格格旗袍：传统文化弘扬品牌

　　巩利、章子怡等影星在国际影展上曾经因中式旗袍而大放异彩。王家卫的《花样年华》更是把中国旗袍之美发挥得淋漓尽致，让“中国风”吹向了整个服装界，在一定程度上，我们不得不感谢中国的旗袍。

　　“在国际服装市场上，能够真正表现中国文化特色，占据国际服装市场一席之地，并能够在产业化获得成功的，惟有旗袍了，所以我们一定要把它发扬好，继承好。”北京格格旗袍有限公司董事长王金乔如是说。

　　格格是中国旗袍的一个优秀代表，王金乔就是靠对中国文化的无限热爱，对旗袍的情有独钟，才把“格格”发展到现在这样的程度。

　　格格旗袍创建于1994年，到现在已经有将近13年时间。是最早一家专门从事中式服装主要是旗袍生产的专业企业，产品主要有旗袍、中式男装、中式上衣、婚庆套装、婚庆礼服、服装配饰几大系列。格格以特许加盟的经营模式分别在北京、吉林、山东、山西、辽宁和黑龙江等地成立办事处，开设了50多家品牌自营旗舰店，在北京等各大商场都有自己的卖场。

　　有业内人士认为，正是以格格创始人王金乔为代表企业家开始了对中国旗袍大刀阔斧地革新。彻底打破了旗袍对于女性身体的束缚，在保留旗袍原有风韵的基础上增加了现代和西方的元素，将旗袍演绎成了漂亮舒适而又适合日常穿着的服饰。

　　这是一场“古为今用”的变革，又是一场“洋为中用”的变革，对此，王金乔向记者这样描述：“中国元素的表现形式不仅仅是立领、盘扣、收腰、水袖、丝绸，而是寻求中国传统文化之脉络，会心所至，自成佳境，以性灵为主，不为格套所拘，不为章法所役。”格格在这样的设计理念上迅速崛起。同时，格格在进行创新设计时，还充分考虑到了消费者的特点,根据其身材和气质，在用料、设计方面做出相应的调整。格格还突破了传统选料的局限，从进口面料到国产面料都可用及，但不会照单全收，会专门设计、定制一些面料：比如丝绸与现代面料搭配；或在现代面料上手绘山水画、油画；线条运用上，打破传统的对称、黄金分割，不对称、非黄金分割、剪贴、剪纸等艺术形式都被创新运用。”

　　正是这样不拘一格，兼容并蓄的设计风格，让格格有了开拓市场的实力和底气。正是在创新求变的基础上，格格旗袍从作坊式的服装小店发展到现代化的服装企业，走上了产业化经营的道路。