张荣明：从法国里昂内衣展归来收获多

　　9月1～3日，国内内衣品牌爱慕亮相全球规模最大的专业内衣展会——法国里昂内衣展。爱慕向来自全球的采购商展示了2008年春夏内衣新品，其中部分款式还被作为优秀作品收录于本次展会的“2008国际内衣流行趋势馆”，展会期间，爱慕还与国际一流内衣品牌一起以动态秀方式做流行趋势COLLECTION的综合汇报演出。

　　作为欧洲最大的专业展览会之一，共有来自全球36个国家的519家内衣品牌参加了本次展会，展出面积为6万平方米。爱慕展出了包括塑型文胸、隐形硅胶文胸、内裤、睡衣等高档内衣，其中，灵感来源于敦煌、具有中国特色的塑型刺绣及印花文胸尤其受到欧洲客户的喜爱。这是爱慕第四次也是首次以品牌商身份参加里昂内衣展，更是获得影响力最大的一次。

　　谈到本次参展的收获，爱慕董事长张荣明在接受记者采访时说，国际一线品牌不仅关注中国，而且更加迫切地希望进入中国，这对国内内衣品牌来说是机遇，也是挑战。针对本次内衣展传递的趋势，张荣明认为，本次展会一个突出特点是，内衣已越来越重视生活方式的表现。比如内衣外穿的设计趋势很明显，它体现了一种更运动、更健康的生活方式。比如刺绣工艺大量运用于内衣、泳装和睡衣，使得内衣外穿表现十分自然。在展会上，可以很明显地感觉到面料的开发、款式的设计、商品的陈列以及售卖方式越来越多地体现出商家对于消费者不同生活方式的提案。另外，内衣与外衣、内衣与泳衣、睡衣与家居服、内衣与休闲装的界限越来越模糊。从展会的规模来看，除了传统意义上以文胸为主的基础内衣外，睡衣与泳装沙滩装的展示区域规模很大。

　　一些高科技功能性面料及环保型面料正越来越多地被运用在内衣产品上。不仅表现在基础内衣方面，塑形内衣、运动内衣甚至泳衣方面也很明显。爱慕与世界著名原材料供应商共同开发的轻薄透气舒适无痕的BANDS面料，不仅成为同行的研究对象，也为爱慕销售提升立下汗马功劳。以这种面料开发的内衣系列产品，也备受国际买手关注。

　　张荣明认为，好设计、好材料、好工艺三者加起来就是好产品。而今年的展会上，这三者的表现比往年都有明显的进步。尤其以泳衣和睡衣这两大类的产品表现最为出色。比如睡衣方面，编结、丝织面料的装饰手法，利用花边本身的局部刺绣图案，腰部一字型的图案组合排列等等，都显得轻松自然。

　　所有综合起来，有一个非常明显的特点：时装成衣的装饰手法开始大量运用于内衣和泳衣，比如Z字型的缝线、泳衣的褶皱和裁剪等细节都是目前成衣常常采用的办法，“内衣”与“外衣”的界限已经越来越模糊了。

　　当我们站在国际内衣大舞台上的时候，我们发现了自己的优势和差距，也更加坚定了我将爱慕做成国际品牌的决心。我们的使命是“创造美、传递爱”，“美”与“爱”是没有国界的。未来爱慕的品牌方向将会坚持目前Aimer集团旗下四个品牌的产品风格定位，特别是Aimer品牌的产品风格将在时尚舒适的前提下，更加突出性感。我们还将关注更多的“内衣以外”的关联产品，延伸产品线，为中国乃至世界的女性提供多元化的产品和服务。