美国内衣市场：前所未有的繁荣

　　造成美国内衣市场的繁荣，除了春交会改期以外，还有一个重要的因素就是，内衣业正在掀起新一轮改革创新潮

　　2007年，美国内衣市场呈现出前所未有的繁荣态势，从春夏季开始，生产商和零售商一刻不停地忙碌着，临近秋冬季，市场仍供不应求，内衣产品无论款式还是功能都有了极大丰富。

　　两大因素促成繁荣态势 　　

　　春交会改期近日以来，美国内衣市场持续繁忙，零售商先是在麦迪逊大街展示厅举办了新品展示，而后美国时尚内衣展和内衣专卖店交易博览会分别举行，很大程度上促使市场竞争氛围渐趋紧张。　　

　　事实上，之所以8月份成为美国内衣贸易又一个黄金时期，与今年春季时有关主办方将传统的1月份和3月份的交易会合并至2月举行有很大关系。由于场地所限，相当数量的供货商和零售商无法进场参展交易，此外，为数众多的小型专业采购商因忙于组织2月14日情人节销售旺季各项推广活动而无暇参加，导致交易会业绩很不理想，同时又错过了在3月份弥补损失的机会，于是大量专卖店买手都将8月视为争取订单的又一良机，结果秋冬季内衣市场交易异常活跃，表现出以往难以企及的热度。　　

　　内衣业掀起变革创新潮另一方面，近年来时尚品牌和休闲类服饰公司越来越重视内衣产业发展，同时，业内兴起一股改革创新风潮，新内衣品牌和产品系列蜂拥上市，内衣款式种类也大为丰富。如Carole Hochman设计集团推出了Carole Hochman午夜系列以及Lilly Pulitzer睡衣系列；而Dana-co服饰集团依靠核心品牌Josie开发出具有运动休闲色彩的日装内衣、睡衣、家居服等产品；Cuddl Duds品牌公司则采用透气性好、健康环保的竹子、有机棉等绿色面料设计了Ecosoft by Cuddl Duds内衣系列。 　　

　　而且，很多时装品牌还首次推出了内衣系列，如旧金山Network公司旗下Karen Neuburger品牌的日间内衣，Cosabella的家居服，以及Fernando Sanchez品牌设计的绿色丝绸家居服等。　　

　　一些品牌还对内衣进行变革性改造，如：将传统睡衣加以变化，设计出常服衬裙；为内衣增添更时尚的色彩系列，包括金色和一些亮色；在传统内衣面料中加入不同质感的面料、图案和蕾丝装饰；借鉴运动休闲装设计经验，赋予家居服更强烈的动感和欢快情绪等等。　　

　　受有机服装风潮影响，设计师大量采用有机面料设计贴身内衣、日间衬衣、睡衣等，材料包括有机棉、竹子面料、大豆织物、牛仔纤维、合成弹力纤维以及丝绸等。

　　业界期待专业化内衣零售 　　

　　Wacoal America Inc.公司主席里查德·默里说：“看到内衣市场愈加繁荣，我们感到非常欣喜，特别是美国内衣展出现空前盛况，我们在展会上开设了超过10家展示柜台，令人对产业的发展具有无限期待。我们希望今年秋冬季内衣贸易取得的巨大成绩有助于推动专业化内衣零售业繁荣。” 　　

　　迈阿密内衣品牌公司Cosabella副总裁Ugo Campello表示：“我们在这里遇到了很多重要客户，许多零售商都分别前往展示厅以及美国时尚内衣展观看了我们的新品。客户们对新品图案、色彩以及面料质感反响极为强烈，如开司米、丙烯酸化合纤维、轻薄的丙烯酸微粒材料以及做工细腻的蕾丝等。随着高新技术不断应用在服装面料生产工艺上，内衣产业将呈现更加多样化特色。” 　　

　　Ugo Campello的儿子Guiseppe Campello担任公司品牌和发展部副总裁，他表示目前一些国外厂商也向公司发来订单，定购内衣设计作品。 　　

　　Guiseppe Campello表示：“我们长期为一些美国品牌设在国外的专卖店提供内衣产品，比如Saks第五大道设在迪拜的店面，以及加勒比海风景名胜区内的服装专卖店等，甚至包括香港连卡佛百货也从我们这里订购产品，以满足北京分店的需求。我们还是Lingerie Americas公司设在加拿大分店的内衣供应商。” 　　

　　他透露，Cosabella公司已于8月初推出了一家名为image的在线购物网站，希望凭借电子商务快捷、便利的特点增加新的销售增长点。而鉴于国际业务发展势头迅猛，公司还计划推出法语、西班牙语、日语等版本的营销网站，如果有可能，年底还将开通中文版页面。

　　内衣新牌迎来最佳上市时机 　　

　　Hochman公司主席兼设计主管Carole Hochman表示，对于所有内衣品牌而言，目前正是新品牌上市的最佳时机。 　　

　　Carole Hochman表示：“如今，我们受到Nordstrom公司强大的挑战，该公司推出了极具性感色彩的新产品系列，因此，我们也推出了Carole Hochman午夜系列。我认为他们想要激发人们创造更多具有强烈现代感的产品，让内衣产品最终能够跟上成衣风格趋势的发展。” 　　

　　Hochman广告公司执行副总裁Susan De Musis表示：“我们近来非常忙。不久前刚刚为Lilly Pulitzer系列推出广告策划，取得了极大的成功。Lilly Pulitzer主要以其鲜艳的色彩闻名，单品方面擅长束腰长袍、厚绒布长袍以及围裹式长袍等。这个系列针对较为年轻的消费者，主要针对年轻女孩。人们甚至会到Lilly公司制作伴娘礼服内衣。” 　　

　　Ugo Campello表示：“我在这里见到了我们几乎所有的主流消费者，很多零售商也纷纷前往我们的展示厅以及美国时尚内衣展上观看我们的新产品，反响令人振奋。”Guiseppe Campello称，他们已与来自全球各大市场零售店签订了指定产品书面订购合同。 　　

　　“我们同设于迪拜的Saks百货公司、来自中国香港特区的连卡佛百货以及来自加勒比海各大度假中心的店面订货订单。在美国时尚内衣展上，我们还结识了一位来自加拿大的零售商，合作进展得非常愉快。” 　　

　　他随后补充道，Cosabella即将推出一个形象网站，增加全球性曝光度，公司计划年内开通法国、西班牙、日本等国家站点，可能的话，网站也会面向中国市场开放。

　　传统内衣市场日趋萎缩 　　

　　而对于睡衣裤和家常便服的来说，这些传统产品项目在此次贸易展会上表现不佳，订货量显著下降。　　

　　传统的睡衣裤和家常便服尤其适合作为假日礼品赠送庆朋好友，但是现在的表现却并非如此。人们现在更喜欢赠送现代感强的针织和机织产品，或者是不同物质、面料以及图案等混搭的产品。很多店面已经放弃此类产品的生产销售，或者仅限于对睡衣裤和家常便服经典款型的重复生产。这个产业的经典项目没有任何增长的趋势。　　

　　Hochman主席兼设计总监Carole Hochman表示，时代需要内衣公司不断创造出新品牌和新产品。 　　

　　Natori Co.公司主席Josie Natori认为，市场对传统内衣的需求已呈现明显萎缩态势，他说：“通常来说，人们购买传统睡衣和家常便服是为了在假日期间送礼，而现在这种风俗正逐步淡化。如今，款式时尚的针织羊毛内衣风行，产品造型摆脱了以实用化为主旨的简洁作风，设计师们在面料中糅合了各种不同的材料、织物和图案，力求创造出多姿多彩的内衣世界。

　　新技术倡导多功能环保概念 　　

　　现在，市场上流行的设计风格是将95%的竹纤维与5%的弹性纤维混合制成内衣产品，或者采用97%的天丝(Tencel)与3%的亚麻、弹力纤维的组合。Tencel材料是由桉树木浆制成，具有非常强的弹性和韧性。　　

　　O’Bryan Bros.公司高级副总裁马克·桑德勒表示：“自从1989年前无缝合线技术在裤装生产上广泛应用，业界就再没有出现令人眼前一亮的技术革新了。如今，环保概念逐渐为设计界和市场所接受，并形成一股新的时尚风潮，这对于服装商而言是一个绝好的发展机遇。我相信在未来6到18个月内，绿色环保服饰市场将急速扩张，而我们已经走在了前面。公司计划将环保雨布材料应用到其他服装产品和配饰上。“ 　　

　　Jockey国际公司商贸部高级主管休·奎恩表示，预计未来春装将更多体现出多功能和舒适合体的特点，而且色调也将更加多元化。　　

　　奎恩表示：“设计师将从自然色调中提炼加工出更为时尚的色彩应用在春夏服饰上。” 　　

　　而高端内衣品牌设计师Leigh Bantivoglio表示，内衣设计已趋向于成衣化，无论款式和图案装饰都是如此。他说：“事实上，我们已经在内衣成衣化的实验中取得了巨大成功，装饰着灰色蕾丝的茄色公主裙，搭配紧身裤的组合非常受欢迎。”