闽派男装燃起“运动”战

　　在国内休闲服饰领域已经牢踞“霸主”地位的泉州男装，从今年开始，掀起了一股进军国内休闲、时尚运动市场的热潮。不论是传统正装品牌触角的延伸，还是外贸型运动服饰企业回归国内市场，显然，一场以闽派服装为主角的“运动”战，已经在2008年奥运前夜打响。

　　外贸企业频回归

　　刚刚结束的中国国际时装周2008春夏发布会，来自泉州的超越集团，哪怕是对众多业内人士来说都颇为陌生。然而，凭借旗下在国内服装设计界享有样板夫妻的金牌设计师刘霖、金惠夫妇力作，超越时尚运动装高调发布，并引来赞誉不断。

　　作为泉州运动服饰的龙头企业，超越的前身是以出口为主，去年底开始调整策略，打造超越品牌进军国内市常实际上，早在今年3月，在国内还没有开出一家专卖店时，超越就已经走上了中国国际服装服饰博览会和中国国际时装周的秀台。直至8月，超越首家专卖店在泉州面世，随之开始在全国布局营销网络，同时，超越的形象广告也开始登陆央视。超越董事长张泉溪告诉记者，从启动国内市场战略至今一年来，超越已经投入了1亿人民币，其中，仅今年的品牌营销费用就高达3000多万，其开拓国内市场的决心不可谓不坚决。

　　而面对国内的休闲时尚运动大蛋糕，另一家传统外贸型运动服饰企业红瑞兴，同样已经是在厉兵秣马。总经理张瑞錶透露，今年7月，红瑞兴就成立了国内营销总部，启动进军国内市场战略。明年3月28日举办的“2008年中国国际服饰博览会”上，红瑞兴将以此为爆点，正式亮相国内市常

　　传统正装 也打运动牌

　　对于红瑞兴、超越等企业来说，只是从外贸转向国内，开拓一个新的市场领域，干的还是自己专业的运动服饰。但是，在这股争抢国内运动市场的热潮中，尤为引人注目的，则是过去一直以“西裤专家”、“西裤标准”形象出现的闽派正装代表九牧王和虎都，今年下半年开始，也纷纷高调打出运动牌。

　　先是九牧王，在今年9月该公司的2008春夏订货会上，高调推出了“动力先锋”运动系列产品。而虎都的动作更大，先是耗资6000万打造了“虎都运动休闲营运中心”，今年国庆期间，9家“虎都生活运动”专卖店相继在泉州地区落地开花。

　　除了这些实力强劲的闽派男装代表外，据业界透露，像石狮雄豹狼等一些二、三线品牌，也已经开始筹划进入运动装备领域。

　　实际上，最早从传统的正装将触角伸到运动服饰领域的，也并非九牧王或者虎都。早在2005年3月，七匹狼集团就单独成立了七匹狼体育用品公司，组建专门的团队精耕体育用品市常经过2年的发展，七匹狼运动已经在本土运动品牌中占据了一席之地，并成为七匹狼服装王国的一个重要品类。

　　奥运引发运动潮

　　不论是变身做运动的传统男装代表，还是回归国内市场的外贸企业，看中的，无疑是国内运动服饰越来越广阔的市场空间。从传统正装市场来看，随着国内众多品牌的崛起，男装正装市场已经趋于饱和。而另一方面，随着国内生活水平的提高及2008年北京奥运的日益临近，人们的着装理念也越来越趋向于轻松、随意的着装方式。

　　休闲时尚类的运动服饰市场空间巨大，这也是越来越多服装企业涉足运动领域的主要原因。超越董事长张泉溪就认为，“运动服饰市场每年在以30%的速度增长，面对这么大的市场，谁都会蠢蠢欲动。”而选择在北京奥运会之前进入，则可以很好地嫁接奥运会资源，抢占体育用品市场份额。

　　而相比专业运动装备，目前在闽派服装阵营中兴起的这股运动热，则更偏向于休闲、时尚运动领域。目前，国际上流行的休闲时尚运动品牌，则是以KAPPA和PUMA为代表。业内人士认为，目前泉州的纺织服装产业，已经形成了从原料、织造、染整到服装等完整的产业链条，并且经过近十年的发展，品牌运作、发展模式在泉州已经趋向比较成熟。因此，休闲时尚运动品类在短期内就有可能在国内异军突起，形成与国际品牌KAPPA等相抗衡的局势。（康启荣）