NE·TIGER张志峰：中国高级时装进行时？

　　要怎样才能打造一个中国自己的高级时装品牌？要多少钱？要多少时间？

　　这几乎是一个没有答案的命题。有人认为已经形成了，比如NE·TIGER；有人认为还需要一个漫长的过程；还有人认为，高级时装终将灭亡。但也正因为如此，这个命题才更具有诱惑力。

　　2004年11月19日晚，中国大饭店会议大厅，2004中国国际时装周开幕大秀“豹”NE·TIGER2005高级晚装发布如期举行。与NE·TIGER品牌高级晚装在2003中国国际时装周上，以“名媛”为主题首次推出的轰动相比，此次的意义更为重大。其实，人们对于东北虎的实力从来就没有怀疑过；只不过这次人们对中国高级时装品牌有了更深层次的思考：

　　这是否就意味着中国高级时装时代的来临？

　　为什么是高级时装？

　　对于中国服装领域来说，“高级时装”具有相当大的诱惑。别说跨国企业高级时装的强势地位及其在世界范围内的强大引力，就是单单“高级时装”这四个字就足以满足一个品牌外在的荣誉感和内在的虚荣心。更不止于此，在人们的印象中，“高级时装”背后的巨大利润成为人们孜孜以求的一个最好解释。

　　“单单是做好一件高级时装就可以活得很好。”一位服装设计师如是说。何况，“高级时装”一向都不缺少眼球效应，眼球效应产生经济效应，经济效应同时会更快地推动这个产业的发展。在世界流行越来越趋全球化的时候，中国高级时装的状态将越来越不容忽视，它的存在在某种程度上决定了中国服装的最高水准。

　　张志峰显然非常明白这一点，可以说，在高级时装的概念营造上，他抢占了先机。同时，他也非常聪明地把高级时装的概念更加模糊化了。“我们并不想追随法国的奢侈品行业，因为他们太古老，已经无法适应这个快速简约的时代。我们要为有着现代意识的名流服务，打造现代奢侈品，打造中国的奢侈品，让更多尊贵的客人感受奢侈品的高雅、性感、奢华的魅力。”这个理念引起了所有志同道合者的共鸣。

　　有人说，“高级时装将是中国服装界最后一个成熟的领域”。但，当人们在NE·TIGER2005高级晚装发布现场见到嘉宾们身着晚装和皮草的优雅身影多起来的时候，他们已经越来越意识到，在中国潜在的消费市场已经使这个领域开始加速了。

　　为什么是东北虎？

　　东北虎在中国服装界完成了无数个第一。NE·TIGER东北虎时装公司艺术总监张志峰先生，以艺术家的激情与执著，一手打造了这个听起来多少有些本土化的集团公司。由最初为国外名牌加工皮草，到如今成功建立中国顶级奢侈品品牌，张志峰把这解释为自己“追求创新与卓越，追求完美”的必然结果。其实，这里面更多的是他超群的预见性和商人的本能。早在1992年，国内皮草行业还停留在传统的商场柜台销售模式的时候，张志峰先生就将“品牌化、规模化经营”定为公司的战略发展方向，相继在法国、意大利、美国、香港、北京成立了全球五大设计营销中心。聘请世界顶级皮草设计师对公司的产品进行规划，同时在设计中不断加入具有中国特色的元素，融合西方的自由浪漫与东方的高贵含蓄，更具市场竞争力。

　　2001年至2003年，NE·TIGER东北虎时装公司在中国国际时装周上，连续推出三场精彩的皮草流行趋势发布，一扫国内皮草市场的沉闷单调，使皮草服装焕发出醉人的贵族气息，令人们耳目一新。而早在1996年成立的号称亚洲最大的皮草销售中心———东北虎皮草世界，豪华典雅的营业大厅、首家引进五星级服务模式、首家开设完善的质量保证体系和一系列售后服务措施等等这一切，更是被业内同行竞相模仿成不同的版本。东北虎时装公司带动了整个中国皮草行业的发展，毫无争议地成为中国皮草行业龙头企业。

　　但当张志峰第一个提出高级时装和奢侈品品牌时却着实让人觉得牵强。毕竟行“高级之名”容易，而着“高级之实”难。但仔细想来，中国第一个高级时装和奢侈品的概念落到东北虎的头上一点都不会让人觉得惊讶。

　　当然，这里有很多历史的原因。但历史的积淀已经使得目前东北虎的实力和品牌知名度成为很多新兴公司无法抗衡的资本。

　　为什么是皮草？

　　谁都知道，谈论高级时装是中国时装产业里一个更深层次的问题，它有经济的原因，同时也包括文化的背景。张志峰之所以由皮草而衍生到高级时装再而衍生到奢侈品，不仅仅是因为皮草的高附加值和不可替代性，更重要的是张志峰的皮草公司已经率先迈出了国际化的第一步，并取得了国际上的一致认可。当然，还有一个原因就是皮草已经成为国际著名的高级时装品牌和设计大师们必不可少的一部分。“张志峰并不是单单为了自己公司正名，也不是单单为了获利而强加了一个高级时装的名头。他知道高级时装对于东北虎甚至对于中国服装界究竟意味着什么。”

　　有人这样评价NE·TIGER“东北虎时装公司的产品，包括豪华的皮草和精致的NE·TIGER高级晚装，无论何时出现，总是带着独特的专情于创新与时尚的风格，以丰富的色彩，高贵典雅的韵味，别致的设计，传达出一种与众不同的奢华味道。”

　　的确，与去年“名媛”系列高级晚装的典雅、含蓄相比，今年的“豹”系列另辟蹊径，着力挖掘女人灵魂深处的热烈与激情。来自原始丛林的豹纹、豹点，火辣奔放的热带花草图案，经过还原和大胆创新，搭配奢华毛皮大衣、披肩、手袋，出现在人们面前的是一群个性张扬，又不乏娇柔妩媚的极致女人。

　　当然，中国高级时装之路也有它符合行业国际惯例之处，即它不能脱离其所处平台的整个经济，文化水准；同时与它所处的行业背景也有着息息相关的联系。但不管怎样，NE·TIGER已经站立起来，它正在以它的特色成为中国有影响力的强势品牌，并为中国高级时装创造了一个好的开端。

　　记者手记

　　亲历了有张志峰参加的几届时装周，觉得他是个特别善于把梦想变为现实的人，哪怕他的梦想在许多人眼里有些遥不可及；同时，张志峰又是一个特别心思缜密的人，在每一次行动之前，他都要经过深思熟虑，哪怕是一个细节，他都要小心求证多次，这可能就是做奢侈品品牌必备的性格吧。

　　然而，记者每次见到张志峰，总是会有一种错觉，在他的艺术家气质之下，好像隐藏着一种与艺术家迥然不同的东西，那是似乎可以被叫作“商人”的一种特质。“真的不可想像，张志峰在短短几年，怎么一下子就成为中国服装领域的‘带头大哥’了”，一位时装评论员对记者非常不解地说。

　　无可否认的是：张志峰是善于赚钱的，然而，他也是最善于花钱的。其实，有他参与，时装周的历史是有一些变动的。不但提高了中国本土大牌对时装周的忠诚度，同时他抛出的每一个概念也为时装周增加了很大的分量，起码能够看出张志峰是一个非常熟知国际著名时装周行情的人。而且，张志峰对皮草，对高级晚装市场的培育，对于整个时装周乃至中国服装界都是不无裨益的。

　　但，中国高级时装的实际操作过程远比出一个概念困难得多。包括社会的、经济的、行业的；包括艺术的、技术的、文化的；也包括思维和状态……它的不尽如人意之处不是一个张志峰能够解决的。

　　“我们比任何时候更需要时尚。身处在这样一个飞速发展的时代，每天都有新的变化，这意味着我们的生活将面临更大的压力。而时尚的重要就在于，它给每一个女人带来的不仅仅是美丽，同时也是一种温暖和希望。”

　　起码张志峰给了我们一种温暖和希望。