“晋江军团”出手不凡 瞄准“奥运频道”

　　2008年的北京奥运会已进入倒计时，不少企业均把眼光瞄向了奥运广告资源。10月18日和20日，央视广告部和央视未来广告公司分别在厦门及泉州举行2008年广告资源的招标说明会及客户见面会，晋企再度成为嘉宾主角。

　　面对激烈的争夺，许多企业不敢轻心，均派主要负责人参加。两场会议上，记者见到了安踏、劲霸、九牧王、德尔惠、乔丹、特步等企业高管，对于奥运广告资源，绝大多数企业都有兴趣，有的甚至已经签约。

　　“晋江军团”出手不凡

　　近年来，随着品牌的成长，晋企已成为央视重量级的“座上宾”。

　　厦门说明会是央视2008黄金资源广告招标说明会的最后一站。“福建是央视招标的重要力量，而泉州是央视打造的一个最具代表的‘品牌基地’，希望在此能有较大的斩获。”央视广告部主任夏洪波直言不讳，在浙江、广东等福建周边省份已举办过说明会后，选择福建作为最后一站是因为这里有“重要资源”。

　　据统计，2004年至2006年，福建地区每年的央视广告中标额都过亿，其中的“晋江军团”不容小觑。截至目前，今年仅福建地区企业在央视的广告中标额就增长了7000多万元，增长率接近65%，其中，361°以1.25亿元一举拿下《2007-2008体育赛事直播》体育服装类节目合作伙伴资格，柒牌、七匹狼的中标额也都高达数千万元。

　　晋企青睐奥运频道

　　相比18日在厦门举行的央视2008黄金资源广告招标说明会，泉州企业对在泉州举行的CCTV奥运频道2008资源与价值客户通气会更加热衷和积极。不少企业表示，相比“央视黄金资源”，此次介绍的“CCTV奥运频道2008资源”对企业来说更有吸引力。

　　CCTV5作为北京奥运主播平台，为了配合’08奥运，2008年1月1日至9月30日期间，体育频道将更名为奥运频道，并打上五环标志。据20日在泉州举行的CCTV奥运频道2008资源与价值客户通气会上CCTV未来广告公司总经理张勇的介绍，届时奥运频道将会推出《早安奥林匹克》《与圣火同行》《奥运与科技》《对手》等一系列与奥运有关的节目。

　　“央视体育频道曾经被戏称为‘晋江频道’，CCTV奥运资源与央视黄金资源相比，资金门槛相对低一些，而且泉州鞋服企业比较多，对这些企业来说，选择奥运频道，针对性更强。”鸿星尔克品牌经理谭奇兵告诉记者。

　　谭奇兵认为，2008年奥运会，不仅是中国运动员和观众的主场，还是中国品牌的主场，企业在进行与奥运营销有关的预算方面肯定会加大投入，尤其是那些手里已经掌握了一些与奥运有关的资源的企业，资金投入幅度更会明显上升，并不排除那些原本只青睐体育频道的企业也会在央视黄金资源的争夺上大展拳脚。

　　而伴随着2008年脚步的临近，作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，央视的广告行情也水涨船高。

　　2008年是不寻常的一个年份。中央电视台副总编辑袁正明认为，对任何一个企业而言，都是一个由众多的机遇点组合叠加而成的机遇年。

　　而随着奥运的升温，企业在中国广告市场的角逐也将日益激烈。根据摩根士坦利预测，2008年，中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。

　　晋企投广告更加理性

　　正是由于在央视投放广告与奥运商机“近距离接触”的成本实在太高，许多企业变得越发理性。专家认为，抓住奥运经济的方式多种多样，不等于只能一味地砸钱做广告。

　　六合神龙行销策划机构总经理张发松认为，央视黄金资源广告招标，有的企业可能会觉得门槛太高，不愿意“凑这个热闹”，但是，以长远的目光来看，这个热闹还是值得凑的。因为央视是“2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，它拥有的这些奥运营销资源是稀缺和不可再生的，它的长期价值肯定超越了它的价格。对于晋江那些希望能够快速晋升的二线品牌来说，这是一个绝好的机会，通过购买这种奥运传播资源，为自己营造强大的社会声势，从而加入“一线俱乐部”。

　　但中国科学院智能研究所顾问、大唐国际(上海)品牌咨询集团总裁赵猛却有不同观点。他认为，央视黄金资源的投放门槛比较高，有的企业如果本身并没有这样的资金实力而勉强挤入，那有可能对其之后的正常运营带来不利的影响。

　　“其实营销有很多种手法，投广告、办活动，甚至终端也可以形成一级媒体，只要应用得好，企业是完全可以做到‘花小钱办大事’的。”赵猛说。

　　参加了上述两场会议，乔丹(中国)有限公司企划部经理周迎莉认为，这可以让企业更好地了解媒体大环境，判断一些广告投放战略的优劣势，使企业在广告投入上获得更大的投入产出比。

　　匹克集团董事长许景南认为，作为运动品牌，匹克认为此次招标的《我的奥林匹克》独家特约项目比较适合，但恐怕到时竞争将非常激烈。权衡之下，他可能会选择与原有的合作伙伴央视5套合作。