濮院——寻求毛衫名镇“蜕变”之路

　　享有“中国羊毛衫名镇”美誉的濮院因毛衫闻名遐迩。回顾19年发展历程，濮院毛衫业走过了一条由小变大的路子，从依靠量的扩张转移到质的提高，形成了配套齐全的产业群。是躺在现有的成绩簿上沾沾自喜，还是主动寻求科学发展的新路子？桐乡市市长助理、濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤对此态度坚定：“要实现毛衫产业可持续发展，必须走自主创新、品牌发展之路。”

　　随着全球纺织品竞争不断加剧，国内纺织品市场和产业的快速发展，濮院毛衫产业如何突破自我，从中分得一杯羹？知己知彼，方能百战不殆。沈济贤说，虽然濮院毛衫业在国内外已拥有一定知名度，但仍缺乏竞争力。如果再走以消耗土地等资源为特征的发展路子，将难以为继。他认为，必须创新思路，构建新的经济发展形态，从依靠量的扩张转到质的提高上来，走内涵扩张求发展的新路子，从而突破规模制约的瓶颈，真正做大做强，做出品牌。

　　在濮院毛衫业发展壮大过程中，“品牌”始终是绕不开的话题。当国内外众多知名毛衫品牌纷纷在濮院落户，濮院又该如何创建自己的“品牌王国”？沈济贤分析指出，濮院拥有自主品牌数量呈逐年增多趋势，但公众认知率高的知名品牌还是偏少。许多企业以为国内外名牌产品贴牌为主，自主创牌为辅。所以必须坚持实施“品牌战略”，既要打造区域品牌优势，又要加快企业自主品牌建设。

　　沈济贤说，企业自主品牌建设与整个区域品牌建设是良性互动，互为促进的。企业自主品牌数量的增多，丰富了区域品牌的内涵。他认为，要提高区域产品整体质量和工艺技术水平，加大自主创新力度，培育和完善整个毛针织服装产业链，使其最具活力、最低运营成本。通过推广企业社会责任来完善提升企业管理制度，同时要加强毛衫文化的培育和宣传，借助各类展会及媒体来提高濮院毛衫对外知名度。

　　在实施“品牌战略”过程中，政府如何扮演好自己的“角色”沈济贤认为，一方面要吸引世界名牌和国内著名品牌落户濮院，使濮院成为中国毛衫行业品牌建设基地，投资创业的首选基地，参与国际竞争和技术改造的示范基地；另一方面要积极出台政策，引导企业培育自主品牌，鼓励企业在全国各地建立品牌营销网络、到国内外参会参展、申报各级各类知名商标，使企业从原来贴牌、外来加工贴牌到自己组建营销网络，从代理制到品牌终端直销，不断扩大品牌覆盖面，提高品牌知名度。

　　沈济贤表示，濮院羊毛衫市场管委会将加大对企业的扶持力度，提供科技政策支撑平台，与大专院校开展形式多样的合作，加快推进技术创新，引导企业运用高新技术改造和提升传统产业，攻克共性技术和关键技术，鼓励创造发明，申报和运用专利，提高产品的国际竞争力，从而更快实现濮院毛衫产业的新超越。