品牌战略延伸各行各业

　　近年来，随着经济的发展以及消费者购买心理的日渐成熟，品牌的效应被提到另外一个高度，许多企业将品牌战略作为制胜终端市场的最佳法宝，发展品牌经济、打造“品牌高地”已经成为众多企业谋求更大发展和取得市场胜利的“判决书”。

　　据韩国著名女装品牌“菲酷”青春服饰企业相关负责人介绍，目前我国纺织业品牌经济发展快的原因主要有有三点。据悉，该企业为开辟中国市场，专门培育了强大的精英管理团队，以及具备丰富行业经验的营销专家，负责将一整套经营管理理念灌输给各地〔100元时尚会馆〕，并配备专业的投资顾问及营运督、分析当地市场状况与消费走向，为各地制定最合理、最热销的产品配置；坚持低进低出的经营原则，在单件商品中只获微利，将最大化利润空间让给各百元时尚会馆，总部通过资金流动速度、降低物流成本以及叠合上游渠道获取赢利，专业质检员负责中国境内生产基地的跟单检查工作，保证生产商严格按照每道工序的质量要求生产。毁品牌易，建品牌难，“菲酷”视产品质量为生存根本。

　　在谈到三点时，该企业负责人指出，首先是政府有激励，企业有动力。近年来我国出台了一系列《关于进一步推动品牌经济发展的实施意见》，设立了出口品牌发展基金，完善对出口品牌的奖励措施，支持企业开展自主品牌建设，对获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的企业一次性奖励，并在项目审批、资金投向、政府采购、贷款贴息、科研孵化、商标注册、专利申请、检验检疫、产品通关、跨国投资、国际贸易救济和信息发布等方面给予便捷服务和政策倾斜，大大激励了企业的创牌热情。

　　其次是培育有措施，名牌成长快。我国推进“人才、专利、技术标准”三大战略协调共进，强化标准战略与专利战略的有机结合，同时重视对知识产权进行保护，使名牌企业茁壮成长。如许多企业是参与国家重大科技攻关项目和制订国家行业标准的企业，这些集团先后参与制订国家行业标准20多项，掌握了国内外市场的话语权和主动权，其生产的产品高附加值成为中国纺织业的“中国世界名牌”。在许多大型服装集团，平均每3天就诞生一项专利，其背后构建的技术研发、成果转化、知识产权应用等环环相扣的创新链以及知识产权管理等配套制度为企业发展品牌经济提供了保障。

　　最后是企业练内功，创牌有基础。近年来，我国的创牌企业强化质量管理理念，提升质量管理水平，加强质量基础工作，为品牌产品的培育和产品品质的提升奠定了良好的基础。如“菲酷”青春服饰企业，它以全球化发展战略为核心，坚持实施创名牌的各项基础工作和管理制度，尤其注重对产品质量和社会责任工作的管理。同时，许多公司还通过了众多质量管理体系、环境管理体系、职业安全健康管理体系等认证，使自主品牌走向世界，走出一条属于自己的创牌之路。