靠设计拉开产品差距

　　——访北京服装学院工业设计与信息工程学院教授孙苏榕

　　北京服装学院工业设计与信息工程学院教授孙苏榕是我国纺织院校最早从事工业设计教学的教师之一，在教学过程中她带领一批教师和研究生先后为北京天鸟绣花机厂、杭州开源电脑技术有限公司、河北太行纺机公司等企业做过工业设计。在实践过程中，孙苏榕感触最深的是我国纺机行业对于工业设计概念的理解还不准确，企业对于开展工业设计的重要性认识还不足。

　　“我们必须要明确一个概念，工业设计的目的就是取得产品与人之间的最佳匹配”

　　“什么是工业设计？有不少人认为就是外观造型设计，也就是所谓的给机器涂脂抹粉，穿外套。这样的理解与工业设计真正的概念存在很大的偏差。”孙苏榕说，工业设计是属于对现代工业产品的产品结构、产业结构进行规划设计、不断创新的专业。其核心是以“人”为中心，设计创造的成果要能充分适应、满足人的需求。就纺机产品而言，机械设计与工业设计的区别在哪儿呢？孙苏榕解释说：通俗地讲，工业设计与机械设计的对象是一样的，只是设计的切入点不同。机械设计完全是从实现功能的角度来考虑依据什么原理、采用什么机构；工业设计是从人的使用角度来考虑怎么设计更合理，使用起来更方便、舒适。孙苏榕以设计电脑绣花机的控制面板为例做了进一步的说明：“别看是一个控制面板，按键顺序是什么，最常用的键放在哪里，这些都是工业设计必须要充分考虑的内容。”孙苏榕强调，工业设计后的产品不是艺术品，而是要进行批量化生产的产品，而批量化生产就不得不考虑制造加工工艺、加工材料等。所以，工业设计与机械设计两者还必须有机地结合起来。

　　“在知识竞争时代，产品同质化现象日趋明显，而唯一能拉开差距的只有设计”

　　谈到我国纺机行业工业设计的现状，孙苏榕说，目前我国纺机企业对产品的关注更多地还是集中在技术层面上。只有技术水平发展到一定程度，同质化竞争更加激烈的时候，企业才会逐步开展工业设计。太行纺机对精梳机进行工业设计就是出自这样的原因。最近几年，我国几家企业做的精梳机在外型上都没有太大区别，技术水平也相差无几。在这种情况下要想取得竞争优势靠什么呢？太行纺机首先想到了要通过工业设计实现产品的优势再造。于是他们请孙苏榕为其精梳机做工业设计。孙苏榕介绍，为一个成熟的产品做工业设计是非常难的一件事，由于有许多约束条件，所以留给设计人员发挥的余地不大。她和教研室的几个老师主要是针对精梳机的车头车尾做了较大的改动，同时使整机的风格更加和谐统一。经过工业设计的太行精梳机，外观上焕然一新，在去年北京举行的中国国际纺织机械展览会展出后时，吸引了众多参观者的眼球。孙苏榕说，工业设计在一件产品的价值里占有多大比例，不大容易量化，因为它是蕴含在产品里的一个文化价值。在美国流传着这样一个说法：企业投资设计带来的效益是投资技术设备更新带来效益的5倍。这种说法未必精确，但毋庸置疑的是，在知识经济时代，设计将会成为产品拉开差距的唯一途径，是企业竞争的焦点。

　　“工业设计师如果到了企业仅仅充当美工的角色，那将是设计领域的悲哀”

　　近20年来，我国工业设计事业有了很大的进展。到目前为止，已经有200多所院校开设了工业设计专业，有的大企业还成立了工业设计部门。但如何让工业设计人员发挥作用却是一个应该引起企业决策层注意的大问题。孙苏榕说，近年来，一些企业出于对工业设计的重视，从高等院校引进了一批学工业设计的毕业生，而这些学生在企业短暂的停留后就各奔东西了。什么原因？原来这类企业把工业设计的人才引进以后，充其量当美工来使用。工业设计人员能做的事情就是为某个产品的外形做一些改进，或者设计一下产品的标牌、装饰等，而产品最主要、最核心的部分还是由原来搞机械设计的人来承担。“这个例子说明了一个问题，重视工业设计必须要弄清楚什么是工业设计。否则，学工业设计的在企业仅仅充当美工的角色，那将是设计领域的一个悲哀。”谈到这个问题时，孙苏榕还提到一些企业负责人对于工业设计的劳动成果不够尊重，甚至认为设计是一件简单易行的事情，动动笔就可以画出来。“事实上，一个产品的工业设计往往不是一个人就能完成的，它需要一个团队。团队中的每个人都要出方案，然后在一起评价、筛选，最后才能确定出一个方案来。而这还不是最终的方案。一个方案出台后，设计人员还要与加工单位进行协商、沟通，如果加工中存在问题还要进一步地修改方案。”孙苏榕再一次强调了工业设计与艺术作品的差异。

　　“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的企业必然会为社会所淘汰”

　　对于工业设计底子比较薄、起步比较晚的纺机企业，开展工业设计应该从哪里入手呢？孙苏榕认为：首先,企业决策管理层应该加强对工业设计的重视；其次，要加快人才的培养，要对工程技术人员(engineer)和工业设计人员(designer)进行交叉知识的再教育，以便他们在产品开发设计中能融洽沟通，使工业设计和机械设计有机地结合起来；再次，企业应建立工业设计管理体系，有条件的大企业要建立以总工业设计师负责的产品开发委员会，其中包括企业总工程师、产品结构工程师、材料工程师、制造工艺师、人体工学专家等等；最后，行业组织和高等院校应积极发挥引导作用，有针对性地组织一些工业设计培训班，在行业内普及工业设计的理念、传播工业设计的先进方法。“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的企业必然会为社会所淘汰。”孙苏榕呼吁，已经面临产品同质化竞争的纺机企业应该赶快行动起来。