云敦男装：精产品细市场走品牌效益之路

　　日前，福建云敦服饰有限公司的经典男装品牌“云敦”获得中国名牌产品称号。这也是云敦男装继获得“福建名牌产品”、“福建省著名商标”、“国家免检产品”和“中国驰名商标”之后，企业所取得的又一历史性突破。

　　从1986年创办时的十几个人、几间斗室，到今天拥有2000多名员工、3万平方米厂房、拥有固定资产1.2亿元、12条国际化流水线、年生产能力400多万套的规模，云敦男装已成为目前中国服装行业中生产规模较大、技术设备先进、创新能力强的企业。

　　云敦一直把科技创新作为公司发展的战略决策，由此制定了包括技术创新、管理创新、人才培养等多方面战略发展规划，每年投入大量经费用于高科技研发，全面提升企业的核心竞争力，用科技突破传统工艺的束缚，致力创造中国休闲男装的新标准。

　　他们是行业中最先引进国外高端生产设备的企业。本着做精产品、做细市场的原则，公司先后从美国、日本、德国、法国等发达国家，引进缝制、预缩、整烫等国际顶级的先进生产设备，建成具有国际领先水平的服装生产流水线12条，凭借国内首屈一指的生产技术水平，在质量上全力保证顾客的需要。

　　实力的不断增长让云敦人已不再满足仅仅作为一个地方品牌生存，放眼全国、走向国际才是品牌做大、做强的必由之路。2007年，云敦重拳出击，全面推进品牌升级战略，形成了“领秀云装”、“魅力云装”、“心动云装”三大系列经典产品。云敦男装在树立品牌形象上下了很大的功夫，为了在强手如林的中国男装行业脱颖而出，企业实施差异化策略，锐意创新，产品以精品化定位，凭借不断的创新设计，引领行业潮流时尚。

　　为了使云敦能够保持领先的创新能力和超前的设计理念，他们加大了对设计队伍的升级运作，在2004年斥巨资在广州、上海、泉州及公司本部成立了四个独立的新产品研发室，并高薪聘请一批国内知名的专家、教授、博士等组成技术顾问团，参与新产品的研发工作。在这支具有强大研发、设计能力队伍的引领下，云敦男装始终站在业界流行趋势的最前沿，实时关注着市场需求的变化，持续进行技术革新试验，在消化、吸收世界顶尖设计的同时充分实现自主创新，所有这些举措，都让云敦男装的品牌实力得以进一步提升。

　　如何塑造和提高企业的品牌竞争力，以满足消费者当前的品牌消费意识，是每位中国服装企业管理者面临的严峻考验。在这方面云敦男装的董事长戴群的做法是：重拳出击。一方面因为云敦的品牌扩张时机已经相当成熟，在产品研发、终端建设方面已经全部就绪，企业基础管理准备充分；另一方面此次投标也正是希望借助央视这一平台，通过品牌整合传播进一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一个世界级的中国休闲男装品牌。

　　心境改变环境！这句广告语可谓对云敦男装最恰当的写照。目前公司营销网络已覆盖全国26个省、市、自治区及欧、亚、非等十几国家和地区，并实现四个统一的专卖店、680多家专柜。

　　如今，获得中国名牌的云敦男装已将目标锁定在新一轮的品牌改造。董事长戴群深知，任何成绩都只属于昨天，等待企业的，只有接踵而来的竞争。云敦男装要实现自己的品牌国际化目标还有很长的路要走，品牌综合实力和品牌文化的再次提升是云敦下一步工作的重中之重。