集群品牌战略助力产业转型

　　近日，由广东慧谷城市策略有限公司发起，大朗镇人民政府、东莞市毛织协会、广东省慈善总会联合主办，主题为“编织全球，温暖华夏”的百万大朗毛衫募捐仪式在东莞举行，活动筹集到的100万件爱心毛衫将分批火速送达受灾严重的四川、重庆等地。此次公益行动将提高大朗毛纺区域集体品牌的整合效应，同时也将获得集群外企业所没有的规模经济和品牌影响力，对促进整个产业的全面转型和升级将大有裨益。

　　毛纺产业转型势在必行

　　素有“中国羊毛衫名镇”称号的东莞大朗一直以毛纺织业闻名全球，目前已经形成了规模优势明显的毛纺织业集群经济。在以大朗为中心、辐射周边镇区的毛织产业集群内，有近万家毛纺织企业，形成了研发设计、生产加工、原料辅料、机械设备、信息咨询等一条龙产业配套体系。大朗生产的毛衣，40%在国内销售，60%外销到美国、西班牙等80多个国家和地区，每年举办一次的“中国(大朗)国际毛织产品交易会”在全球也颇具影响力，来自世界各地的毛衫生产企业通过“织交会”订购原辅料。

　　目前，大朗毛纺业乃至整个中国毛纺业都面临着外销滞胀、出口退税屡次下调等问题，毛纺行业面临着严峻的挑战。大朗率先做出战略调整，扩大内销，促进毛纺业加快结构调整的步伐，提高科技贡献率和品牌贡献率以适应市场变化。

　　中国毛纺织行业协会理事长彭燕丽也认为，今年行业遇到羊毛涨价压力，2006年10月开始的新一轮涨价持续至今，而最终产品的价格提升空间有限，生产企业运营压力加大。在出口方面，首先是中欧纺织品协议即将于2007年底到期，有消息说，欧盟有可能延长纺织品协议的时间期限;其次是新的技术壁垒措施将增加出口企业成本；再次就是中国政府对纺织品服装出口降低退税税率，加上人民币不断小幅升值，使出口为主的企业面临更大的困难，中国毛纺产业转型势在必行。

　　集群、品牌建设增强竞争力

　　目前，大朗还是毛纺原料生产集群，在没有树立自己品牌且外销风险加剧的情况下，大朗大手笔实施战略转型，发展品牌化生产及商贸集群，从注重国际市场向国际国内市场并举转变；从生产基地向区域集散中心转变。

　　为积极实施产业品牌化战略，大朗对获得“国家免检产品”的企业一次性奖励50万元，获得“中国名牌产品”“中国驰名商标”的企业一次性奖励100万元，积极引导企业争创品牌；在创建区域品牌方面，大朗委托广州美术学院资深专家，完成“大朗”图形商标及VI系统的设计制作，拨出专款100多万元，在国内所有类别中提出了“大朗”、“大朗毛织”商标注册申请等，积极打造“大朗毛织”品牌。

　　大朗还将进一步推进其在国内市场的集散地功能，据悉，目前规模空前的大朗毛织贸易中心进入实操阶段后将可以辐射湖南、江西、四川、重庆等泛珠三角地区乃至全国，成为大朗毛纺向国内市场集散功能输出的重要窗口。