“佛山制造”亮品牌打响“价值战”

　　第102届广交会昨日开幕，受多种因素影响企业出口增速或放缓

　　第102届广交会昨日开幕，受人民币升值、出口退税率调整、原材料上涨等多种因素的影响，产品出口成本压力显现，家电、建陶、纺织服装等产品出口报价以“涨”应对，大多企业均以研发新产品、提升产品附加值以及推广自主品牌提升出口竞争力。

　　环保新品抢滩广交会

　　昨天开展的第102届广交会，佛山的美的、格兰仕、志高、新中源、东鹏、凤铝等品牌企业展位十分抢眼，凸现出浓郁的国际化味道，而琶洲展馆的建材展区首日采购商客流更是络绎不绝。

　　在美的、格兰仕、志高、东鹏、新中源等佛山参展品牌企业展位上，高附加值的新产品占了较大的比重，志高的全新节能空调、美的的洗衣机、东鹏的洞石等新产品均成为采购商关注的热点。

　　受“中国制造”今年在国际上的召回事件影响，佛山参展企业对产品质量安全空前关注。面对今年频发的“中国制造”信任危机问题，志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽表示，家电产品安全问题比玩具产品更为重要，因为家电一旦出现产品质量问题，可能会引起火灾，甚至将房屋烧毁。

　　在志高空调展位，志高携手杜邦主打“绿色环保”牌，所有参展产品均贴上了“杜邦制冷剂”防伪商标。据悉，就在广交会开幕前夕，志高与杜邦达成了长期战略合作伙伴协议，双方拟联手在全球推广采用“最佳冷媒”杜邦R-410A的绿色环保空调产品，不破坏臭氧层，主动担起责任，向全球市场推出志高安全环保的冷媒空调产品。

　　出口报价“水涨船高”

　　人民币持续升值、出口退税率调整、国际油价上涨以及原材料上涨、美国次按风波、“中国制造”信任危机等多种国际因素影响，牵动着本届广交会每一家参展企业的神经。

　　随着成本的上涨，以成本价格为导向的出口格局正在发生改变。据悉，志高产品出口价格也上涨了8%~10%，新中源瓷砖价格升了10%~20%。廖羽说，去年8月至今，汇率变化已使成本增加了6%，加上铜价、钢铁、塑料件等原材料不同程度地上涨，产品价格上涨不可避免。

　　受今年7月服装出口退税率调整、人民币升值及原材料上涨影响，部分参展的纺织服装企业计划调高价格。佛山市骏景实业制衣有限公司的工作人员李虹表示，公司计划将产品价格提高2%~3%，但最后是否执行还要看采购商的承受力。

　　“人民币升值，出口退税政策调控等因素影响，本届广交会美的产品出口价格大约上涨10%~15%。”美的集团市场支持部总监董小华透露，美的产品价格的提升与销售结构改善，产品价值力提高密切相关。他表示，价格的上涨可能会致使美的今年出口增速有所放缓，但是美的通过研发推出高附加值产品改善出口的结构、出口产品中自主品牌的比重已从15%提到了20%等多种创新措施，使美的产品的出口竞争力不断得到提升。

　　亮出“品牌”打响“价值战”

　　在出口退税率的“大棒”以及多重因素推动的产品成本上涨，出口价格提升，佛山美的、新中源等多家企业均表示，产品价格提升结构改善后，未来产品出口的增速会有所放缓。广东新中源陶瓷有限公司国际业务部总经理霍锦祥表示，从目前订单看，新中源产品出口增长有所放缓，这主要受出口退税政策调整，6~8月运费大幅上涨等因素的影响。

　　“宏观环境对每一个企业都是公平的，适应不了市场就要被淘汰”。董小华提到，现在家电产品应不断提升自有品牌，美的自有品牌未来在出口产品中要逐渐提升到50%。而他表示，美的集团除将继续加强品牌推广，扩大产品知名度外，还将通过加快在海外新兴市场设厂，以本土化加速美的自主品牌在全球各区域市场的渗透拓展。据悉，美的在越南的工厂投产后，在白俄罗斯新工厂的建设正不断提速，未来东盟、印度、东欧等新兴市场将成为美的自有品牌全球拓展的重点区域。

　　“一味提价不是根本出路，应该将更多精力放在产品创新上，提升产品附加值。”廖羽认为，企业应加品牌的国际化拓展，该根据全球市场的新变化，不断推出高技术含量、高附加值和高性价比的产品保持企业在全球市场中的竞争优势。