“意大利服装制造”的中国解读

　　今年的中国国际时装周，意大利对外贸易委员会(ICE)特别组织了两个意大利展团，分别举办了高级珠宝和女装两场发布会。这两场发布会在一定程度上代表了意大利当今珠宝、服装领域的产品质量、设计观念及流行趋势。

　　作为中国国际时装周08春夏系列的两项活动，意大利Max Mara高级时装发布会和意大利鞋类顶级品牌2008春夏发布会，分别于11月3日、9日在北京时尚设计广场和北京饭店宴会大厅举行。

　　意大利对外贸易委员会继前几年成功地将精美的意大利手工制造的精美首饰带到北京，今年再次将“罗马之金(ORODIROMA)”带到北京。意大利“罗马之金(ORODIROMA)”是一个具有创造性意义的工程，它把这些艺人聚集在一起，然后通过一种最有效和创意的方式介绍和宣传他们的作品。它的每一样成品，都可作为意大利手工制作艺术的代表，尤其以“100%的手工作品”和全部“意大利制造”去区别于一般的珠宝生产。这一品牌的精美首饰,因其特殊的选料、高品位的设计,结合首饰工匠的个人发挥及精心制作,而成为具有收藏价值的独一无二的珍品首饰。

　　而服装品牌MaxMara更侧重的是产品本身。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。观察当今时装界的风气，MaxMara还有一个与众不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础拓展其他业务。

　　如今，“品质”已成为“意大利制造”名牌产品的代名词，包括男女服装、香水、香料到帽子、雨伞，从皮鞋、皮包到领带、眼镜等。不久前，世界男装领域和时装业界颇具权威的国际性参考刊物《DNR》杂志，刊登了美国Luxury Institute研究机构推出的男性奢侈品品牌排行榜，前十位中除了一个英国和一个美国品牌外，其他八个品牌竟均来自意大利。可见“意大利制造”在人们心目中的地位。

　　从一定意义上讲，今天的“意大利制造”，应该叫“意大利设计”更合适。在今天的时装业，“制造”已经不是一个主要元素，相比来说，“意大利设计”仍然可以说是独树一帜。

　　扳起手指头数数世界顶级时装品牌，意大利品牌差不多占据了半壁江山。意大利服装尽管崛起很晚，但可说是横空出世，一现身就气度不凡，经过几个转身，俨然已成为业内领袖，开始与法国时尚一争高下。这当中，那些具有天分和不懈努力的意大利服装设计师们功不可没。除了已经成为经典的范思哲(Gianni Versace)，还有今年6月17日刚刚辞世的、具有浪漫艺术家气质的费雷(Gianfranco Ferre)人称“服装界的建筑师”，和当今意大利最负盛名的时装设计师之一的雷纳托·巴莱斯特拉(Renapo Balestra)。

　　回味一下每次意大利时装向我们走来的情景，你会发现我们看到的并不完全是服装本身，还有许多别的因素。

　　“意大利制造”何以独步时尚

　　●强烈的个人风格

　　许多意大利设计师出身于建筑领域，因此，意大利时装多带有强烈的建筑风格。比如，一件看似普通的束腰晚礼服，面料的褶皱和层叠处理、锯齿大波浪的色彩分布是明显的建筑风貌，胸前密集的波浪线如同盛开的花朵，独特的裁剪方式不仅与裙摆呼应，同时也弱化了稍硬的线条。经过这样的立体裁剪，已经不仅仅是看服装了，不同的角度都有不同的造型，服装是多维的。斜裁的裙摆层层叠叠，清新的粉绿，娇艳的嫩黄，如同下了一场“花瓣雨”。覆盖在黑白镶钻短裙外的半边裙身犹如复古的大撑裙，在同一时空里结合了古典与现代的元素。不用担心太费面料，所有都在T台聚光下显示出其存在的价值。

　　●细致到挑剔的手工

　　高级女装之所以能成为高级女装，精细的手工制作是独一无二的，光那些繁复逼真的刺绣和珠片、水钻、亮钉的数量准能让你咂嘴，台上惊艳一刻，台下却投入了大量的时间和人工。有一款黑白渐变的礼服，其珠片和水钻的数量、材质和大小型号、分布的比例都十分讲究，包括缝钉时的肌理和图案，每针每线都可谓是用心良苦。特别是有一款斜肩修身晚礼服，其亮片的疏密，色彩的渐变，沿着图案植物的脉络有条不紊地流动着，堪称经典。

　　“意大利制造”的产业集群优势

　　与中国一样，意大利也是主要的纺织服装出口国之一，其服装的销售额66%来自境外销售，而且近年来一直在不断增长。在世界上主要出口国的名单上，意大利无论是纺织还是服装都名列世界第二位。

　　意大利产业集群发达的原因在于企业间紧密合作。单挑其中一个企业，它们都非常弱小，但联合起来的集群力量不容忽视。在意大利产业集群中，每个企业都“小而精”，相互依存度非常高，不仅仅存在环环相扣的供应链关系，还有一些中间组织为整个产业提供服务，如研究开发、管理咨询等，这些服务可使企业不断推出新产品和创意。不仅意大利教授如此认为，国内很多学者也发现，在制造业企业之外，生产性服务业的发达程度是中国和意大利产业集群的差距所在。国内的中小企业之所以资源散落、之所以创新能力和竞争力受到掣肘，就是因为产业环境中缺少土壤养分，而养分恰是生产性服务业的最大魅力所在。意大利生产性服务业包括融资体系、专业化的中介服务等等，完善的市场体系为社会化生产和专业化服务机构提供了良好的发展基础。

　　业内人士分析，意大利时装名扬世界，另一个关键点还在于“名牌效应”。意大利拥有众多世界一流的时装设计大师，占世界总数的1/3。他们设计风格独特，各自成为体系。比如设计大师瓦伦蒂诺所设计的时装，既能受到贵妇人的青睐，也能受到普通百姓和儿童的喜欢；巴莱斯特拉设计的女装以色彩柔和与甜美而闻名遐迩；阿玛尼被称为具有典雅风格的设计大师，设计的时装具有“轻松随意”的性格；普拉达设计的女装线条简洁、流畅，色彩清新、自然，给人的感觉既“怀旧”又“现代”。

　　意大利人眼中的“中国制造”

　　赖世平，一个典型的中国名字，拥有这个名字的人，却是一个高鼻梁、说话时舌头打着卷的意大利人，他的意大利名字叫Antonino Laspina。作为意大利对外贸易委员会驻北京办事处的首席代表，近年来，他的身影不断活跃在北京的时装圈。他认为，到目前为止，意大利人心目中的“中国制造”令人联想到的还只是数量而不是品质。他说：“当然，也不能一概而论，在‘中国制造’的产品中，有一些确实代表高品质，比如IT产品、羊绒制品等。”

　　他强调，中国是一个新兴的纺织大国，ICE一直在为把意大利时尚引入中国而努力。为了开辟中国市场，在过去的几年里，意大利政府大力支持意中经贸活动，并为此投入了大量资金，其份额已占到政府总促销预算的14%左右。每年委员会在中国组织大约100多项贸促活动，这些活动包括展览会、代表团、研讨会和洽谈会等。