塑造丝绸之路旅游品牌仍将须更多的努力

　　新华网陕西频道11月9日电(记者石志勇任瑞恩)横贯欧亚大陆、绵延数千公里的古丝绸之路因为沟通东西贸易而举世闻名，如今这条曾经充斥探险者、商人的重要通道正吸引着越来越多的游客，这其中也包括以爱好旅游著称的日本人。

　　“每一个日本人都知道孙悟空是谁，不过我们把他叫做超级猴子，也就是‘SUPER MONKEY’”，作为8日在西安开幕的2007欧亚经济论坛的演讲嘉宾，日本环球基建基金主席山元顺雄在旅游合作会议上的讲话引来了听众的阵阵笑声。

　　但是山元顺雄说这番话的用意并不在于活跃气氛，而是想说明品牌的重要性。在他眼里，和“孙悟空”这一品牌一样，“丝绸之路”的旅游品牌在日本也有着广泛的影响力。“如果查日本的电话通讯录，有很多场所的名字都是用“丝绸之路”命名的，比如餐厅、商店、研究馆、博物馆，乃至音乐会都是用“丝绸之路”的名字命名的。在日本，“丝绸之路”意味着优雅与怀旧。”山元顺雄说。

　　和山元顺雄一样，许多参加2007欧亚经济论坛的官员和代表都对“丝绸之路”旅游品牌情有独钟。复兴古丝绸之路，特别是大力发展丝路旅游品牌，正成为许多丝路沿线国家的共同目标。

　　上海合作组织秘书处一级专家乌马拉利耶娃说，丝绸之路有着丰富的文化历史遗产，保存完整的建筑物，有着独特的自然资源，这使得丝路沿线国家对于外国旅游者非常有吸引力。根据世界旅游组织和联合国教科文组织的材料，2020年前丝绸之路将会成为对旅游者最具吸引力的路线，因此应尽快采取合理措施来复兴这条国际旅游线路。

　　在“丝绸之路”旅游品牌被普遍看好的同时，有识之士也指出丝绸之路在让普通人实现全线顺畅旅游方面还存在不少障碍。在丝绸之路旅游过程中，繁复的国际旅游通关程序、人为的非物理国界壁垒造成的通关速度慢、效率低、游客不满，严重阻碍了国际丝路旅游的发展。

　　“我们没有一个丝绸之路的统一签证，各国也没有人专门负责丝绸之路国家的签证工作，所以大家可以看到我们在出入境有很多不便利。如果一个游客想要访问丝绸之路的两到三个国家的话，他就不得不花一个礼拜或者十天的时间才能得到一个国家的签证，还必须花一个月以上的时间才能得到所有的签证。”世界旅游组织发展援助部主任哈什·瓦玛认为，解决这一问题需要沿线各国采取更多鼓励跨境旅游的便利化措施。

　　山元顺雄则指出，在日本愿意花上百万日元参加一次完整丝路旅游的大有人在，但是丝路旅游也面临着很多竞争者，如东南亚、夏威夷、加勒比海等旅游热点地区。丝绸之路要与这些竞争者进行竞争，就必须把这些文化遗产和遗址保存下去，而在这一点上联合国教科文组织应该发挥主导作用。

　　事实上，联合国教科文组织对于保护丝路沿线文化遗产一直不遗余力。联合国教科文组织驻华代表青岛泰之表示，联合国教科文组织一直在帮助丝绸之路沿线国家保存其珍贵的文化遗产，并持续致力于推动沿线各国申报世界文化遗产的工作。下一步联合国教科文组织将重点推进丝路沿线国家跨国联合申报世界文化遗产，以保护更多的文化遗产。

　　“在“丝绸之路”旅游品牌的建设中，丝绸之路沿线的每一个国家都在做自己的工作，没有一方做出努力想要把“丝绸之路”作为统一的旅游产品进行推广和营销。”哈什·瓦玛认为，各个国家加强区域合作才能够繁荣和发展丝绸之路，没有任何一个丝绸之路的国家能够独立开发“丝绸之路”的概念。发展“丝绸之路”的品牌，取决于区域合作，各成员国必须联手合作，在全球大力打造丝绸之路的品牌。“如何把丝绸之路建设成为一站式的旅游品牌和旅游目的地，这取决于各个国家和民族。”(完）