运动鞋企瓜分NBA“蛋糕”

　　企业针对一系列签约项目展开配套活动

　　目前NBA的营销资源在国内体育用品领域越来越抢手，几大运动品牌面对这块诱人的“蛋糕”，近阶段相继出手，参与瓜分行动。

　　11月6日，福建匹克集团董事长许景南与NBA中国区首席执行官陈永正在北京签约，宣布双方缔结合作伙伴关系。随后，安踏(中国)有限公司于11月10日在美国休斯敦宣布与NBA火箭队签署战略联盟协议。

　　事实上，去年在NBA现有资源的开拓方面，大体情况还只是李宁与匹克的并驾齐驱。然而今年下半年以来，安踏在火箭队老板亚历山大成为其海外最大股东后，相继签约了两名火箭队球员。至此，NBA的中国运动品牌竞技场的局势，已从原来的匹克与李宁之争发展成现在的三足鼎立之势。

　　此次，匹克与安踏在增加其NBA签约项目的同时，加强对一系列签约项目配套活动的设计，以求更大限度地挖掘其营销价值。业界人士认为，这显示了我国民营企业在国际资源的营销运作方面更趋成熟。