廉价时尚品牌H&M：以大众的名义追大师的潮流

　　世界廉价时尚品牌H&M一向以大众化的价格出售各种新潮服饰，顶级设计师和大牌明星贡献设计思路+低廉布料制作出花里胡哨的服装，这种“高低端”的奇妙联手已成为H&M近年的招牌动作，举措的结果有两个：草根阶层也能披挂上名师的佳作；更多的品牌乐此不疲地走上平民时尚的不归路。

　　H&M世界时装界的超级市场

　　H&M全称是Hennes&MauritzAB，成立于1947年，它一直坚持“以最优价格，提供时尚与品质”的宗旨，即以大众化的价格出售各种潮流服饰产品，旗下有女装、男装、青少年装以及童装系列，还有化妆品、配饰以及内衣等产品。每一季，H&M都注重了解时下潮流，快速推出个性化的产品，打造出时装界的“超级市场”概念。目前，H&M在全球已经拥有超过1300家分店，今年计划开设170家分店，并向亚洲市场进发。

　　卡瓦利：他能让你登峰造极

　　本月8日，继与卡尔·拉戈菲尔德、斯黛拉·麦卡特尼、麦当娜等名师名人合作、赢尽口碑与钞票后，H&M又与当今时尚界当红“炸子鸡”意大利设计师罗伯托·卡瓦利联手推出“罗伯托·卡瓦利之H&M”男女装系列。H&M的卡瓦利系列共有20款男装和25款女装，包括内衣和配饰，是绝对的卡瓦利式的性感和魅力张扬。他的设计雍容贵气，擅长把女孩变成女神。H&M市场总监约尔根·安德森介绍说：“时装可以表现魅惑和幻想，甚至在极致时候，它还能使现实生活变得更加多姿多彩。身穿卡瓦利的作品就是这样一种体会。他的服装系列使你的外表优势登峰造极。你的感觉和外表一定会非同一般。”

　　H&M设计总监玛格蕾塔·博施说，“这个系列秉承了卡瓦利一贯的狂野风尚兼具强烈的感官诱惑，在色彩、图案和款式方面创造出一个标志性的梦幻世界。在他的世界里没有腼腆，他绝不可能屈就主流日常基础服装。”

　　拉戈菲尔德：时装教父开先河

　　其实，H&M与大牌设计师或明星合作已有几年的历史。从2004年起，这个瑞典品牌就开展了一连串跨界行动，它的突破性尝试获得了空前成功。

　　H&M最先找来的是时装界殿堂级大师卡尔·拉戈菲尔德。2004年11月12日，与名媛淑女打了一辈子交道的拉戈菲尔德第一次向平民市场低下白发苍苍的头，推出他这一生绝无仅有的服装系列——男士/女士牛仔售价仅为500元；白色棉质衬衫约400元，这个黑色系列还包括紧身针织品及贴满金属贴片的燕尾服。市场反应是可想而知的，拉戈菲尔德系列上市当天，很多顾客从早晨6点便开始在H&M专卖店前排队，到上午9点15分，等待排队入场的顾客已占满了整个街区。各个年龄层的女性顾客在寒风中等候，期待能第一时间买到时装教父充满潮流智慧和平民价格的“高级时装”。没错，H&M当月销售额飙升了24个百分点。

　　虽然拉戈菲尔德声称自己不会从此放弃他为之奋斗一生的高级时装事业，但他坦白承认说：“类似与H&M的合作我只做一次，因为我实在难以抵挡诱惑。”

　　麦卡特尼：专卖店成角斗场

　　首次尝试获得成功，H&M自然不会浅尝即止。2005年11月10日，前甲壳虫乐队成员保罗·麦卡特尼之女、新锐设计师斯黛拉·麦卡特尼设计的H&M秋季新品系列在欧美22个国家400家H&M店正式上市。

　　麦卡特尼系列包含40件不同的服饰，每一件都刻着设计师的印记，用富于男子气概的剪裁表现柔和的女性风格。这些新品的设计灵感来自于麦卡特尼私人收藏中最喜爱的一部分，麦卡特尼式的瘦腿牛仔裤、宽松的毛衣、设计感极强的上衣和T恤、剪裁考究的套装和女性晚礼服等。

　　外界对麦卡特尼系列反映相当热烈，粉丝们通宵在店外排队，该系列的外套、泡泡裙及T恤在短短10分钟内被一扫而光。在伦敦、柏林、米兰和纽约等时尚之都，消费者的狂热让人瞠目，每天都有数百人排队等候进卖场选购麦卡特尼设计的服饰，H&M店一时间变成角斗场。两次“高低端”联手，两次取得令人惊叹的成绩，吃惯甜头的H&M就此宣布，未来将会每年选择一位设计师，合作推出新品。2005年底，来自荷兰的维克多·霍尔斯汀和罗尔夫·斯诺伦为H&M扛起大旗，这两位神形另类的天才以高端精美时装和天马行空的边缘风格著名，与H&M合作是为开拓低端消费市场，也是他们对商业化的妥协。

　　麦当娜：成功复制明星衣橱

　　今年3月22日，H&M的麦当娜春夏系列在全世界的H&M店同步上市，这是H&M首次与没有设计经验的名人合作，而麦当娜之前也从未与时装品牌合作推出时装。

　　这个系列的设计灵感来源于麦当娜的衣着风格，并非由麦当娜一手操刀设计，她只扮演了顾问角色。H&M设计总监博施与麦当娜见了5次面，第一次，博施带上一些衣服，让麦姐提供意见，并参观了她的衣橱；第二次，博施带着新设计的首批服装让麦姐挑选；第三次在芝加哥，博施将修改、筛选后的新设计拿给麦姐看……如此反复沟通、修改5次，麦当娜系列便诞生了。

　　麦当娜系列由30件服饰组成，选用黑、白、灰以及卡其色为主色，剪裁以收腰、大V领、超瘦设计等为主要特色，性感连衣裙、风衣、短夹克、紧身裤以及长裙等单品，将麦当娜的性感形象和活力四射的狂野个性表现得淋漓尽致。该系列还有太阳眼镜、围巾、手袋以及皮带等配饰，将经典、女性化以及优雅的特色集于一身。据说，麦当娜对该系列十分满意，其中最喜欢的是运用了日本和服设计的黑白连衣裙，既传统又带有神秘感，而这条裙子售价仅为599元！

　　凯莉·米洛：演绎度假时尚

　　今年4月，H&M请来澳大利亚天后凯莉·米洛设计性感沙滩装和泳衣。这一名叫“H&M爱凯莉”的限量系列是该品牌主打产品，包括15种风格，主题是放松、运动、沙滩度假，采用大量闪亮的金属感布料，打造出波光粼粼之感，产品包括毛巾、棉纱上衣、比基尼、日常服装、皮带、尼龙沙滩包和丝质头巾等等。该系列由米洛亲自担任灵感缪斯和广告女郎，广告宣传片就是在米洛的家乡澳大利亚海滩拍摄的。博施说：“一提起澳大利亚和魅力女郎，我们就想起了凯莉，你只要看一下她的个人衣着风格，就知道她是多么时髦性感的人。而且她非常友善可爱，在设计的过程中，她热情地与我们沟通，告诉我们她对沙滩装的个人喜好，还仔细地描述她所喜爱的风格，让我们从中获得不少灵感。”5月，“H&M爱凯莉”系列登陆所有出售女装的H&M店。

　　H&M与中国

　　2007年3月10日11时，H&M在亚洲区的首间专门店——香港旗舰店正式开张。让全球H&M迷热切期待的麦当娜系列也率先于香港旗舰店推出。

　　香港旗舰店位于皇后大道中68号，共有4层，除负2层为办公室和存货区外，其余3层一律用作零售，负1层为男装，1层至2层主要出售女装，第3层是童装区，另外内衣及配饰均有销售。

　　4月12日，H&M品牌进驻上海，在淮海路开设旗舰店，请来澳大利亚天后凯莉·米洛为其造势。在巨星的超强号召下，上海旗舰店开张时甚至出现了所有货品一天售空的惊人场景。

　　H&M乘热追击，于4月26日在上海正大广场再开一家新店。9月27日，H&M在上海的第三家店铺龙之梦店开张。第二天，H&M在香港又一城开设第二家分店，今年10月1日又在九龙站开设第三家。

　　“时尚不再只停留在时装的金字塔尖，高级时装与普通零售策略的联合将在未来几年得到广泛仿效。”——时尚评论

　　“这是通过设计接触更广泛的女性消费者的一种妙法，价格低廉，却又保证品质、舒适感和细节。”——斯黛拉·麦卡特尼

　　“在时尚界，嘲笑大众是非常致命的。如今的时代，廉价并不意味着质量不高，更不代表品位低下。”——卡尔·拉戈菲尔德

　　“作为H&M历史上首位意大利设计师，能将我作品中生动与积极的精神带给新的消费者，我感到很自豪。”——罗伯托·卡瓦利