百多位驻华大使助推"太湖雪"世界波

　　奥组委相关部门进行过这样一项调查：2008年奥运会期间来京的奥运代表团、各国商团最迫切需要的中国商品是什么？丝绸名列第一位。而面对即将来临的奥运商机，一些有心的丝绸企业也已在进行提前“演练”。

　　日前于北京举行的有150多个国家驻华大使参加的盛大中秋晚会上，苏州英宝丝绸有限公司推出的“太湖雪”蚕丝被等系列产品精彩亮相，受到了各国大使的青睐。英宝公司将借助奥运会等机遇，让“太湖雪”将中国的丝绸文化带往世界各地。对传统的创新性继承在多数人眼里，丝绸显得高贵而神秘，千年来的文化积淀使之散发出无与伦比的魅力，加上它的绿色、保健性能，因而被誉为“纤维皇后”。

　　近几年来，我国居民人均收入不断提高，消费能力、消费档次也得到了很大提升，这就带动了真丝家纺产品销售市场的持续升温。来自中国丝绸行业协会的数据显示，在2005年我国丝绸行业工业总产值就高达1 500亿元，丝绸产品销售收入1250亿元。真丝家纺产品则成为进入百姓家庭的消费新亮点。商务部的有关统计表明，目前我国蚕丝被市场的年销售额在20亿元以上。真丝家纺产品的生命力来自于其对传统的创新性继承。传统的丝绸家纺产品仅限于绸缎被面，被老一代人当作结婚的必备礼品。由于传统的家纺产品往往提花过于厚重，难以打理，价格高昂，因而难以成为现代主流家纺用品。

　　“太湖雪”蚕丝改变了传统真丝产品的弱点，真正实现了从里到外全部采用纯正真丝，轻薄时尚，更符合当今消费审美需求。“太湖雪”总经理胡小芳认为，“天然”、“绿色”概念使真丝家纺产品符合现代人的消费潮流，“太湖雪”的发展也正是抓住了这种消费特点。“太湖雪”开发的“可水洗真丝凉被”，为蚕丝被中的创新产品，受到了客户的追捧。目前，“太湖雪”已远销美国、加拿大、日本、芬兰等十多个国家和中国香港、台湾等地区。“太湖雪”成为中央电视台上榜品牌，获得国际绿色产业协会(GIA)颁发的绿色标志证书。“太湖雪”真丝床上用品四件套、真丝拉绒围巾、丝绵内衣等产品正源源不断地“飘”向世界各地。

　　真丝产品必走品牌之路任何商品都要走品牌化道路，注重原料材质的产品更是如此。目前在羽绒、羊绒等领域已出现了具有一定影响力的品牌。随着真丝产品的发展，该领域的品牌大鳄也正在孕育之中。借助奥运商机树立品牌形象，就是中国真丝家纺产业逐步告别无牌和贴牌生产阶段，开始踏上品牌征程的写照。来自商务部的数据显示，目前全国各地拥有蚕丝被生产企业近千家，其中年产量在1万条以上规模的近100家，年产量在10万条以上的企业50家左右。其中，除“太湖雪”等少数品牌已拥有一定知名度外，多数仍处于“养在深闺人未识”的阶段。随着品牌竞争时代的来临，一些品牌意识低下的企业可能被淘汰出局。

　　随着蚕丝被等真丝家纺产品的畅销，市场上出现了一些假冒伪劣产品，它们或是用蚕丝短纤维制作，或是掺入过量的辅助物，还有的外层是蚕丝，而里层是化纤。胡小芳认为，市场的良莠不齐使对丝绸不甚了解的普通消费者只能将信任寄托于品牌。因此继续加大品牌投入就成为“太湖雪”下一步发展的关键。“太湖雪”将坚持实行品牌、商标战略，坚持技术创新，通过提升蚕丝被品牌产品的科技含量，以高起点引领这一产业的发展。