家居服行业需要引导　市场期待和谐天空

　　广东秋鹿实业有限公司是国内从事家居服生产经营较早的企业，经过10多年的市场运作，“秋鹿”在资源上积累了生产管理、开发、营销等各方面的优势，可以称得上是行业的领军品牌。就如何能精于这一行业，公司有关负责人认为，目前家居服市场处在起步阶段，竞争相对比较温和，但家居服绝对是服装产业中的朝阳行业，随着新的生活方式和新的消费理念的出现，家居服作为新兴的服装类别，必将会随着家居生活品质的改变而改变，以特有的舒适和穿着氛围被消费者所接受。这位负责人称，随着品牌知名度的提升，也引导了社会对家居服的认识及关注，推动了家居服行业的发展。但是，由于家居服市场空间和发展潜力巨大，在目前缺乏行业自律的竞争环境下，很多品牌也存在经营艰难的状况。

　　多品牌的争锋

　　正是由于家居服的巨大市场空间，一些做文胸比较成功的品牌也都介入家居服领域。这类从文胸延伸到家居服的品牌，其产品多是高档的，适合白领阶层的，例如北京爱慕曾经有家居服套装价格高达4000元。但由于文胸与家居服的营销模式不尽相同，可借鉴、不可复制，这些品牌的成功是要基于对市场和消费需求的透彻理解，因此，只有有实力的品牌才能做到。

　　但许多企业的经营都不是很理想。对此，“康妮雅”品牌总监认为，家居服属于“狭窄”的行业，至少在目前中国的消费市场中，由于多种因素的限制，要做好家居服，必须有见缝插针和敏锐的市场嗅觉。这位总监认为，目前家居服行业存在一些明显问题：一是没有创新精神；二是盲目的切入。一窝蜂涌上的结局只能造成企业之间的抄袭，同时使得市场上的家居服饰雷同，没有了新鲜感，这种状态势必造成市场消费的麻木。

　　行业需要引导

　　中国针织工业协会副秘书长瞿静说，从行业协会的职能来讲，正在引导文胸生产企业逐渐向家居服领域延伸，使文胸产品附加值增高一点，同时也能加快其上游花边生产企业的成长。自从2005年下半年文胸品牌被授予“中国名牌”之后，在国内消费者中，文胸产品有了在公共场合合理欣赏和谈论的空间，在这种前提下，作为配饰的文胸还需要适合的服饰配套，或是晨衣或是晚礼服，这就刺激了文胸企业向高端的家居服领域拓展。

　　瞿静认为，家居服曾经作为高档的舶来品在国内市场曲高和寡。“中国名牌”则使得文胸市场、广告、消费都趋于成熟，国内生活水平也逐步提升，家居服的消费自然顺理成章了。家居服是按消费群体分层次的，原有家居服产品通常是大众化的，从文胸延伸来的家居服产品多属高档，两种类型形成互补，而且，文胸企业的加入使家居服的设计水平更提高，色彩系列更浓，产品更立体化。(肖陆)