耐克中国市场总监：耐克产品全世界价格统一

　　在11月18日举行的CCTV2008年黄金资源广告招标会上，耐克体育(中国)有限公司7200万拍得决赛直播赛事插播广告。以下是耐克体育(中国)有限公司市场总监陈嘉宁接受记者采访实录。

　　赵赫：接下来我们请出耐克体育(中国)有限公司市场总监陈嘉宁，请她来答媒体记者的提问。我先问陈总，您现在有什么收获？

　　陈嘉宁：我的收获就是我们有很好的位置和跟央视合作的很好的开始，我们拿到了决赛直播赛事的插播广告。

　　华尔街日报：您在这次招标中一共的广告投入是多少？第二您如何看待央视的广告招标，是不是想用这种方式更好的与奥运直接的赞助商进行较量呢？

　　陈嘉宁：这个数字是公开的，我们7200万的投放量，先不管竞争品牌，耐克也是第一档品牌，我们的成长非常快速，我们对未来中国市场非常看好。我们已经有很多计划在执行当中，奥运应该是把我们的计划再往上提升的一个机会，所以我们很积极的参与这件事情。

　　中国青年报：耐克是体育用品，肯定是投了奥运会，请您介绍一下耐克投放的变化情况？另外从奥运会举办国的投入来讲，耐克如何针对奥运本身做的营销呢？与历年有什么变化？

　　陈嘉宁：我们对历年的奥运一直都非常重视，我所知道耐克在中国本身来讲，奥运的成长随着营业的成长是有非常巨大的数字，另外究竟奥运营销是怎么样的投入跟回收，我们认为投入跟回收是非常高的，尤其对运动品牌来讲，我们最重要的事情是让运动员穿最好的服饰和高科技的含量的产品，实际我们第一个重视的是我们有多少运动员在场上穿上最好的产品拿到奖杯，我们现在有20多个项目都是穿耐克品牌，这是我们最重要的工作。再下来就是广告的投入，这是我们跟一般的观众宣传的平台。

　　记者：李宁也是奥运的赞助商，也跟央视紧密合作。耐克怎么看待竞争对手和2008年的营销策略？

　　陈嘉宁：竞争很激烈，我想首先我们在中国市场占有率是第一，第二我们在中国市场的投资也是第一，还有我们在店的营销也是第一，我们会采取一系列的策略，所以中国市场的前景非常好。另外我个人很喜欢竞争，如果运动员没有竞争的场地，是拿不出破世界纪录的成绩，所以我很希望在中国市场其他品牌作出不同的尝试让市场有更热烈的表现。

　　记者：我挺喜欢穿耐克的，所以我还关心价格的问题，我前几天买了一双耐克的鞋子，很贵的，但是美国市场上的价格要便宜很多，那么用中国人的东西，却打着迂回的状态来做。那么明年依据这种竞争，那么耐克在价格上会不会有调整呢？至少跟每个市场的价格一样。

　　陈嘉宁：实际上我们跟全世界的价格是一样的，在中国的价钱并没有跟其他的地方高，您所提到的越南厂或者中国厂，这跟全球的策略有关系，实际上这个鞋子有可能全世界都是同一个厂出来的，但是我们的产品有各种不同的层次，我们在每一个运动项目里面都有低中高的策略。我知道有很多人也在谈价格方面的问题，我觉得这个价格问题慢慢的从产业越来越成熟会发现各种不同层次的价格都会被消费者购买和喜爱，同时我们在中国因为我们也了解到有很多年轻的孩子，尤其是我们从外地来城市里面打工的孩子，他们本身能够有机会参与运动甚至是买耐克产品的机会不多，我们有很多赠与的动作。