欧盟对华皮鞋征税导致印度鞋企获利
意大利鞋业零售商协会主席Mas-simoDonda在中国国际皮革展上接受媒体采访时坦言,欧盟打压中国鞋,实际带来的是一个“双输”的局面,获利者是“渔翁”印度。
当问及欧盟向中国征收反倾销税一年来,欧洲鞋业生产商是否因此获利的时候,Massimo表示,征收反倾销税并没有为欧洲鞋类工业带来好处,相反却让印度鞋企获利。现在欧洲鞋业生产商的生存仍然艰难,他们很难赢得同中国的这场“战役”,因为中国鞋的价格依旧很低,但质量却在不断上升。目前,欧洲不少大型的采购商和零售商按照8:2的比例在中国和印度采购皮鞋,即那些原本100%向中国采购鞋子的企业,将大约两成的订单转向了印度。不同企业的情况不同,有的还以5∶5进行分配。Massimo认为这并不是完全出于价格的考虑,而是这些采购商和零售商转移风险的举动。此外,Massimo还表示,欧洲零售商和采购商几乎是100%反对对中国鞋征收反倾销税。一些鞋商提高了从中国采购的皮鞋的价格,但大部分鞋商因为消费者不愿意购买高价鞋而没有提价,因此他们需要消化更大的成本,利润变得很薄,蒙受了很大的损失。在这一年中,很多鞋商写信给欧盟委员希望停止向中国征收反倾销税,还没有结果。但他个人表示乐观的态度。
Massimo同时指出,虽然反倾销税的征收确实影响到了中国鞋在欧洲市场的份额,正如前面所说有一部分订单往印度转移,但目前,中国鞋在欧洲市场的占有率约为40%—50%,仍是很大的份额。从欧洲市场上各国鞋子的销售量来说,低端市场大约占到总销售量的60%,中端市场大约35%,而高端市场大约5%。其中,低端市场中国鞋占据上风,高端市场则是欧洲鞋更胜一筹。要赢得欧洲市场的关键,正是在于对中端市场的占领。
Massimo强调,中国占领中端市场的关键在于鞋子的品牌。建立品牌之后,鞋企便可以自己控制价格,即使价格再高,仍然能吸引消费者购买你的产品。