中国国际羊绒交易会 自产自制“黄金甲”

　　如果说时装周是以套餐的形式涵盖了丰富多样的本土设计师和品牌，那么，首届中国北京国际羊绒交易会绝对是中国羊绒行业巨无霸似的整合。由雪莲、珍贝、维信、鄂尔多斯等多家国内羊绒知名品牌倡导此次盛会，旨在挖掘被誉为“软黄金”的羊绒的奢侈品价值，打造中国羊绒品牌的国际影响力。

　　人们常把珍稀的、不易获得的称为奢侈品，羊绒正是这样一种高档纺织原料。而世界羊绒资源高度集中在中国，羊绒产量占世界总产量的75%以上，中国目前约有2000多家羊绒企业，在国际羊绒产业格局中占有极其重要的地位。可是，羊绒制品高端市场基本上以意大利、英国、法国等发达国家产品为主，中国相当一部分羊绒产品目前还在低端市场徘徊，让羊绒巨头们深深感到，中国羊绒制品企业在创名牌方面下的功夫不够。

　　此次交易会以“打造品牌，引领时尚”为主题，吸引了国内外多家羊绒企业参与，同时举办第二届中国国际羊绒论坛，旨在提升名优羊绒产品品牌的知名度。不论从展会的布置和羊绒流行趋势的发布，人们可以深刻感受到羊绒的时尚气息，以及企业在推广品牌上的努力，如雪莲以时装秀的形式告诉大家羊绒也可以很时尚，维信预将时装秀做在米兰让中国羊绒品牌走向国际等等。不管从原料本身的特性还是中国羊绒企业的能力，中国羊绒品牌都有成为国际奢侈品品牌的潜力，正如中国食品土畜进出口商会会长霍建国所说：“打造世界级羊绒品牌已成为中国大中型羊绒企业的首选战略”，我们期待自产自制的“黄金甲”走向世界。

　　羊绒新形象

　　当你身临2008春夏羊绒流行趋势发布秀场时，你很难将羊绒再与妈妈身上穿的一件价格不菲的羊绒衫联系到一起，时尚、绚丽、甚至前卫的设计，从内衣、外衣到晚礼服，绚丽多彩，让人目不暇接。等你清醒的时候才发觉羊绒是作为高贵而奢侈的面料出现其中，设计师赋予羊绒崭新形象，四大羊绒品牌更赋予羊绒独特的内涵，“软黄金”正带着高贵的气质、时尚的模样向我们走来。

　　时尚看点A 雪莲  羊绒可以很时尚

　　这完全就是一场时装秀。当你为设计师大胆的材质混搭、闪亮元素的运用以及短打造型的出现炫目不已时，不由感叹这是一场集合当下最时尚元素的时装发布；而当简洁的大衣和婀娜多姿的晚礼服走近眼前，也不由得惊叹这些竟 是由纯羊绒制成。以“星际旅行”为主题，雪莲发布了近百套羊绒成衣，不仅混搭漆皮腰带、闪亮长靴等时尚配饰，还以裘皮、水钻作为点缀来体现羊绒本身的高贵，一切打造出最尖端的羊绒时尚。

　　精英解读 陈涛——北京雪莲羊绒股份有限公司董事长

　　“羊绒是一种能消费得起的奢侈品”

　　多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品，我们认为这是不准确的，这也是羊绒产品价格严重背离其价值的主要原因之一。羊绒产品要有准确的品牌定位，应该告诉消费者羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也可以很时尚。

　　雪莲是中国羊绒工业的摇篮，1964年中国第一件羊绒衫在“雪莲”诞生，四十多年风雨历程，雪莲已成为中国羊绒事业的中流砥柱，不断彰显旺盛的生命力。作为老品牌，我们一直在求变，比如有人说雪莲设计太老了，我们就把它突破一下，看看本次交易会雪莲展厅的主题“感受新雪莲，享受新生活”，重点在“新”字，我们在注重保暖以外，更加注重怎么与流行时尚结合。未来三年，我们在稳定充实调整的同时，会更加注重品牌的推广，产品线会更丰富，我对我自己的产品有信心。

　　时尚看点B 珍贝 多变的羊绒风貌

　　在现代都市里，繁忙的工作让女性几乎和男性一样高强度地拼搏，灰色等中性颜色正符合职业女性的工作状态，而羊绒会给你最亲切温暖贴心的呵护。珍贝将羊绒的温暖舒适特点进一步发挥，在服装的多用性上做文章，一件羊绒衣服，不同穿法、不同风貌，让你随心所欲选择属于你的时尚模样，尽情释放你的激情活力。

　　精英解读 邱淦清——浙江珍贝羊绒制品有限公司总经理

　　“不以低价竞争，而是靠品质说话”

　　做企业要有诚信，应在质量上求精，做出口碑，才能形成品牌效应。

　　目前市场上很多商家为了占领市场，大多爱以低价竞争，却罔顾品质的好坏，不够专业的顾客就会被蒙蔽，渐渐穿时出现问题，便对羊绒失去信心，造成恶性循环。对于珍贝来说，我们无论在国内外市场，都不以低价竞争，而是靠品质说话。做人要有诚信，做企业同样要有诚信，不应该只看短期的利益，而应该考虑到消费者的利益，在质量上求精，将口碑做出来，才能形成品牌效应。就如同“珍贝”羊绒服装，不但甲醛等含量都极低，更有独家的可机洗技术，令消费者觉得更为便利。

　　在设计方面，珍贝推出更符合人性化以及实际市场需求的款式，将年龄降低，推出更年轻时尚的设计，以符合市场的规律。在明年奥运期间，我们更将推出全新系列，以国际流行的趋势与传统的唐装元素结合的羊绒系列，绝对能够让大家有耳目一新的效果。

　　时尚看点C 维信 手绣的独特魅力

　　羊绒品牌无论款式设计多么大胆创新，其高贵、优雅又淡定的特质正符合现代都市女性的风范。以手工产品著称维信以其为设计格调，从材质的拼接、结合运用来打造羊绒独有的时尚魅力。如粗细针型搭配运用、手工缝制与机织结合、针织与毛皮的拼接等，发挥手绣的功力，给你打破常规、独一无二的美丽。

　　精英解读 郝续宽—— 维信羊绒集团董事长

　　“让羊绒时装成为中国服装市场上的第一品牌”

　　中国的羊绒行业发展至今，有30多年的历史，一共经历了三代人，目前正是第二代人与第三代人的交替时间，前两代人未能解决的市场规范问题，我们都希望能够通过这次交易会彻底解决，真正以羊绒为产业，实现我们能够与国际羊绒巨头联手的目的。同时，在这次的羊绒论坛会上，我们也希望从论坛的角度，达成共识，让市场有序经营，制定产品标准，行业自律，共同遵守。

　　众所周知，有“软黄金”之称的羊绒是中国相当珍贵的资源，世界羊绒看中国，中国羊绒看内蒙。但由于目前市场上掺假、低价倾销等情况，导致羊绒远远没有体现出它应有的价值。因此，维信提出“纯正、天然、时尚”的口号，首先就是产品的纯度高，从优良的山羊种，饲养的牧场，制作的工艺，科研的过程，每一个环节都要求精。其次，保证羊绒全部来自大自然，对人体绝无伤害，更能起到滋润皮肤的作用；最后，我们还会针对消费者不同的年龄、性别，因人而异设计出大家喜爱的服饰。各个环节都做到，才能在中国，乃至世界打响自己的品牌。

　　精英访谈

　　为了深入探讨目前中国羊绒产业发展的前景和当前亟待突破的瓶颈问题，于11月2日在北京召开第二届中国国际羊绒论坛。论坛以“品牌、质量、和谐、共赢”为主题，有来自羊绒生产国和主要进口国的14位政府主管部门的代表和中外羊绒专家做演讲，旨在提升名优羊绒产品品牌的知名度。就相关问题，记者采访了业内的权威人士，他们从各自角度谈了羊绒产业的困境和未来发挥之路。

　　卡尔 斯皮尔豪斯（Karl Spilhaus）

　　国际羊绒驼绒制造商协会和美国全国纺织业协会主席

　　“中国羊绒企业赶上世界水平，时间不会很长”

　　中国在羊绒方面有巨大的优势，因为中国有最大的羊绒资源和最好的羊绒，也有足够的生产加工能力，这些是中国羊绒行业参与竞争的最大的优势，但是目前西方国家对于品牌、设计方面有比较强的控制力，这是他们的优势，这也是中外区别所在，那么我认为中国未来有能力实现赶上世界其他国家，这个时间不会很长。中国有很多优秀的企业，但由于产能的过剩，造成了在价格上的竞争，一些低价格、低档次的羊绒产品充斥市场，对中国羊绒企业走国际品牌化战略的影响很大。

　　尹耀臻  ——内蒙古鹿王羊绒有限公司副总裁

　　“羊绒的质量首先是原料，我们在原料上绝对保证”

　　我们从做日本百货店起家，从起步来说对品质要求就是比较高，我们的产品质量在同行里口碑很好。这么多年没有因为产品的绒的含量或质量问题引起投诉退货，因为我们的原料不销售，而是全部都投到产品中去。羊绒的质量首先是原料，我们在原料上绝对保证，这是前提。同时，企业也在走品牌化路线，我们原来是贴牌，而今也要在韩国和日本推鹿王的品牌，定位在高端市场。

　　张全祥——鄂尔多斯集团副总裁

　　“羊绒业的振兴和发展只能靠全面合作才能完成

　　在羊绒不太景气的低谷时期，羊绒业的振兴和发展只能依靠全面的合作才能完成。目前，合作的条件已经成熟，关键是看企业的合作态度，特别是企业家健康的合作精神。中国人从来就不缺乏商业智慧，缺乏的就是合作的精神。那种只想自己说了算的小老板思想，已经远远不能适应当今时代的潮流，唯有合作才有出路。