　(1)报喜鸟西服产品具有较高的知名度，是公司收入和利润的主要来源公司主要从事西服、衬衫、T恤等男士系列服装服饰产品的设计、生产及销售，目前已经拥有500多家的加盟连锁专卖店，注册商标“报喜鸟”被国家工商行政管理总局评定为“中国驰名商标”。

　　(2)近三年渠道整合效果明显，盈利能力有所提高公司2004年之前处于规模扩张阶段，依靠增加加盟店数量配合品牌推广策略使公司规模迅速扩大，1997年专卖店数量仅53家，2004年达到559家。近三年公司为实施品牌提升战略,主动放慢了特许加盟店扩张速度，主要致力于加大对产品设计和开发的力度，加强对产品质量的控制。营销重点从扩张营销网点转到整合市场网络资源、改善网络质量、扩大单店面积、改善终端形象，最终提高了单店销售额，实现了销售收入、盈利能力的增长。

　　风险提示：

　　经营男士正装的上市公司有雅戈尔、杉杉股份、红豆股份、凯诺科技，经过比较发现公司毛利率水平较高，居第二位。但公司有两方面不足：一是生产规模小；二是销售渠道单一。

　　投资建议：

　　中山证券岳从忠认为：从近三年情况来看，尽管专卖店数量没有增加，但销售收入和毛利率水平却逐年增加，作为新上市的个股，炒作空间仍然十分广阔。第一目标位35元。