名牌童装：服装市场中异军突起“娃娃军”

　　对于每个人来说,童年的记忆都是最深刻最美好的,谁都想拥有一个五彩的童年.各式各样漂亮的童装就成为了灿烂童年的重要装饰。最初,各大名牌服装厂商都把主要精力投入到成人男装、女装市场上。而童装市场上多为一些杂七杂八的品牌，名牌童装没有形成一定的规模，也没有吸引到更多的消费者。然而，今时不同往日，名牌童装现已成为服装行业中的重要角色。

　　“娃娃军”锋芒毕露

　　国外生活水平较高,注重生活品位,追求自我个性解放，不仅成年人如此,儿童的这种意识也相对觉醒较早,并且本来国外的服装业发展就较为成熟、先进，大牌云集，所以，有很多专业的童装生产商早就涉足了童装领域，如Disney,史努比，米奇等等，这些品牌在国外非常受少年儿童的追捧，成为家长在为孩子选购衣服时的首选。

　　国外名牌童装体现出鲜明的特点：

　　突出设计风格彰显品牌文化

　　纵观国外童装发展不难看出，一些著名的童装品牌都与一些卡通片有着密切的联系。例如Disney的服装设计都是以迪斯尼的卡通人物为主，比如白雪公主，美人鱼，小熊维尼等，这些卡通形象都是孩子们非常喜欢、熟识的动画人物。孩子喜欢这个品牌的衣服，除了它们穿着舒适、设计精美之外，更多地是源于他们的卡通情节。这就在无形之中构成了一种鲜明的品牌文化，把服装设计与动漫文化联系到了一起。童装生产商这样定位产品的开发，也正是看重了这些卡通人物在孩子们心中的旺盛人气和高知名度，这样无疑可以吸引到更多的小消费者。因此尽管这些童装品牌相较于其他普通品牌来说价格较贵，但还是非常畅销，由此看出，品牌鲜明的文化特色对于促进产品的销售就显得十分重要。童装的这种特色设计在国外越来越受到重视，有专门的童装设计师，许多服装设计学院还设有专门的童装设计专业，这些举措使得各大国外品牌的童装都显示出自己独具的特色，体现出自己独有的风格特点。例如英国的ClassicTeddy注重高雅，美国的FelixCat则走可爱路线，而美国的SantaPolo属于休闲风格，法国的CHIPIE品牌保持简约风格。ARMANI的童装与MOSCHINO的是两种不同感觉，前者依然像它的成人服饰那样有简约的设计，舒适有型；后者则带有更明显的流行元素，粉紫粉红的色彩紧跟当今潮流。而像VERSACE的略为夸张的风格与RALPHLAUREN的一派休闲，又是互不搭界的东西。正是在设计上不断的推陈出新，使国外童装品牌保持着较强的竞争力。

　　名牌童装成人化特点突出

　　现在的儿童尤其是国外的儿童心理成熟较早，并且孩子本来就有很强烈的模仿性，对于成人世界充满了好奇，普遍存在着模仿成人的心理。一些服装生产商抓住这点做文章，开发了成人化的童装，将一些相对成人化的元素适当运用到童装的设计中。全球知名运动品牌Adidas就开发了Adidas kids品牌。这个品牌的童装有些设计就是童装元素与成人Adidas服装设计的缩小版，这样就既不失活泼，又满足了孩子们模仿大人的心理。

　　在所有的行业中，服装行业是正在蓬勃发展的产业，童装的开发与生产也应当由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展，要注重开发知名品牌。

　　国内市场：“娃娃军”小试牛刀

　　中国是人口大国，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，约占全国总人口的四分之一，而且其中34%是独生子女，为此国内童装市场消费潜力巨大。童装年消费需求量在8亿件左右，2006年经权威机构预测,在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。2004年出台的《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。2007年，中国服装协会举办的首届“中国十大童装品牌”评选出了派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、玛米玛卡、笑咪咪等10个品牌。中国也拥有了一批较为高端的童装品牌。

　　建立完善的童装生产体系

　　从童装的面料生产、设计到产品的生产、销售等各个环节都要严格把关，建立相对完善的体系。在这方面，国内做的还很不到位。面料生产其实是童装生产的第一个重要环节，但这个环节在国内尚未引起业内的足够重视，国内的生产厂家大多没有专门生产童装所用面料。然而儿童相对于成年人来说情况较为特殊，皮肤比较细嫩，对面料的质量要求较高。因此童装生产厂家特别是名牌厂家应当在面料生产方面做得更为专业，这样才能保证童装具有良好的品质和服饰性能。

　　一些专家指出：发达国家每年至少两次发布童装流行趋势。而国内在童装设计方面虽已有了较大的提高，但还没有一定数量专门从事童装设计的人员去进行童装的设计和趋势预测，生产出来的童装没有很高的受欢迎度。从童装的设计到生产、销售缺少沟通，信息不畅，不能及时针对市场实际情况的变化做出相应的改动，这样容易造成生产与销售之间的脱节，生产出来的童装无人问津，一些生产厂家出现产品积压的现象。

　　专业观念、品牌观念亟待加强

　　调查显示，以前我国虽然也有一些童装生产厂家，但大都不够专业，名牌意识、品牌意识不强。近年来，随着消费者生活水平和消费需求的提高，也渐渐涌现出一些比较成熟的品牌。中国服装协会的相关人士表示，现在的中国童装企业的品牌意识和知识产权保护意识有了很大的增强，这有助于我国童装市场的成熟，有助于帮助国内消费者建立正确的消费观念，并进一步扩大中国原创童装的社会知名度和社会影响力。

　　现在国内有越来越多的企业看中了中国童装市场潜力巨大，将视角瞄准了中国童装的生产和开发行业。一向以生产饮料、纯净水等为主的娃哈哈集团就于2002年成立了杭州娃哈哈童装有限公司。这是杭州娃哈哈集团有限公司投资设立的专业童装企业。娃哈哈童装的市场定位是“高中档的服装、中低档的价格，全力打造中国童装第一品牌”，娃哈哈童装是要适应中国市场的特点开发出适合中国消费者要求和水平的产品。但据一些家长反映娃哈哈的服装设计没有特色，与其他服装品牌相比，娃哈哈的童装颜色以灰白蓝黑居多，款式一般无创意，若不看标识很难分清娃哈哈品牌与其他品牌的不同。一些娃哈哈童装的加盟商也表示，娃哈哈童装的面料和质量虽然很好，但是在设计方面缺乏新意，并不能够吸引很多的消费者。

　　形成规模效应建立竞争机制

　　要使童装生产特别是名牌童装的生产形成规模，才能保证供求平衡，并在此基础上使整个童装的生产更上一个台阶。目前我国已经初步形成了三大童装产业区：以浙江省湖州市织里镇(吴兴区)为中心的童装产业区，以广东省佛山市环市镇朝安路环市童服城为中心的童装产业区和以福建省石狮市凤里为中心的童装产业区。只有致力于童装生产的厂家越来越多，才能形成竞争机制，在业内形成优胜劣汰，才能催生出更多更优秀的企业，形成童装生产的良性循环。

　　目前中国的童装生产领域仍然呈现出一种“群龙无首”的局面，大多数的童装生产厂家并没有针对中国童装市场的现状进行准确的商品定位，中国的童装市场虽然很有潜力，但是在进行投入和开发时要充分做好市场调查和产品定位，不能够盲目地“摸着石头过河”。国内的童装市场有其自身的独特之处，要充分考虑到消费者的消费心理、消费能力，做好市场调查，要在提升产品质量，体现独特设计风格方面下功夫，这样才能引领中国童装行业走向成熟。