增强国际竞争力 中国家纺业需可持续发展战略

　　中国家纺行业与企业的发展战略，不仅仅是宏观的、全局的发展策略，更是注重长期规划、长期效应、可持续发展的策略。从卖原材料、生产坯布、加工家纺面料起步发展的家纺企业，要想能够长久生存与有效发展，必须考虑可持续发展的问题。

　　家纺行业要有“可持续发展”的战略

　　中国家纺行业，在杨东辉会长“造势”与“造市”观念的引领下，行业协会、企业、市场经过近几年的艰辛探索与开创，已经形成了红红火火的局面，巨大的生产规模、生产能力、生产产量，让中国与全世界都为之震撼。然而，与红红火火的局面不相称的是，中国家纺产品有市无价、有制造无创造、有产品无品牌、有产品无销路……

　　可以说，目前中国家纺企业到了如何持续发展的十字路口。企业能否继续生存下去?能否发展壮大起来?能够发展到什么程度?能够发展多久?何时能与国外品牌抗衡?这些都是家纺行业与家纺企业必须面对的严峻问题。

　　中国家纺的可持续发展战略，就是要研究如何将家纺数量之大国变为质量之强国，研究如何将制造之国变为创造之源泉，研究如何将产品之物品变为时尚之潮流。其中最具体的、最关键的举措之一就是整合信息、研究流行、把控趋势。

　　可持续发展必须研究趋势信息

　　对中国家纺行业来说，趋势信息研究的重要性不言而喻，因此组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”是适应中国家纺产业发展之必需。因为不了解未来的发展趋势的设计与生产，必然是盲目的和难于可持续发展的。然而，偌大的中国家纺行业，有谁在做具体的趋势信息研究呢?有谁来做国内的东西南北中区域间的不同消费观念的调查?又有谁来专业做国际的家纺发展动向研究与分析?

　　对此，中国家纺协会何锋主任在组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”会议上指出：“家纺市场没有形成之时，企业都在做加工;当家纺市场初具规模之时，企业需要做品牌。流行趋势把握和品牌形象创建是共生互动的。研究、推广与应用流行趋势体现了点、线、面的关系，目前我们的流行趋势仅局限在媒体的一点上，是‘单相思’与‘单炒作’，没有融合在线与面的关系中。为此，从行业的角度、高度来研究与推广流行趋势，势在必行。单一采用‘拿来主义’，引用国际流行趋势到中国应用是不行的。对于中国家纺流行趋势研究与推广，光是企业搞是不行的，只是学术机构搞也不合适，现在需要的是综合与整合。”

　　由此可见，组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”的目的，就是将家纺企业、设计、产品、市场、消费等各路、各层、各业的动态信息进行整合与利用，建立相应的规范标准、科学结构体系和快速反应机制，需要打破目前封闭的、静态的、无联系的信息现状。中国家纺流行趋势研究与推广，就是从宏观的层面、全方位视角将所有的信息做出系统的、科学的、合理的、及时的分析，并提炼出有价值的、准确的趋势信息。

　　离开趋势信息企业就寸步难行

　　运用趋势信息，可以为企业在产品设计、产品生产、产品销售、产品的售后服务等诸方面展开合理有效的工作，促使企业能够在激烈竞争的环境中实现可持续发展。家纺企业的整体运作如果离开了趋势信息，可以说寸步难行。企业的发展方向、目标、计划不仅需要宏观的趋势信息，还需要微观的可具体化可操作性的趋势信息。从竞争角度来说，工业化时代的企业与市场，是“大鱼吃小鱼”竞争方式，如今，信息化时代的企业与市场逐渐变为“快鱼吃慢鱼”竞争格局。支撑快速反应的必然是以趋势信息为基础的。

　　趋势信息是企业走入市场、走进消费者世界的不可缺少的向导。当今的信息时代，各种需求也在随着信息的变化而变化：多品种小批量的生产方式在增加，产品质量差在缩小，产品丰富程度在提高，产品更新速度在加快，产品质量要求越来越高，个性化的消费日趋流行。因此，建立起适应小批量、多品种、快交货、高品质的快速反应机制，重视、利用与开发趋势信息的价值势在必行。