李宁，以创意为支点(图)

　　2006年，李宁作为惟一的体育服装企业当选年度北京十大时装品牌，记者曾以《寻找力的支点》为题，探寻李宁体育营销方略。一年之后，时逢第二届文博会开幕、李宁集团主办“李宁杯体育服装国际青年设计大赛”之际，再次走访李宁集团，在新落成的李宁总部，记者由衷地感觉到创新与创意对品牌成长的巨大推动力。

　　北京东南五环外，有一处建筑仿佛透过地面干涸后的裂纹生长出来一样，在这个区域那么引人注目。这就是李宁公司的新总部。

　　创意激发灵感

　　沿着北侧入口步入园区，巨大的钢结构遮阳构件与左右两侧建筑围合出中央景观街。所有建筑的主入口都被安置在了中央景观街内。空中连廊、露天咖啡吧、石质座椅、红色跑道等等，景观元素丰富了中央景观街的视觉感受。西侧办公区用单面着灰的玻璃在淡雅干净的色彩对比中将室内外环境连成一个整体。飞扬而出的金属挑檐，错落有致的西立面，让办公区外形轻盈飘逸；东侧的展览中心是倾斜的屋面与墙面，琴键一般的西墙，使展览中心充满了雕塑感。根据不同功能对园区空间进行的细致划分，造就了步移景异、抑扬分明的环境。

　　室外环境通过不同功能和形式的小区域组合在一起，在区域间，使用石材与金属构件制作的景墙来分隔过渡，并通过线性景观带将建筑与景观空间密切地联系起来。机切面的花岗岩，深灰的钢结构构架，配合地面模仿龟裂纹理铺装的广场地砖，营造了一个场所感、历史感极强的环境空间。

　　园区中，绝大部分建筑材料都有很长的使用年限，历久弥新。可变色的铜板与钛锌板墙面，从最初到最终颜色的稳定，要经历30年的时间，每年的颜色都会有所差别。时间的流逝，将在这些材质上留下李宁集团和整个园区会发展成熟的积淀，那是一个成长的过程。

　　清晨，员工来到基地，可以在园区的跑道上晨跑，在“肌理”花园散步，到健身房锻炼，也可以到展览中心的咖啡厅坐坐。只要打开电脑，就可以在园区内任何一个地方无线登录网络。

　　工作结束了，约上三五好友踢球、游泳，到跳操房放松一下紧张的身体。室外的攀岩墙充满了雕塑感，能根据难易度的差异，同时进行22人的攀岩比赛。

　　当一切都平静下来，面对泛光灯照射下轻盈飘逸的建筑，水从脚下悄无声息地溢出，汇集到广场，水面映出周边的环境，无疑是一天中最惬意的时刻。

　　创意带来利润

　　如此优越的工作环境，为的是激发员工更发散的思维、更敏锐的创造力、更杰出的贡献。融合了体育精神的创意设计，能让人产生竞争的欲望，产生冲力和激情，而这些都是智慧的表现。李宁集团政府及对外事务部总监张小岩说，创意设计对集团利润功不可没。最有力的证明是刚获得iF设计大奖的“半坡”篮球鞋，每双鞋的单价是899元人民币，而且作为限量版全球仅发售700双。

　　作为中国的运动品牌，这已是李宁公司第二次获此殊荣。此前，李宁公司的“飞甲”专业篮球鞋在2006年的评选中，也成为了惟一获奖的中国运动品牌。“半坡”其鞋，顾名思义，灵感来自中国仰韶文化体系中最具有代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器。由于陶器的耐腐蚀性较强，虽然埋藏于地下数千年之久，但刻绘图案和文字雏形仍然清晰可辨。设计师发现了陶器独具的文化感染力，将半坡陶器与现代篮球鞋相结合，以李宁驭帅III为雏形，设计出“半坡”专业篮球鞋。踝部内衬区域更是绣有一条神秘的鱼图腾。同时，在做工上还用到了翻毛皮、绒布、牛筋底等可以进一步提升整鞋品质的材质。“半坡”在外表与众不同的优势下，作为专业篮球鞋，性能更加出色，给穿着者以极大的信心。

　　与其他中国风的球鞋相比，“半坡”更像是一件“出土文物”，鞋身每一处设计都有着厚重的历史感，每一处细节都讲述着一个故事，产品与文化就这样浑然一体，与其说“半坡”是双篮球鞋，倒不如把它看成是一件陶器、一件艺术品。

　　同样以创意设计著称的“飞甲”，单价688元人民币，一举为李宁集团带来3500多万元的营业额。

　　“与中国复古文化相结合，融合现代创意的设计路线，已经是李宁集团既定的发展方向。”张小岩说。

　　创意成就品牌

　　作为一个企业基地，必然是有围墙的，多少需要与外界保持一定的距离。但李宁力争把这种距离降到最低。200米长的景观街就是与外界沟通的桥梁之一，客户甚至普通市民都可以到景观街进行参观。据李宁集团项目总监翁士朝介绍，虽然景观街穿插于办公区，但安防系统是不同的，研发中心和办公区完全与外界隔离，但景观街就是软性的开放空间。“弱化与外界的隔离，更多地体现展览展示的作用。”翁士朝说，“李宁是做品牌的，品牌需要让人们来了解、熟悉进而认可、忠实于你。品牌公司不能是深宅大院，一看就让人有距离感，认为你高不可攀，无法亲近。”李宁的创意设计要表现的就是人与人沟通相处的和谐，品牌和受众零距离的良好关系。

　　“景观步行街不存在经营，完全是展览展示的功能，李宁运营中心其实是李宁品牌传播的阵地，是李宁集团进行品牌传播的主战场，是向媒体、公众、全球供应商、经销商、合作伙伴传播李宁文化的载体。”

　　李宁总部，创意无处不在，无处不彰显李宁集团的品牌内涵。从艺术体操的飘带抽象而来在螺旋走廊、独具匠心的中国灯笼等等。“思之园”内的900平方米水池，与整个广场无边界地结合在一起，水量随着时间而变化，像潮汐，时涨时落。水落就可以作为运动场地，成为举办各种活动的广场。“不像那些有钱的企业，做很高很高的喷泉，很大很大的假山，李宁要做有素质、有设计感的东西。有创意才有品质和设计感，才能成就我们的品牌。”翁士朝这样概括。