中国服装品牌繁华似锦背后的隐忧不容忽视

　　为期三天的江苏(常熟)第八届服装服饰博览今天正在此间举行，来自美国、日本、英国、加拿大等国的数千客商忙碌穿梭于这个江南小城。常熟的知名企业都参加了此次展会，而且是大手笔，在展示品牌上下了“血本”。不但展位面积大，策划上也花了心思。整个展厅让人眼花缭乱。

　　光环背后的隐忧

　　在常熟，走在大街上满眼尽是服装的广告，俊男靓女，风光无限。在这里香港、内地当前最红的明星你都可以找到，张曼玉、郑少秋、张庭、黎明、林心如等等，他们灿烂的笑容成为常熟这座服装城一道特殊的风景。目前，有六十位明星代言常熟品牌服装。

　　常熟虽是一座小城，但却是中国著名的服装生产基地，目前，常熟共有服装企业五千多家，年产服装六亿多件套，年销售额六百多亿元，并涌现了“波司登”、“雪中飞”、“秋艳”、“大红鹰”等一批著名品牌，先后荣获“中国纺织产业基地”、“中国休闲服装名城”等称号。

　　品牌意识的觉醒，推动常熟服装进入品牌时代。常熟拥有数百个服装服饰品牌，堪称繁华似锦，但真正能让人记住的却不多。这是常熟服装业乃至中国服装业所面临的一个奇怪现象“品牌很多但没有大名牌”。

　　有关数据表明，中国的服装品牌虽已逾十万，享誉全球的几乎没有；中国是服装出口大国，但是服装却并无品牌优势。

　　服装产业“大而不强”之痛

　　“从一个意向到一张订单，从一张订单到发给工人的工资，中间起码有上百个环节。而且大都是小批量多品种，二十万件产量的一批产品往往有上千款式，做下来没赚多少钱，但是你不做，别的企业会做，印度、巴基斯坦的生产厂在等着。国际市场服装业的利润率低于百分之八。”常熟海虞镇一家外贸服装企业的老总向记者讲了做外贸服装的艰辛。

　　而这正是常熟乃至中国服装业大而不强之痛。“常熟是个服装大市，但却还不是个强市。”目前，常熟的数百个品牌，大都是地区性的，在全国范围内叫得响并不多，有一些企业至今仍满足于贴牌甚至抄牌。

　　对此，中国纺织品进出口商会副会长曹新宇曾感言，中国可以生产和加工世界上所有顶级的品牌，但是因为缺少品牌做龙头，我们必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，都是劳工的血汗钱。能够以自己品牌出口的仍然寥寥无几。

　　波司登的“美丽的传说”

　　在波司登的展览室，有一辆破旧的自行车和两台足以称得上古董的缝纫机骄傲地矗立在中央。两台缝纫机就是高德康最初的生产设备，而那辆自行车是他每天往返常熟与上海之间取料的代步工具，这两件实物加上一些旧票据都见证了波司登的发展。

　　地地道道的农民企业家高德康把波司登做成了世界级品牌。中国滑雪运动员韩晓鹏在冬奥会上夺得世界冠军时，穿的是波斯登羽绒服，这套羽绒服已经送到了奥林匹克博物馆；此前一九九八年，中国和斯洛伐克联合登山队登顶珠峰时，穿的也是波斯登羽绒服。

　　如今，波司登这一品牌的号召力使其在香港招股时获得来自五百家机构投资者超过一百二十倍的认购。其中五个基础投资者认购了价值一点二五亿美元的股票。

　　统计资料显示：全球三分之一的羽绒服产自波司登；波司登与美国GAP、日本UNIQLO一道，成为世界防寒服领域的“三驾马车”。高德康统率的波司登成为十六家具有国际竞争力的中国企业中惟一的服装品牌。

　　“不能容忍把中国的品牌放在地摊上销售”，高德康对记者说，中国是一个服装生产和消费大国，又是一个服装出口大国，目前国内服装业已完全有条件大力推行名牌战略。