欧迪芬绝色传奇秀江城 推内衣文化衢通九省

　　2007年9月24日，绝色传奇2007欧迪芬内衣文化节登陆武汉。这也是欧迪芬内衣文化节“十周年十大城市”巡回之行的第四站。素有九省通衢之称的武汉，地处我国东西交汇、南北过渡的中心地，也是江南文化、中州文化、关中文化、巴蜀文化、湘粤文化、荆楚文化等来自五湖四海的中华九州的文化汇集地。而欧迪芬融中华传统文化与时尚流行于一身的“绝色”之旅，在武汉这一中部商品流通要寨掀起了一股内衣文化高潮。不仅武汉市各大百货公司的负责人悉数到齐，更吸引了湖北各大时尚媒体的目光，湖北省内的三家电视台均派出了优秀的记者及外景主持人到现场做特别报道，希望通过对绝色传奇的报道，用一种全新的时尚态度将中国千年内衣文化展现给武汉的女性，引导新的消费潮流。

　　用文化力掌控中原

　　绝色传奇2007欧迪芬内衣文化节选择在武汉三镇“空降奇兵”，目的就是希望让中国内衣文化的神髓通过“九省通衢”的武汉，赢得更多的市场认同，实现文化营销的最大价值，用文化力来扩大中原市场的销售空间。

　　欧迪芬集团董事长王文宗在跟武汉零售业的负责人交流后，信心很足，零售商对欧迪芬品牌文化，以及在中国传统文化传承方面的贡献给予了支持。而且武汉市场的现状更是让他看到了更多希望，“如今武汉的经济上升速度很快，打造现代版九省通衢的决心也很大，这也决定了中部地区内衣消费将逐渐生温，事实上，这一两年武汉市场内衣销售上升幅度在20%到30%之间。高端市场情况也不错，另外如武汉国际广场这样的零售商也看到消费需求，重新对内衣销售区进行规划，终端的重视又反过来推动了消费的增长。另外，现代的市场虽然变了，但顾客也变了，女性的物质需求已经变成了一种文化需求。用什么方式逐鹿中原？运用得当，中国传统文化的力量难以想象。与上海、深圳等城市比较，武汉消费者的心理开放尺度还比较保守，追风的行为也不太明显，特殊的历史背景，使得武汉市场很容易与我们所推动的中国传统内衣文化产生共鸣，同时，经过时尚创新的传统文化，更容易被现代消费者所接受。”

　　欧迪芬湖南区域总代理彭锴也特意从长沙赶到武汉，来体会内衣文化节带给市场带来的连动效应。“我做欧迪芬品牌有八年的时间了，品牌最吸引我的就是对独特文化的塑造，使得产品有灵魂。另外公司所推行的这种文化营销方式，看点丰富、内涵深远，让我们获得了更多渠道支持。也有机会成就自己的事业。”

　　正是因为消费者有了文化需求，从买一件产品到买一种文化，那欧迪芬的绝色传奇内衣文化节又恰好将消费者从关注商品表面引导向关注商品所呈现的文化、艺术与内涵。

　　用创意推动市场

　　当天下午，现场数百名零售商、经销商、VIP顾客及媒体记者被敦煌文化中的千年服饰美学所震惊。宝莲的高洁在梵音佛光的普渡下灼灼生辉，飞天的歌伎在霓裳羽衣的韵律中翩翩起舞，金色的凤凰在华夏文明里展翅翱翔。不论是普通艺术的“新意”系列，还是宫廷典雅的“诱惑”系列，不论是都会性感的“激情奢华”系列，还是传统吉庆的“中国红”系列，都在这里被欧迪芬赋予了文化与时尚相容的特殊气息。

　　经过欧迪芬用创新的手法复活的华夏内衣文化从武汉这个舞台涌了出去，触动着整个江汉平原的消费趋势。看惯了时尚服饰潮流的武汉广场管理有限公司货品部高级经理王志明，在发布会后认为：“在欧迪芬的发布中，非常有中国传统文化的特色，感觉到内衣文化在中国源源流长，但欧迪芬所带来的传统文化是拥有创新灵魂的，看不到陈旧与过时，欧迪芬能将这种支撑民族精神的文化传承下去，会有更大的发展。欧迪芬把文化带到武汉，让市民对内衣有了更多认识，也有了更多追求。从零售商角度看，我们是一个大舞台，所有的供货商都是一朵朵鲜花，用好的文化来浇灌，花会更娇艳，满足消费者更高的要求，也实现了零售商与供货商双赢的目的。”

　　用实效带动行业

　　汉派服装做为中部地区的代表，曾经在中国的时尚舞台风光无限，汉正街在国内更赫赫有名。随着沿海地区服装产业的兴起，武汉曾经很长时间缺席主角地位。但九省通衢的区域优势并没有丧失，随着“大武汉”概念的推出，这里依然是商家必争之地。掌控武汉，无疑就打通了中原地区的各大通路。这使得汉派服装拥有了更多学习及改变行业现状的机会。

　　武汉服装设计师协会赵军认为：“欧迪芬带内衣文化节登陆武汉，对我们服装行业的影响很大，把东方元素运用在时尚产品中，不紧是中国品牌应该走的趋势，也已经成为国际设计潮流之一，同时，对传统文化，欧迪芬挖掘的也比较深，用现代流行的内衣产品，来体现千百年留下的文化精髓，对我们整个区域的生活方式，消费观念带来转变。虽然武汉市服装产业占有一席之地，但在产品分类、文化塑造上走在我们前面，如今武汉服装产品雷同，类别重叠现象很明显，给产业带来影响。我在看发布会的时候就在思考，欧迪芬内衣文化节，不仅在推动武汉消费市场，更是通过这种交流，让我们的企业获得些启示。”