内衣附加功能受关注 时尚性感成追捧因素

　　萧瑟的秋风吹开了内衣行业一年一度的消费旺季之门，各大品牌纷纷摆开阵势，准备全力搏击销售的春天，新品战、价格战、促销战依旧是内衣大战的老三样。值得欣慰的是，本季消费者将享受到的新品，不再是换汤不换药的旧品复制，而是以猫人内衣为代表的，满足日渐成熟的内衣消费者的切实需求推出的具有多种情感附加功能的新一代内衣。

　　“时尚”成为内衣行业发展关键词

　　很长一段时间以来，我国内衣行业发展一直处于半盲目状态：从保暖到美体再到天然彩衣、大豆蛋白，几乎每一个新系列产品的出现，都会引起市场的一阵骚动，各家企业纷纷跟进，然后就是降价战和促销战，其结果自然是“一家欢乐多家愁”。企业的盲目跟风使得内衣市场竞争一直停留在低层次的价格竞争和概念炒作上，对消费者需求变化认识不足，对国际内衣市场动向把握不清，缺乏满足消费者切实需求和符合国际潮流的产品创新。

　　事实上，随着人们生活水平的提高，内衣消费者的消费需求已经发生了巨大的变化，消费者在购买产品时除了考虑产品的基本功能之外，时尚、情感等附加功能已经成为消费者购买的重要因素。尤其是消费行为最为旺盛的中青年群体，他们对内衣的需求已经逐渐远离“保暖”这一基本诉求，而更多的是在于内衣设计的时尚感、穿着的便利感、舒适感以及健康等方面的需求，这些都是内衣时尚的基本要求。在追求时尚生活的今天，作为服饰的重要组成部分，内衣与外衣一样，其时尚功能将不断被放大，成为内衣行业发展的关键因素。

　　近年来，时尚产业迅速崛起，内衣行业也是其中重要一环，国内像猫人内衣等大牌正是得益于对这一机遇的把握，率先扛起时尚内衣的旗帜，打造时尚内衣品牌，使企业得到了长足的发展。自2001年猫人国际将品牌定位为时尚内衣以来，其品牌影响力迅速提升，产品销量逐年增长：2001年-2003年，猫人的销售增长速度创造了800%的惊人比例；2003年度，猫人内衣在中国品牌内衣中市场占有率居第4位；2004年、2005年连续两年，猫人以超过50%的增长率飞速增长，并一举成为“中国时尚内衣第一品牌”。猫人内衣的成功得益于其对国际内衣发展潮流和目标消费群需求的精准把握，时尚内衣，如今已经成为猫人内衣的代名词，令猫人内衣雄霸中国内衣市场，享誉国际。

　　设计&材质决胜千里

　　随着经济水平的提高，空调和暖气让人们离冬天越来越遥远，消费者对内衣的要求从最初的保暖需要到后来的美体、修身，发展到现在，时尚感与舒适感已成为消费者对内衣的首要要求。消费者心理需求的变化是内衣行业发展的风向标，因此，近年来莫代尔、大豆纤维等舒适、安全的高科技天然纤维成为内衣产品的主流面料，内衣的款式也更多样化，薄型内衣走俏市场。在这样的市场背景中，像猫人内衣等注重内衣品质、走个性化、差异化路线的品牌脱颖而出，迅速成为内衣行业的一线品牌。

　　猫人内衣之所以能在短短的8年时间内成为“中国名牌”，在内衣行业居于领先地位，关键在于其在时尚定位的基础上，不断在内衣的设计和材质上突破创新。在设计上，聘请日韩顶级设计机构，根据亚洲人的体形特征，融合世界流行元素进行专业设计。此外，猫人内衣独具一格，为满足消费者的时尚需求，其袖口与裤脚都比其他品牌的内衣短一截，以防内衣袖口露在外面造成不雅；领口的设计也更为多样，如一字领、平领、大v领等传统内衣没有的样式都被采用，使消费者有了更多的选择；更大胆注入内衣外穿、内衣时装化的设计理念，使内衣真正时尚起来。而在材质上，猫人内衣与美国杜邦公司、奥地利兰精公司、日本东洋纺织公司、澳洲羊毛局等国际上最好的供应商合作，引进莱卡、细旦莫黛尔、专利发热纤维、澳洲羊毛等国际最新流行材质，采用科技、环保的材质制作内衣，使内衣在品质、质感上远胜于竞争产品，更舒适、更健康。

　　本季猫人内衣新品在以往产品的基础上又有新突破。在材质上，更加的轻薄。是对猫人经典热卖款“轻薄诱惑”的全面升级产品。精选提取自天然榉木的奥地利兰精超细旦木代尔纤维，以每克可拉伸9000米的超微细度，最大化减少纤维的毛羽感，解决织物起球现象。在满足保暖的基本需求的前提之下，更多满足了时尚消费者对于穿着质感的挑剔需求，而且更加能够凸显女性婀娜多姿的曲线之美，更加地性感、更加地前卫。

　　在设计上，更是别出心裁。不仅利用立体的剪裁、多变的领型征服了那些百变时尚达人的需求，能够与各种风格的服装完美搭配。便利的实现了一件衣服，满足女性风情万种的时尚需求，是时尚女人衣橱里必不可少的一件单品。不仅如此，它还搭配了施华洛诗奇水晶色钻，尊贵、奢华、舒适的体验尽显。

　　从细节之处，关爱目标消费群体的真实需求，不断在材质和设计上突破创新，满足消费者不断变换的需要和品位，是猫人内衣制胜的法宝，也将成为内衣行业发展的重要趋势。

　　内衣行业悄然进行的核裂变

　　早在2004年的时候，参与制定内衣行业标准的执行人之一——全国纺织品标准化技术委员会委员洪一清曾表示，“一个正常的内衣市场，必须是由一两个品牌占据明显的主导地位。而目前国内的内衣市场，却群龙无首，难寻老大。”这几年，这一状况正在悄然改变之中。从2002年开始，内衣行业就陷入了激烈的战争之中，以保暖内衣为主的各路品牌带动无缝、彩棉、常规内衣争相厮杀，价格战、广告战、明星战十分热闹。直至2005年，保暖内衣暴力时代结束，市场形态发生变化，不少炒作出身地“大品牌”开始萎缩，而一批时尚内衣品牌如猫人等则因坚持走差异化路线、打造个性品牌与营销模式而突出重围，经过数年的品牌经营，占有了大量的市场份额，成为引领行业发展方向的排头军，真正发挥出品牌积聚的力量。

　　猫人内衣作为“中国时尚内衣第一品牌”，最先预知和洞察了内衣行业的时尚走向，从品牌创立之初变制定了“时尚、性感”的品牌SLOGON，并坚定不移的沿着这条路不断壮大，在近6年的时间里，完成了一个个“不可能的任务”。市场占有量连年稳步上升，消费者的品牌认知度和美誉度在每年的调查之中都高居榜首。专家表示，中国的内衣行业将彻底结束没有“大牌”的历史。近年来，由于猫人与国外同行的频繁互动，使得中国的内衣行业逐渐为世界所认知，实现了与世界的软性接轨。2007年，猫人内衣与世界最著名的水晶制造公司诗华洛诗奇合作，在国内首次推出了与水晶完美结合的时尚内衣，实现了我国内衣设计领域的新突破，使中国内衣与国际时尚同步。可以说，一场由猫人内衣引发的内衣行业的核裂变正在悄然进行，逐步与世界接轨的中国内衣行业，在国际时尚风潮的影响下，将完成从传统内衣向以时尚等附加功能全面满足消费者需求的新一代内衣制作的艰难蜕变。

　　几年来，中国内衣市场风起云涌，数度洗牌，而从最近几年的市场销售情况来看，以猫人内衣为代表的时尚内衣表现可圈可点，赢得了广大消费者的青睐，在即将到来的这个内衣销售旺季，谁将继续引领行业潮流，我们还将拭目以待。