常熟休闲服装：显彰品牌优势

　　在不久前召开的第八届江苏常熟国际服装博览会上，常熟市委、市政府表彰了该市以大红鹰、圣客朗、威玛、百天奴、兴业龙、喜登博、九鹿?王、狮龙共舞、霸王鼠、博士?邦尼、迪诺?兰顿、艳鹿为代表的12家休闲服装品牌。据悉，这些品牌发展意识强烈、品牌文化深厚、个性风格突出、上升前景广阔，市场竞争优势明显。

　　近年来，在常熟市政府、各级协会和有关部门的扶持下，常熟市服装产业已成长为颇具优势的产业，先后获得国家纺织产业基地和中国休闲服装名城等荣誉称号。特别是该市休闲男装具有品牌集中、生产规模大的特点。目前，该市有近2000家服装生产企业，其中80%以上以自有品牌或者为著名品牌贴牌生产休闲男装，年产各类休闲男装两亿多件(套)，产值超过了400亿元。为了促进该市休闲男装做大做强，从2004年起，常熟市政府通过向社会推荐十大休闲服装品牌等形式，引导企业大力实施品牌提升战略，并取得了明显的效果。眼下，该市休闲男装体现出你追我赶，争创名牌的发展局面。

　　据悉，此次受到表彰的这12个休闲品牌，在激烈的市场竞争中已形成了以下几个显著特点：

　　一是品牌意识强烈，发展思路清晰。兴业龙、大红鹰等企业在创业发展初期都曾为某些大牌企业做贴牌加工，赚取价值链低端的利润。有了自己的品牌之后，企业发展跃上一个新台阶，并牢牢树立了品牌是服装产品的质量象征，是市场竞争信誉的保证，是利润和企业发展的源泉这一理念，坚定不移地走品牌发展之路。

　　二是品牌培育有力，品牌文化深厚。上述品牌从名称的选择、商标登记注册及维护以及品牌文化的注入和形象的塑造等都一丝不苟，且少则5年，多则10年，并在宣传推广上下工夫，纷纷请明星代言。如童安格代言圣客朗，陆毅代言兴业龙，李亚鹏代言九鹿?王等等。此外，他们还积极参加国家和江苏省举办的各种服装服饰博览会，以此扩大品牌的影响力和知名度。

　　三是服装时尚前卫，个性风格突出。常熟休闲男装历来以用料讲究、做工精细著称于世，而在创新设计、时尚元素上略显薄弱。但上述12个品牌却紧跟时尚潮流，注重引进设计人才。像大红鹰、圣客朗、威玛、百天奴、兴业龙、喜登博等均建立了设计工作室；九鹿?王、狮龙共舞、霸王鼠、博士?邦尼、迪诺?兰顿、艳鹿等与专业设计公司建立了长期合作关系，使服装个性风格明显，市场针对性强，产品品种也从单一的休闲茄克类向休闲西装、休闲衬衫、休闲公务商务装、休闲运动装上延伸。

　　四是发展后劲充沛，上升前景广阔。通过努力，上述品牌半数以上已获得中国驰名商标、江苏省名牌产品等荣誉，有的正在向中国名牌产品冲刺。同时，在创牌和发展的道路上，他们已克服了盲目和无序跟风的状态，正有计划地向规模化、科学化、国际化方向推进。在注重设计创新和品质提升的同时，致力于销售模式和销售渠道的建设，不断增加专卖店，挺进大商场的步伐也在加快。