中国羊绒在国际市场亟待树立品牌形象

　　羊绒有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。世界羊绒资源高度集中在中国，中国是羊绒的最大生产国和出口国，但由于中国羊绒品牌在国际市场的弱势地位，中国羊绒制品价值远未实现。

　　一、中国羊绒产量和质量为世界之最

　　每年全球出产羊绒在1.6万吨左右，其中1.2万吨产自中国。中国羊绒产量占世界总产量的75%以上。中国羊绒品质在世界上也是最为优秀的。由于特殊的地域资源和长期的人工选择，中国羊绒纤维细长，光泽洁白，手感柔软，品质明显优于国外羊绒。

　　得天独厚的自然资源促成中国庞大的羊绒加工能力。据统计，中国的2000多家羊绒企业，实际控制了全世界93%的羊绒原料，同时发展了印染、纺纱、织衫以及其他各种制成品的下游企业，形成了完整的羊绒产业链。

　　随着国际羊绒加工产业向中国境内转移，中国羊绒制品加工能力迅速增强，中国羊绒出口结构已从原料为主快速向羊绒制品转变。2001年，我原绒出口与内销比重约7：3；至2006年，原绒出口与内销比重为4.5：5.5，大量原绒通过内销进入了羊绒深加工企业。中国有规模不一的羊绒深加工企业近千家，年羊绒衫生产能力超过4000万件以上，是实际出口量的2倍。中国不仅是羊绒生产大国，已成为名副其实的羊绒制品大国。

　　二、中国羊绒品牌的弱势地位和中国羊绒生产加工的优势同样明显

　　羊绒是中国传统外贸出口产品。中国羊绒出口历史已逾百年，但真正建立自己的羊绒工业却始于上世纪70年代。经历了三十多年的发展，逐步形成了完整的产业体系。中国羊绒出口已具有相当的规模，产业不断得到升级。据海关统计显示，2006年羊绒及其制品出口15.7亿美元，出口金额比5年前的2001年增长 %，其中羊绒制品 万美元，较2001年增长 %。羊绒制品出口快速增长，使中国在国际羊绒制品市场占有份迅速增大，目前世界羊绒消费市场有3/4以上的商品是产自中国的，中国羊绒产业国际格局中占有极其重要的地位，。2007年1-8月，中国羊绒及制品出口 美元，其中无毛绒 吨，金额 美元，羊绒衫出口2087万件，金额6.02亿美元；羊绒围巾出口3.3亿条，金额4.3亿美元。

　　然而，中国的大部分羊绒产品一直在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还十分有限，羊绒制品高端市场基本上为意大利、法国等发达国家产品占据。目前，中国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但在去年出口产品中自主品牌仅占10%左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。中国其他企业自主品牌出口产品的比例也同样处于较低水平。

　　三、品牌贡献度低的中国羊绒产业难以实现产品价值

　　在众多羊绒制品出口企业中，绝大多数企业出口未能打自己的品牌。中国羊绒深加工企业多成为境外羊绒品牌的加工基地，中国羊绒产业仅仅作为外国企业的原料、产品加工的“车间”。中国羊绒制品80%以上以形式贴牌出口的，挣的只是微薄的加工费。而外国企业进口之后，贴牌售价一般在原进口价格基础上提高三倍至四倍左右甚至更高的幅度，国外企业每批产品销售50%左右，就能获利，因此，即使过季后廉价甩卖他们也依然有利润。

　　羊绒作为高档纺织原料的价值并未能在中国羊绒制品得以体现，特别是近年来随着国际上加工费透明度的提高，贴牌生产已使企业不可能得到理想的利润空间。2006年我国出口无毛绒、羊绒衫数量虽然很大，但创汇额仅分别为3亿美元、6亿美元，无毛绒均价为9.5万美元/吨，羊绒衫单价最高为每件40美元左右，最低的甚至每件仅16美元左右。造成这种情况的根本原因就是大部分中国羊绒制品企业的品牌意识不足，款式陈旧，生产技术相对滞后，也缺乏推广自己产品品牌的有效渠道中国羊绒消费市场也有待开发和培育。

　　四、打造中国羊绒品牌已成为产业健康发展的根本途径

　　产量和加工能力均在世界上占绝对份额的中国羊绒业在国际羊绒消费市场却长期处于中、低端位置，业内人士均深感惋惜。中国羊绒产业走出高品质、高市场份额却低收益的困境，在于推动中国羊绒业增长方式的转变，打造羊绒知名品牌。为此，除引导从业企业树立品牌和现代营销意识，政府也应在公共服务方面给予侧重扶植，帮助建立国际认可的羊绒行业交易标准，提升中国羊绒产业在世界羊绒业内的影响力。在重要贸易促进活动中提供舞台，支持优秀企业向世界展示中国羊绒实力，打造世界级自主羊绒品牌，从整体上促进羊绒产业附加值的提高。

　　在培养羊绒品牌，推动羊绒产业增长方式转变的过程中，还应凸显行业组织作用，发挥从业企业的整体合力。中国食品土畜进出口商会羊绒理事会囊括了鄂尔多斯、雪莲、维信等中国主要出口企业和知名品牌。严峻的现实促使我广大企业对中国羊绒产业的发展道路达成共识：联合起来，建设名牌，提升市场对羊绒认知度，使羊绒作为高档商品的价值得到真正体现。应羊绒理事会的倡议，中国食品土畜进出口商会将在11月1-4日举办“首届中国北京国际羊绒交易会”。此次交易会旨在全面展示羊绒业的发展水平，全面推动中国羊绒企业品牌的推广，以品牌为着力点促进羊绒制品附加值的提高，使羊绒作为高档商品的价值得到真正体现。