湖州米皇羊绒制品公司成功打造品牌

　　浙江省湖州米皇羊绒制品公司目前羊绒服装年生产能力达到50万件，市场覆盖率不断扩大，已在全国各大中城市设立了300余家品牌专卖店。这家位于丝绸重地的企业是如何走出充满魅力的羊绒之路？秉持“以卓越、创辉煌”理念的米皇羊绒，又是如何以创新为笔，在一张白纸之上绘出了美丽的图案？

　　打造羊绒南派著名品牌

　　米皇羊绒坚持品牌发展战略，深化管理、开拓创新，在竞争激烈的羊绒服装市场实现了业绩跨越式高速增长，一跃成为南派羊绒新势力，企业走向健康、可持续发展的道路。现在，米皇品牌已跻身全国强势品牌阵营，成为羊绒时装的领军品牌，并获得“中国驰名商标”和“国家免检产品”等荣誉。

　　凭借集团公司雄厚的经济实力，米皇羊绒始终坚持高端品牌定位，致力于打造高级羊绒时装服饰。为此，米皇羊绒坚持高品质与高品位，确立以高贵的品质、简约的设计、精致的细节传导米皇“含蓄的奢华”品牌内涵，体现充满从容、内敛、自信的精神气度，反映中国都市成熟女性的优雅气质。

　　为保证米皇品牌的时尚优雅个性，公司斥巨资在北京、上海设立产品研发及设计中心，并由来自日本、韩国、中国香港等地的顶尖设计师组成设计团队，每季与法国、意大利同行交流，根据国际流行趋势，融合米皇品牌优雅高贵的风格，精工细作，为中国女性量身开发设计出新颖独特的羊绒款式，水晶、珍珠、烫钻、刺绣等极富想像力的服饰点缀，凸显米皇羊绒时装的高贵品位。

　　精心塑造“钻石纤维”尊贵品牌

　　“撇开质量谈品牌是空中楼阁”，米皇羊绒董事长吴金海深谙此道，并力求细节之处显现不凡。选用享誉“钻石纤维”之称的上等纯山羊绒精工细作，保证产品原料纯正。

　　专业生产保证米皇羊绒产品的卓越品质。公司引进专业技术人才，组建强大的技术管理团队，并巨资引进德国STOLL等公司先进设备400余台，建立全套一流羊绒产品生产线。公司通过了ISO9001国际质量管理体系认证，建立健全了质量保障体系、计量检测体系，始终把质量管理贯穿于设计、工艺、生产、经营的每一个环节，并获得了“纯天然纤维标志产品”证明商标标志准用证，高质量的产品生产有效地促进了米皇羊绒与消费者之间的良性互动，培育了消费群体对品牌的忠诚度。

　　与此同时，米皇羊绒全新倡导绿色消费理念，通过了ISO14001国际环境管理体系认证和中国环境标志产品认证，并获得了省绿色企业、清洁生产企业等称号。

　　倾力打造鲜明时尚个性

　　为进一步提升米皇品牌形象，2005年，米皇羊绒重金聘请香港著名影星关之琳担纲米皇品牌形象大使，以其时尚、优雅的气质演绎米皇羊绒的含蓄奢华。米皇成为25-55岁现代成功人士追求时尚品位、享受经典生活的高级山羊绒系列服饰知名品牌。

　　作为一个新品牌，米皇羊绒表现出了超常规发展思维。米皇羊绒不满足于仅仅表现传统的羊绒的温暖，更追求羊绒的时尚与优雅，确定羊绒时装的品牌定位，突出米皇品牌之人性化需求，力求将消费者诉求从物质层面之满足上升为精神层面之享受，实现温暖与时尚双重享受。

　　受益于此种创新变革，米皇一跃成为羊绒行业一流时尚品牌，并以雷霆之势建立自己的销售网络，经过五年的市场运作，从南到北，由西至东，米皇的旗帜从省份中心城市迅速拓展到二、三线城市。在商场分销渠道方面，米皇与北京燕莎、赛特、西单、蓝岛、双安、百盛、SOGO以及沈阳中兴、南京金鹰、上海新世界、山东银座、武汉广场等全国重点商场结成战略合作伙伴关系。销售网络的快速建立让米皇的销售业绩迅速提升，市场占有率不断扩大，2006年度米皇连续第3次获“北京十大热销服装品牌”称号，在北京市场羊绒品牌中连续3年销售额增长率位列第一，销售额超过其他品牌2~5倍，成为羊绒行业的明星。